四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應和光環(huán)效應
4.導入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
例題25：品牌延伸的特點有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應和光環(huán)效應
4.導入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
例題25：品牌延伸的特點有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE