第二節(jié) 行業(yè)的一般特征分析
一、行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析
四種結(jié)構(gòu)分類：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。
分類的標準是企業(yè)數(shù)量的多少、進入限制的程度和產(chǎn)品差別。
(一)完全競爭
完全競爭型市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。
在現(xiàn)實經(jīng)濟中，完全競爭是四種市場類型中最少見的，初級產(chǎn)品的市場類型較接近于完全競爭。
六個特點：(理解記憶，與其他形態(tài)對比)
1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可完全流動;
2.產(chǎn)品不論有形或無形，都是同質(zhì)的、無差別的;
3.沒有一個企業(yè)能影響產(chǎn)品的價格，企業(yè)永遠是價格的接受者而不是價格的制定者;
4.企業(yè)的盈利基本上是由市場對產(chǎn)品的需求來決定;
5.生產(chǎn)者可自由進入或退出這個市場;
6.市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費者對市場情況非常了解。
(二)壟斷競爭
壟斷競爭是指既有壟斷又有競爭的市場結(jié)構(gòu)。
三個特點是：
1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動;
2.生產(chǎn)的產(chǎn)品同種類但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在有差異。產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實際或想像上的差異。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別;
3.由于產(chǎn)品的差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己的產(chǎn)品的信譽，從而對產(chǎn)品的價格有一定的控制能力。
在國民經(jīng)濟各行業(yè)中，制成品(紡織、服裝等輕工業(yè)產(chǎn)品)的市場類型一般都屬于壟斷競爭。
(三)寡頭壟斷
寡頭壟斷型市場是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額，從而控制了這個行業(yè)的供給的市場結(jié)構(gòu)。
形成的兩個原因：
1.該類行業(yè)初始投入資本較大，阻止了大量中小企業(yè)的進入。
2.這類產(chǎn)品只有在大規(guī)模生產(chǎn)時才能獲得好的效益，這就會在競爭中自然淘汰大量的中小企業(yè)。
困此，在這個市場上，通常存在著一個起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價與經(jīng)營方式的變化而相應(yīng)地進行某些調(diào)整。資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等重工業(yè)以及少數(shù)儲量集中的礦產(chǎn)品如石油等的市場多屬這種類型。
(四)完全壟斷
完全壟斷指企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，即整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的市場結(jié)構(gòu)。在當前的現(xiàn)實生活中沒有真正的壟斷型市場，有一些公共事業(yè)單位接近于壟斷。
可分為兩種類型：政府完全壟斷、私人完全壟斷。
政府完全壟斷：國營鐵路、郵電等部門。
私人完全壟斷：根據(jù)政府授予的特許專營或根據(jù)專利生產(chǎn)的經(jīng)營，以及由于資本雄厚、技術(shù)先進而建立的排他性的私人壟斷經(jīng)營。
完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)特點：
1.市場被企業(yè)所控制，其它企業(yè)不可以或不可能進入該行業(yè);
2.產(chǎn)品沒有或者缺少相近的替代品;
3.壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制訂理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進行選擇，以獲取的利潤;
4.壟斷者在制訂產(chǎn)品的價格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管治的約束。
公用事業(yè)(如發(fā)電廠、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等)和某些資本、技術(shù)高度密集型和稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于接近完全壟斷的市場類型。
二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析
是由美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出的。
一個行業(yè)內(nèi)存在的五種基本競爭力量：潛在進入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者。
三、經(jīng)濟周期與行業(yè)分析
根據(jù)行業(yè)與經(jīng)濟周期的關(guān)系，可分為三類：增長型行業(yè)、周期型行業(yè)、防守型行業(yè)
(一)增長型行業(yè)
產(chǎn)業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟活動總水平的周期及其振幅并不緊密。這些行業(yè)收入增長的速率并不會總是隨著經(jīng)濟周期的變動而出現(xiàn)同步變動，因為它們主要依靠技術(shù)的進步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長形態(tài)。
這些行業(yè)對經(jīng)濟周期的波動來說，提供了一種財富“套期保值”手段。例如：IT行業(yè)、計算機、復(fù)印機。
(二)周期型行業(yè)
周期型行業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟周期緊密相關(guān)。例如：消費品行業(yè)、耐用品制造業(yè)及其他需求的收入彈性較高的行業(yè)。
(三)防守型行業(yè)
經(jīng)營在經(jīng)濟周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定。不受經(jīng)濟周期處于衰退狀態(tài)的影響。這種運動形態(tài)的存在是因為該類型行業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，需求彈性小，經(jīng)濟周期處于衰退階段對這種行業(yè)的影響也比較小。例如：食品業(yè)和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。
該類型行業(yè)的產(chǎn)品往往是生活必需品或是必要的公共服務(wù)。
四、行業(yè)生命周期分析
生命周期的四個階段：幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。
(一)幼稚期
行業(yè)形成的方式有三種：分化、衍生、新生長。
分化是指新行業(yè)從原行業(yè)中分離出來，分解為一個獨立的新行業(yè)，比如電子工業(yè)從機械工業(yè)中分化出來，石化行業(yè)從石油工業(yè)中分化出來等。
衍生是指出現(xiàn)與原有行業(yè)相關(guān)、相配套的行業(yè)，如汽車業(yè)衍生出來的汽車修理業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)衍生出來的房地產(chǎn)咨詢業(yè)等。
新生長方式是指新行業(yè)以相對獨立的方式進行，并不依附于原有行業(yè)。這種行業(yè)往往是科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生突破性進步的結(jié)果。比如生物醫(yī)學(xué)、生物工程、海洋產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)公司財務(wù)上可能不但沒有盈利，反而普遍虧損。這類企業(yè)更適合投機者和創(chuàng)業(yè)投資者。
特點是高風(fēng)險，低收益。在幼稚期后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的成熟、生產(chǎn)成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)便逐步由高風(fēng)險、低收益的幼稚期邁入高風(fēng)險、高收益的成長期。
【例2·判斷題】在幼稚期后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的成熟、生產(chǎn)成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)便逐步由高風(fēng)險、低收益的幼稚期邁入低風(fēng)險、高收益的成長期。
【答案】錯誤
一、行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析
四種結(jié)構(gòu)分類：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。
分類的標準是企業(yè)數(shù)量的多少、進入限制的程度和產(chǎn)品差別。
(一)完全競爭
完全競爭型市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。
在現(xiàn)實經(jīng)濟中，完全競爭是四種市場類型中最少見的，初級產(chǎn)品的市場類型較接近于完全競爭。
六個特點：(理解記憶，與其他形態(tài)對比)
1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可完全流動;
2.產(chǎn)品不論有形或無形，都是同質(zhì)的、無差別的;
3.沒有一個企業(yè)能影響產(chǎn)品的價格，企業(yè)永遠是價格的接受者而不是價格的制定者;
4.企業(yè)的盈利基本上是由市場對產(chǎn)品的需求來決定;
5.生產(chǎn)者可自由進入或退出這個市場;
6.市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費者對市場情況非常了解。
(二)壟斷競爭
壟斷競爭是指既有壟斷又有競爭的市場結(jié)構(gòu)。
三個特點是：
1.生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動;
2.生產(chǎn)的產(chǎn)品同種類但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在有差異。產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實際或想像上的差異。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別;
3.由于產(chǎn)品的差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己的產(chǎn)品的信譽，從而對產(chǎn)品的價格有一定的控制能力。
在國民經(jīng)濟各行業(yè)中，制成品(紡織、服裝等輕工業(yè)產(chǎn)品)的市場類型一般都屬于壟斷競爭。
(三)寡頭壟斷
寡頭壟斷型市場是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額，從而控制了這個行業(yè)的供給的市場結(jié)構(gòu)。
形成的兩個原因：
1.該類行業(yè)初始投入資本較大，阻止了大量中小企業(yè)的進入。
2.這類產(chǎn)品只有在大規(guī)模生產(chǎn)時才能獲得好的效益，這就會在競爭中自然淘汰大量的中小企業(yè)。
困此，在這個市場上，通常存在著一個起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價與經(jīng)營方式的變化而相應(yīng)地進行某些調(diào)整。資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等重工業(yè)以及少數(shù)儲量集中的礦產(chǎn)品如石油等的市場多屬這種類型。
(四)完全壟斷
完全壟斷指企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，即整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的市場結(jié)構(gòu)。在當前的現(xiàn)實生活中沒有真正的壟斷型市場，有一些公共事業(yè)單位接近于壟斷。
可分為兩種類型：政府完全壟斷、私人完全壟斷。
政府完全壟斷：國營鐵路、郵電等部門。
私人完全壟斷：根據(jù)政府授予的特許專營或根據(jù)專利生產(chǎn)的經(jīng)營，以及由于資本雄厚、技術(shù)先進而建立的排他性的私人壟斷經(jīng)營。
完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)特點：
1.市場被企業(yè)所控制，其它企業(yè)不可以或不可能進入該行業(yè);
2.產(chǎn)品沒有或者缺少相近的替代品;
3.壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制訂理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進行選擇，以獲取的利潤;
4.壟斷者在制訂產(chǎn)品的價格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管治的約束。
公用事業(yè)(如發(fā)電廠、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等)和某些資本、技術(shù)高度密集型和稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于接近完全壟斷的市場類型。
二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析
是由美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出的。
一個行業(yè)內(nèi)存在的五種基本競爭力量：潛在進入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者。
三、經(jīng)濟周期與行業(yè)分析
根據(jù)行業(yè)與經(jīng)濟周期的關(guān)系，可分為三類：增長型行業(yè)、周期型行業(yè)、防守型行業(yè)
(一)增長型行業(yè)
產(chǎn)業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟活動總水平的周期及其振幅并不緊密。這些行業(yè)收入增長的速率并不會總是隨著經(jīng)濟周期的變動而出現(xiàn)同步變動，因為它們主要依靠技術(shù)的進步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長形態(tài)。
這些行業(yè)對經(jīng)濟周期的波動來說，提供了一種財富“套期保值”手段。例如：IT行業(yè)、計算機、復(fù)印機。
(二)周期型行業(yè)
周期型行業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟周期緊密相關(guān)。例如：消費品行業(yè)、耐用品制造業(yè)及其他需求的收入彈性較高的行業(yè)。
(三)防守型行業(yè)
經(jīng)營在經(jīng)濟周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定。不受經(jīng)濟周期處于衰退狀態(tài)的影響。這種運動形態(tài)的存在是因為該類型行業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，需求彈性小，經(jīng)濟周期處于衰退階段對這種行業(yè)的影響也比較小。例如：食品業(yè)和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。
該類型行業(yè)的產(chǎn)品往往是生活必需品或是必要的公共服務(wù)。
四、行業(yè)生命周期分析
生命周期的四個階段：幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。
(一)幼稚期
行業(yè)形成的方式有三種：分化、衍生、新生長。
分化是指新行業(yè)從原行業(yè)中分離出來，分解為一個獨立的新行業(yè)，比如電子工業(yè)從機械工業(yè)中分化出來，石化行業(yè)從石油工業(yè)中分化出來等。
衍生是指出現(xiàn)與原有行業(yè)相關(guān)、相配套的行業(yè)，如汽車業(yè)衍生出來的汽車修理業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)衍生出來的房地產(chǎn)咨詢業(yè)等。
新生長方式是指新行業(yè)以相對獨立的方式進行，并不依附于原有行業(yè)。這種行業(yè)往往是科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生突破性進步的結(jié)果。比如生物醫(yī)學(xué)、生物工程、海洋產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)公司財務(wù)上可能不但沒有盈利，反而普遍虧損。這類企業(yè)更適合投機者和創(chuàng)業(yè)投資者。
特點是高風(fēng)險，低收益。在幼稚期后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的成熟、生產(chǎn)成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)便逐步由高風(fēng)險、低收益的幼稚期邁入高風(fēng)險、高收益的成長期。
【例2·判斷題】在幼稚期后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的成熟、生產(chǎn)成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)便逐步由高風(fēng)險、低收益的幼稚期邁入低風(fēng)險、高收益的成長期。
【答案】錯誤