市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的地位
從全世界企業(yè)管理實(shí)踐看，市場(chǎng)營(yíng)銷受到不同行業(yè)企業(yè)的重視，如通用電器公司、通用汽車公司、寶潔公司等較早認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。在美國(guó)，最早意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的是包裝消費(fèi)品公司，然后是耐用消費(fèi)品公司，之后便是工業(yè)設(shè)備公司。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷地位及其重要性認(rèn)識(shí)較晚的有鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來(lái)，服務(wù)行業(yè)尤其是航空業(yè)、銀行業(yè)等逐漸接受了市場(chǎng)營(yíng)銷思想。近年來(lái)，保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性并逐漸產(chǎn)生興趣。在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過程中，企業(yè)高層管理對(duì)營(yíng)銷的地位和重要性的理解也有一個(gè)演變的過程。最初，營(yíng)銷職能與生產(chǎn)職能、財(cái)務(wù)職能、人事職能等處于同樣重要的地位，企業(yè)在各個(gè)職能部門之間的地位以及職能部門經(jīng)理參與經(jīng)營(yíng)決策時(shí)的權(quán)重也都是相等的。當(dāng)出現(xiàn)市場(chǎng)需求不足、競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售下降、成本提高等情況時(shí)，企業(yè)高層管理者往往會(huì)意識(shí)到營(yíng)銷職能確實(shí)比其他職能更為重要，因而在資源配置、部門經(jīng)理決策權(quán)重等方面向營(yíng)銷部門傾斜。
五、市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展
1949年以前，中國(guó)曾一度引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。1949年以后，由于中國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的引進(jìn)和研究工作整整中斷了30年，直至1978年實(shí)行改革開放政策以后才重新從國(guó)外引進(jìn)。改革開放之初，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科還只是限于少數(shù)先行者的單槍匹馬式的理論研究，取得的成果十分有限。隨著我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，理論和實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念不斷的發(fā)展，其原因在于它適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。
在現(xiàn)代社會(huì)，任何一個(gè)企業(yè)和個(gè)人離開了市場(chǎng)便無(wú)法生產(chǎn)和生活。市場(chǎng)在宏觀調(diào)控下已成為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主宰者，指揮和調(diào)節(jié)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，決定著每一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展、前途和命運(yùn)。因此，每一個(gè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都不能不關(guān)心市場(chǎng)，不能不研究市場(chǎng)。否則，就會(huì)遭受市場(chǎng)規(guī)律的懲罰，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗，甚至破產(chǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)正是一門研究企業(yè)如何在市場(chǎng)上從事經(jīng)營(yíng)，保持持續(xù)發(fā)展的學(xué)科，是一門具有綜合性特點(diǎn)的應(yīng)用科學(xué)，是一門研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的“軟科學(xué)”。
從全世界企業(yè)管理實(shí)踐看，市場(chǎng)營(yíng)銷受到不同行業(yè)企業(yè)的重視，如通用電器公司、通用汽車公司、寶潔公司等較早認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。在美國(guó)，最早意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的是包裝消費(fèi)品公司，然后是耐用消費(fèi)品公司，之后便是工業(yè)設(shè)備公司。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷地位及其重要性認(rèn)識(shí)較晚的有鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來(lái)，服務(wù)行業(yè)尤其是航空業(yè)、銀行業(yè)等逐漸接受了市場(chǎng)營(yíng)銷思想。近年來(lái)，保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性并逐漸產(chǎn)生興趣。在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過程中，企業(yè)高層管理對(duì)營(yíng)銷的地位和重要性的理解也有一個(gè)演變的過程。最初，營(yíng)銷職能與生產(chǎn)職能、財(cái)務(wù)職能、人事職能等處于同樣重要的地位，企業(yè)在各個(gè)職能部門之間的地位以及職能部門經(jīng)理參與經(jīng)營(yíng)決策時(shí)的權(quán)重也都是相等的。當(dāng)出現(xiàn)市場(chǎng)需求不足、競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售下降、成本提高等情況時(shí)，企業(yè)高層管理者往往會(huì)意識(shí)到營(yíng)銷職能確實(shí)比其他職能更為重要，因而在資源配置、部門經(jīng)理決策權(quán)重等方面向營(yíng)銷部門傾斜。
五、市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展
1949年以前，中國(guó)曾一度引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。1949年以后，由于中國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的引進(jìn)和研究工作整整中斷了30年，直至1978年實(shí)行改革開放政策以后才重新從國(guó)外引進(jìn)。改革開放之初，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科還只是限于少數(shù)先行者的單槍匹馬式的理論研究，取得的成果十分有限。隨著我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，理論和實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念不斷的發(fā)展，其原因在于它適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。
在現(xiàn)代社會(huì)，任何一個(gè)企業(yè)和個(gè)人離開了市場(chǎng)便無(wú)法生產(chǎn)和生活。市場(chǎng)在宏觀調(diào)控下已成為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主宰者，指揮和調(diào)節(jié)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，決定著每一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展、前途和命運(yùn)。因此，每一個(gè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都不能不關(guān)心市場(chǎng)，不能不研究市場(chǎng)。否則，就會(huì)遭受市場(chǎng)規(guī)律的懲罰，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗，甚至破產(chǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)正是一門研究企業(yè)如何在市場(chǎng)上從事經(jīng)營(yíng)，保持持續(xù)發(fā)展的學(xué)科，是一門具有綜合性特點(diǎn)的應(yīng)用科學(xué)，是一門研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的“軟科學(xué)”。