市場營銷策略
考試目的
通過本章的考試，測查應(yīng)考人員是否掌握了市場營銷計劃中營銷策略的主要構(gòu)成，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略的主要決策內(nèi)容。
考試內(nèi)容
一、目標營銷戰(zhàn)略
目標營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容，市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義;市場細分的前提，常用的市場細分變量及應(yīng)用，三種市場覆蓋策略(無差異、差異化、集中營銷)的優(yōu)勢、劣勢及適用條件，市場定位的步驟。
二、營銷組合策略
市場營銷組合的概念和主要策略：產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略;各項策略涉及的主要決策內(nèi)容，影響定價的因素，常用的定價方法，分銷渠道的主要功能，促銷組合。
考試目的
通過本章的考試，測查應(yīng)考人員是否掌握了市場營銷計劃中營銷策略的主要構(gòu)成，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略的主要決策內(nèi)容。
考試內(nèi)容
一、目標營銷戰(zhàn)略
目標營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容，市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義;市場細分的前提，常用的市場細分變量及應(yīng)用，三種市場覆蓋策略(無差異、差異化、集中營銷)的優(yōu)勢、劣勢及適用條件，市場定位的步驟。
二、營銷組合策略
市場營銷組合的概念和主要策略：產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略;各項策略涉及的主要決策內(nèi)容，影響定價的因素，常用的定價方法，分銷渠道的主要功能，促銷組合。