(一)單項(xiàng)選擇題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有一個最符合題意)
1．調(diào)查周期較長、費(fèi)用較高，調(diào)查對象易受調(diào)查的心理暗示影響，但應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，又有利于對調(diào)查的控制，具備以上特點(diǎn)的市場調(diào)查方法是（ ?。?。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．專家調(diào)查
D．方案調(diào)查
2．投資項(xiàng)目產(chǎn)品價格預(yù)測除了應(yīng)了解勞動生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產(chǎn)品市場供應(yīng)狀況
B．勞動力市場狀況
C．原材料供應(yīng)狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動平均法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)注意合理選擇用于計(jì)算移動平均值的歷史數(shù)據(jù)數(shù)
目n。下列關(guān)于n的表述，正確的是（ ?。?BR> A．預(yù)測目標(biāo)的趨勢不斷變化時，n值應(yīng)取大一點(diǎn)
B．具有階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n值應(yīng)取小一點(diǎn)
C．n值越小，預(yù)測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ?。?。
A．導(dǎo)人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿ΑＴ诓ㄊ款D矩陣分析中，這種業(yè)務(wù)被稱為（ ）。
A．“金?！睒I(yè)務(wù)
B．“明星”業(yè)務(wù)
C．“瘦狗”業(yè)務(wù)
D．“問題”業(yè)務(wù)
6．（ ?。┦菍ΜF(xiàn)在市場和潛在市場各個方面情況的研究和評價。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調(diào)查
D．市場分析
7．市場調(diào)查的（ ）因不同企業(yè)的不同需要而異。
A．內(nèi)容
B．性質(zhì)
C．目的
D．結(jié)果
8．（ ?。┌óa(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應(yīng)調(diào)查
B．市場需求調(diào)查
C．競爭者調(diào)查
D．消費(fèi)供應(yīng)調(diào)查
9．市場調(diào)查的程序不包括（ ）。
A．調(diào)查準(zhǔn)備
B．調(diào)查實(shí)施
C．分析總結(jié)
D．調(diào)查整理
10．調(diào)查階段的收集資料方法很多，下列選項(xiàng)中不屬于此項(xiàng)內(nèi)容的是（ ?。?BR> A．市場普查法
B．實(shí)地調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法
D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
11．資料的（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查的核心。
A．分析整理
B．調(diào)查報告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用（ ?。┓椒ā?BR> A．市場普查
B．重點(diǎn)調(diào)查
C．典型調(diào)查
D．抽樣調(diào)查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．社會普查
C．抽樣調(diào)查
D．典型調(diào)查
14.相對而言，（ ?。┦且磺姓{(diào)查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。
A．實(shí)地調(diào)查法
B．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法D．文案調(diào)查法
15.（ ）是指對事物未來或未來事物的推測，是根據(jù)已知事件通過科學(xué)分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預(yù)測
D．市場調(diào)查
16．（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查內(nèi)容在時問上的延伸。
A．市場預(yù)測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預(yù)測方法一般可分為（ ）。
A．定性預(yù)測和定量預(yù)測
B．延伸性預(yù)測和因果預(yù)測
C．專家會議和德爾菲法
D．類推預(yù)測和因果預(yù)測
18．適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系數(shù)據(jù)預(yù)測的方法是（ ?。?BR> A．類推預(yù)測法
B．延伸性預(yù)測法
C．因果性預(yù)測法
D．專家會議預(yù)測法
19．在預(yù)測時至少需要5年的數(shù)據(jù)資料的預(yù)測方法是（ ?。?BR> A．移動平均法
B．指數(shù)平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數(shù)法
20.（ ?。┛筛鶕?jù)預(yù)測周期、預(yù)測對象、數(shù)據(jù)資料、精度需求、時間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?BR> A．咨詢工程師
B．項(xiàng)目工程師
C．總工程師
D．項(xiàng)目經(jīng)理
21．最小二乘法基本原則是對于確定的方程，使觀察值對估算值偏差的（ ?。?。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關(guān)于一元線性回歸的預(yù)測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析計(jì)算
B．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)輸出預(yù)測結(jié)果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)回歸檢驗(yàn)計(jì)算預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果分析
23．波士頓矩陣的應(yīng)用中“明星”業(yè)務(wù)，處于第（ ?。┫笙蕖?BR> A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項(xiàng)得0．5分)
1．在投資項(xiàng)目決策分析與評價中，通過市場預(yù)測解決的主要問題包括（ ?。?BR> A．明確投資項(xiàng)目的目標(biāo)市場
B．提出投資項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模
C．確定投資項(xiàng)目的工藝技術(shù)
D．選定投資項(xiàng)目的建設(shè)地點(diǎn)
E．選擇投資項(xiàng)目的設(shè)備方案
2．對于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。
A．重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略
B．新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關(guān)于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ?。?。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對手的更具優(yōu)勢的關(guān)鍵資源或活動
B．核心競爭力對企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關(guān)重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現(xiàn)出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結(jié)果對企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點(diǎn)
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ?。?BR> A．以市場為導(dǎo)向
B．以消費(fèi)者為中心
C．以擴(kuò)大客戶占有率為目的
D．以提高產(chǎn)品售價為動力
E．以改變產(chǎn)品形象為前提
5．市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ?。?。
A．市場普查
B．市場需求調(diào)查
C．市場供應(yīng)調(diào)查
D．消費(fèi)調(diào)查
E．競爭者調(diào)查
6．只有了解（ ），才能在細(xì)分市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。
A．消費(fèi)動機(jī)
B．消費(fèi)要求
C．消費(fèi)層次
D．心理狀況
E．消費(fèi)方式
7．市場調(diào)查方法可分為（ ）。
A．文案調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．消費(fèi)調(diào)查
D．問卷調(diào)查
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查
8．文案資料來源很多，主要有（ ）。
A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關(guān)個人網(wǎng)站
E．有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料
9．市場預(yù)測要解決的主要問題有（ ?。?。
A．投資項(xiàng)目的方向
B．投資項(xiàng)目的人員素質(zhì)
C．投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案
D．投資項(xiàng)目的盈利情況
E．投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模
10．市場預(yù)測的內(nèi)容，側(cè)重在（ ?。┑确矫?。
A．市場需求預(yù)測
B．價格預(yù)測
C．產(chǎn)品出口替代分析
D．產(chǎn)品進(jìn)口替代分析
E．投資方向預(yù)測
11．延伸性預(yù)測法是常用的定量預(yù)測方法，其具體方法包括（ ?。?BR> A．消費(fèi)系數(shù)法
B．趨勢外推法
C．彈性系數(shù)法
D．指數(shù)平滑法
E．移動平均法
12．消費(fèi)行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括（ ?。?BR> A．消費(fèi)習(xí)慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費(fèi)行為的變化
D．消費(fèi)環(huán)境
E．影響消費(fèi)的因素
習(xí)題答案
1．調(diào)查周期較長、費(fèi)用較高，調(diào)查對象易受調(diào)查的心理暗示影響，但應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，又有利于對調(diào)查的控制，具備以上特點(diǎn)的市場調(diào)查方法是（ ?。?。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．專家調(diào)查
D．方案調(diào)查
2．投資項(xiàng)目產(chǎn)品價格預(yù)測除了應(yīng)了解勞動生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產(chǎn)品市場供應(yīng)狀況
B．勞動力市場狀況
C．原材料供應(yīng)狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動平均法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)注意合理選擇用于計(jì)算移動平均值的歷史數(shù)據(jù)數(shù)
目n。下列關(guān)于n的表述，正確的是（ ?。?BR> A．預(yù)測目標(biāo)的趨勢不斷變化時，n值應(yīng)取大一點(diǎn)
B．具有階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n值應(yīng)取小一點(diǎn)
C．n值越小，預(yù)測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高，具備以上特點(diǎn)的時期屬于產(chǎn)品生命周期中的（ ?。?。
A．導(dǎo)人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿ΑＴ诓ㄊ款D矩陣分析中，這種業(yè)務(wù)被稱為（ ）。
A．“金?！睒I(yè)務(wù)
B．“明星”業(yè)務(wù)
C．“瘦狗”業(yè)務(wù)
D．“問題”業(yè)務(wù)
6．（ ?。┦菍ΜF(xiàn)在市場和潛在市場各個方面情況的研究和評價。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調(diào)查
D．市場分析
7．市場調(diào)查的（ ）因不同企業(yè)的不同需要而異。
A．內(nèi)容
B．性質(zhì)
C．目的
D．結(jié)果
8．（ ?。┌óa(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應(yīng)調(diào)查
B．市場需求調(diào)查
C．競爭者調(diào)查
D．消費(fèi)供應(yīng)調(diào)查
9．市場調(diào)查的程序不包括（ ）。
A．調(diào)查準(zhǔn)備
B．調(diào)查實(shí)施
C．分析總結(jié)
D．調(diào)查整理
10．調(diào)查階段的收集資料方法很多，下列選項(xiàng)中不屬于此項(xiàng)內(nèi)容的是（ ?。?BR> A．市場普查法
B．實(shí)地調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法
D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
11．資料的（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查的核心。
A．分析整理
B．調(diào)查報告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用（ ?。┓椒ā?BR> A．市場普查
B．重點(diǎn)調(diào)查
C．典型調(diào)查
D．抽樣調(diào)查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查。
A．重點(diǎn)調(diào)查
B．社會普查
C．抽樣調(diào)查
D．典型調(diào)查
14.相對而言，（ ?。┦且磺姓{(diào)查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。
A．實(shí)地調(diào)查法
B．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C．問卷調(diào)查法D．文案調(diào)查法
15.（ ）是指對事物未來或未來事物的推測，是根據(jù)已知事件通過科學(xué)分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預(yù)測
D．市場調(diào)查
16．（ ?。┦鞘袌稣{(diào)查內(nèi)容在時問上的延伸。
A．市場預(yù)測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預(yù)測方法一般可分為（ ）。
A．定性預(yù)測和定量預(yù)測
B．延伸性預(yù)測和因果預(yù)測
C．專家會議和德爾菲法
D．類推預(yù)測和因果預(yù)測
18．適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系數(shù)據(jù)預(yù)測的方法是（ ?。?BR> A．類推預(yù)測法
B．延伸性預(yù)測法
C．因果性預(yù)測法
D．專家會議預(yù)測法
19．在預(yù)測時至少需要5年的數(shù)據(jù)資料的預(yù)測方法是（ ?。?BR> A．移動平均法
B．指數(shù)平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數(shù)法
20.（ ?。┛筛鶕?jù)預(yù)測周期、預(yù)測對象、數(shù)據(jù)資料、精度需求、時間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?BR> A．咨詢工程師
B．項(xiàng)目工程師
C．總工程師
D．項(xiàng)目經(jīng)理
21．最小二乘法基本原則是對于確定的方程，使觀察值對估算值偏差的（ ?。?。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關(guān)于一元線性回歸的預(yù)測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析計(jì)算
B．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)輸出預(yù)測結(jié)果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)回歸檢驗(yàn)計(jì)算預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)計(jì)算回歸檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果分析輸出預(yù)測結(jié)果分析
23．波士頓矩陣的應(yīng)用中“明星”業(yè)務(wù)，處于第（ ?。┫笙蕖?BR> A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項(xiàng)選擇題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項(xiàng)得0．5分)
1．在投資項(xiàng)目決策分析與評價中，通過市場預(yù)測解決的主要問題包括（ ?。?BR> A．明確投資項(xiàng)目的目標(biāo)市場
B．提出投資項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模
C．確定投資項(xiàng)目的工藝技術(shù)
D．選定投資項(xiàng)目的建設(shè)地點(diǎn)
E．選擇投資項(xiàng)目的設(shè)備方案
2．對于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。
A．重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略
B．新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關(guān)于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ?。?。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對手的更具優(yōu)勢的關(guān)鍵資源或活動
B．核心競爭力對企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關(guān)重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現(xiàn)出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結(jié)果對企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點(diǎn)
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ?。?BR> A．以市場為導(dǎo)向
B．以消費(fèi)者為中心
C．以擴(kuò)大客戶占有率為目的
D．以提高產(chǎn)品售價為動力
E．以改變產(chǎn)品形象為前提
5．市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ?。?。
A．市場普查
B．市場需求調(diào)查
C．市場供應(yīng)調(diào)查
D．消費(fèi)調(diào)查
E．競爭者調(diào)查
6．只有了解（ ），才能在細(xì)分市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。
A．消費(fèi)動機(jī)
B．消費(fèi)要求
C．消費(fèi)層次
D．心理狀況
E．消費(fèi)方式
7．市場調(diào)查方法可分為（ ）。
A．文案調(diào)查
B．實(shí)地調(diào)查
C．消費(fèi)調(diào)查
D．問卷調(diào)查
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查
8．文案資料來源很多，主要有（ ）。
A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關(guān)個人網(wǎng)站
E．有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料
9．市場預(yù)測要解決的主要問題有（ ?。?。
A．投資項(xiàng)目的方向
B．投資項(xiàng)目的人員素質(zhì)
C．投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案
D．投資項(xiàng)目的盈利情況
E．投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模
10．市場預(yù)測的內(nèi)容，側(cè)重在（ ?。┑确矫?。
A．市場需求預(yù)測
B．價格預(yù)測
C．產(chǎn)品出口替代分析
D．產(chǎn)品進(jìn)口替代分析
E．投資方向預(yù)測
11．延伸性預(yù)測法是常用的定量預(yù)測方法，其具體方法包括（ ?。?BR> A．消費(fèi)系數(shù)法
B．趨勢外推法
C．彈性系數(shù)法
D．指數(shù)平滑法
E．移動平均法
12．消費(fèi)行業(yè)研究的主要內(nèi)容包括（ ?。?BR> A．消費(fèi)習(xí)慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費(fèi)行為的變化
D．消費(fèi)環(huán)境
E．影響消費(fèi)的因素
習(xí)題答案