考點(diǎn)2：制定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃
重點(diǎn)等級(jí)：☆☆☆
制定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是制定出最為有效地收集所需信息的計(jì)劃。制定的調(diào)查計(jì)劃一般要包括Ⅰ【A．資料來源 B．調(diào)查方法 C．調(diào)查手段 D．抽樣方案】和聯(lián)系方法等幾個(gè)方面。
1．資料來源
確定調(diào)查計(jì)劃中資料的來源是收集二手資料、一手資料，或是兩者都要收集。
2．調(diào)查方法
收集一手資料常用的方法有Ⅱ【A．文獻(xiàn)查閱 B．觀察 C．專題討論 D．問卷調(diào)查 E．實(shí)驗(yàn)】4種方法進(jìn)行具體調(diào)查。
3．調(diào)查手段
在收集一手資料時(shí)所采用的主要調(diào)查手段是問卷。由于問卷對(duì)于問題的設(shè)計(jì)可以非常靈活多變，問卷是收集一手資料時(shí)最普遍采用的手段。
4．抽樣方案
在設(shè)計(jì)抽樣方案時(shí)，必須確定的3個(gè)問題是：①抽樣單位；②樣本規(guī)模；③抽樣程序。
5．聯(lián)系方法
一般有郵寄、電話和面訪3種聯(lián)系方法。
經(jīng)典試題
(判斷題)1．房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查人員開始時(shí)總是先收集一手資料，以判斷問題是否部分或全部解決，是否需要收集成本很高的二手資料。( )
【答案】╳
【解析】
參考答案 Ⅰ．ABCD Ⅱ．BCDE（真題涉及） 1．╳
重點(diǎn)等級(jí)：☆☆☆
制定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是制定出最為有效地收集所需信息的計(jì)劃。制定的調(diào)查計(jì)劃一般要包括Ⅰ【A．資料來源 B．調(diào)查方法 C．調(diào)查手段 D．抽樣方案】和聯(lián)系方法等幾個(gè)方面。
1．資料來源
確定調(diào)查計(jì)劃中資料的來源是收集二手資料、一手資料，或是兩者都要收集。
2．調(diào)查方法
收集一手資料常用的方法有Ⅱ【A．文獻(xiàn)查閱 B．觀察 C．專題討論 D．問卷調(diào)查 E．實(shí)驗(yàn)】4種方法進(jìn)行具體調(diào)查。
3．調(diào)查手段
在收集一手資料時(shí)所采用的主要調(diào)查手段是問卷。由于問卷對(duì)于問題的設(shè)計(jì)可以非常靈活多變，問卷是收集一手資料時(shí)最普遍采用的手段。
4．抽樣方案
在設(shè)計(jì)抽樣方案時(shí)，必須確定的3個(gè)問題是：①抽樣單位；②樣本規(guī)模；③抽樣程序。
5．聯(lián)系方法
一般有郵寄、電話和面訪3種聯(lián)系方法。
經(jīng)典試題
(判斷題)1．房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查人員開始時(shí)總是先收集一手資料，以判斷問題是否部分或全部解決，是否需要收集成本很高的二手資料。( )
【答案】╳
【解析】
參考答案 Ⅰ．ABCD Ⅱ．BCDE（真題涉及） 1．╳