(一)單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)
1．調查周期較長、費用較高，調查對象易受調查的心理暗示影響，但應用靈活，調查信息充分，又有利于對調查的控制，具備以上特點的市場調查方法是（ ?。?BR> A．重點調查
B．實地調查
C．專家調查
D．方案調查
2．投資項目產品價格預測除了應了解勞動生產率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產品市場供應狀況
B．勞動力市場狀況
C．原材料供應狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動平均法進行市場預測，應注意合理選擇用于計算移動平均值的歷史數據數
目n。下列關于n的表述，正確的是（ ）。
A．預測目標的趨勢不斷變化時，n值應取大一點
B．具有階躍型特點的數據，n值應取小一點
C．n值越小，預測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高，具備以上特點的時期屬于產品生命周期中的（ ?。?。
A．導人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產品的市場相對占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務有發(fā)展?jié)摿?。在波士頓矩陣分析中，這種業(yè)務被稱為（ ?。?。
A．“金?！睒I(yè)務
B．“明星”業(yè)務
C．“瘦狗”業(yè)務
D．“問題”業(yè)務
6．（ ?。┦菍ΜF在市場和潛在市場各個方面情況的研究和評價。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調查
D．市場分析
7．市場調查的（ ?。┮虿煌髽I(yè)的不同需要而異。
A．內容
B．性質
C．目的
D．結果
8．（ ?。┌óa品或服務市場需求的數量、價格、質量、區(qū)域分布等的歷史情況，現狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應調查
B．市場需求調查
C．競爭者調查
D．消費供應調查
9．市場調查的程序不包括（ ?。?BR> A．調查準備
B．調查實施
C．分析總結
D．調查整理
10．調查階段的收集資料方法很多，下列選項中不屬于此項內容的是（ ?。?。
A．市場普查法
B．實地調查法
C．問卷調查法
D．實驗調查法
11．資料的（ ）是市場調查的核心。
A．分析整理
B．調查報告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數量較少、調查時間比較充裕，可以選用（ ?。┓椒ā?BR> A．市場普查
B．重點調查
C．典型調查
D．抽樣調查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a品需求和原材料資源需求的調查。
A．重點調查
B．社會普查
C．抽樣調查
D．典型調查
14.相對而言，（ ?。┦且磺姓{查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調查方法的基礎。
A．實地調查法
B．實驗調查法
C．問卷調查法D．文案調查法
15.（ ）是指對事物未來或未來事物的推測，是根據已知事件通過科學分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預測
D．市場調查
16．（ ）是市場調查內容在時問上的延伸。
A．市場預測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預測方法一般可分為（ ）。
A．定性預測和定量預測
B．延伸性預測和因果預測
C．專家會議和德爾菲法
D．類推預測和因果預測
18．適用于存在關聯關系數據預測的方法是（ ?。?。
A．類推預測法
B．延伸性預測法
C．因果性預測法
D．專家會議預測法
19．在預測時至少需要5年的數據資料的預測方法是（ ?。?BR> A．移動平均法
B．指數平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數法
20.（ ?。┛筛鶕A測周期、預測對象、數據資料、精度需求、時間與費用限制等因素，選擇適當的方法。
A．咨詢工程師
B．項目工程師
C．總工程師
D．項目經理
21．最小二乘法基本原則是對于確定的方程，使觀察值對估算值偏差的（ ?。?。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關于一元線性回歸的預測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計數據回歸檢驗預測結果分析計算
B．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸檢驗輸出預測結果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸參數回歸檢驗計算預測結果分析輸出預測結果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸參數計算回歸檢驗預測結果分析輸出預測結果分析
23．波士頓矩陣的應用中“明星”業(yè)務，處于第（ ）象限。
A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得0．5分)
1．在投資項目決策分析與評價中，通過市場預測解決的主要問題包括（ ?。?。
A．明確投資項目的目標市場
B．提出投資項目的建設規(guī)模
C．確定投資項目的工藝技術
D．選定投資項目的建設地點
E．選擇投資項目的設備方案
2．對于大多數企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。
A．重點集中化戰(zhàn)略
B．新領域進入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ）。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對手的更具優(yōu)勢的關鍵資源或活動
B．核心競爭力對企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結果對企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應（ ?。?。
A．以市場為導向
B．以消費者為中心
C．以擴大客戶占有率為目的
D．以提高產品售價為動力
E．以改變產品形象為前提
5．市場調查的內容包括（ ?。?。
A．市場普查
B．市場需求調查
C．市場供應調查
D．消費調查
E．競爭者調查
6．只有了解（ ），才能在細分市場中把握企業(yè)的目標市場，正確預測市場需求。
A．消費動機
B．消費要求
C．消費層次
D．心理狀況
E．消費方式
7．市場調查方法可分為（ ?。?。
A．文案調查
B．實地調查
C．消費調查
D．問卷調查
E．實驗調查
8．文案資料來源很多，主要有（ ?。?。
A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關個人網站
E．有關企業(yè)內部資料
9．市場預測要解決的主要問題有（ ?。?BR> A．投資項目的方向
B．投資項目的人員素質
C．投資項目的產品方案
D．投資項目的盈利情況
E．投資項目的生產規(guī)模
10．市場預測的內容，側重在（ ?。┑确矫?。
A．市場需求預測
B．價格預測
C．產品出口替代分析
D．產品進口替代分析
E．投資方向預測
11．延伸性預測法是常用的定量預測方法，其具體方法包括（ ?。?。
A．消費系數法
B．趨勢外推法
C．彈性系數法
D．指數平滑法
E．移動平均法
12．消費行業(yè)研究的主要內容包括（ ?。?。
A．消費習慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費行為的變化
D．消費環(huán)境
E．影響消費的因素
習題答案
1．調查周期較長、費用較高，調查對象易受調查的心理暗示影響，但應用靈活，調查信息充分，又有利于對調查的控制，具備以上特點的市場調查方法是（ ?。?BR> A．重點調查
B．實地調查
C．專家調查
D．方案調查
2．投資項目產品價格預測除了應了解勞動生產率、成本和利潤等情況外，更重要的是要考察（ ?。?。
A．產品市場供應狀況
B．勞動力市場狀況
C．原材料供應狀況
D．市場營銷狀況
3．采用簡單移動平均法進行市場預測，應注意合理選擇用于計算移動平均值的歷史數據數
目n。下列關于n的表述，正確的是（ ）。
A．預測目標的趨勢不斷變化時，n值應取大一點
B．具有階躍型特點的數據，n值應取小一點
C．n值越小，預測值的修勻程度越高
D．n值越大，表明近期觀測作用越大
4．產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高，具備以上特點的時期屬于產品生命周期中的（ ?。?。
A．導人期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
5．行業(yè)增長率較高，但企業(yè)產品的市場相對占有率較低；企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務有發(fā)展?jié)摿?。在波士頓矩陣分析中，這種業(yè)務被稱為（ ?。?。
A．“金?！睒I(yè)務
B．“明星”業(yè)務
C．“瘦狗”業(yè)務
D．“問題”業(yè)務
6．（ ?。┦菍ΜF在市場和潛在市場各個方面情況的研究和評價。
A．市場決策
B．市場研究
C．市場調查
D．市場分析
7．市場調查的（ ?。┮虿煌髽I(yè)的不同需要而異。
A．內容
B．性質
C．目的
D．結果
8．（ ?。┌óa品或服務市場需求的數量、價格、質量、區(qū)域分布等的歷史情況，現狀和發(fā)展趨勢。
A．市場供應調查
B．市場需求調查
C．競爭者調查
D．消費供應調查
9．市場調查的程序不包括（ ?。?BR> A．調查準備
B．調查實施
C．分析總結
D．調查整理
10．調查階段的收集資料方法很多，下列選項中不屬于此項內容的是（ ?。?。
A．市場普查法
B．實地調查法
C．問卷調查法
D．實驗調查法
11．資料的（ ）是市場調查的核心。
A．分析整理
B．調查報告
C．綜合分析
D．系統(tǒng)闡述
12．一般說，市場范圍較小，母體數量較少、調查時間比較充裕，可以選用（ ?。┓椒ā?BR> A．市場普查
B．重點調查
C．典型調查
D．抽樣調查
13．（ ?。┓绞匠Ｓ糜诋a品需求和原材料資源需求的調查。
A．重點調查
B．社會普查
C．抽樣調查
D．典型調查
14.相對而言，（ ?。┦且磺姓{查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調查方法的基礎。
A．實地調查法
B．實驗調查法
C．問卷調查法D．文案調查法
15.（ ）是指對事物未來或未來事物的推測，是根據已知事件通過科學分析法推測未知事件。
A．市場分析
B．市場戰(zhàn)略
C．市場預測
D．市場調查
16．（ ）是市場調查內容在時問上的延伸。
A．市場預測
B．市場分析
C．市場需求分析
D．市場戰(zhàn)略
17．市場預測方法一般可分為（ ）。
A．定性預測和定量預測
B．延伸性預測和因果預測
C．專家會議和德爾菲法
D．類推預測和因果預測
18．適用于存在關聯關系數據預測的方法是（ ?。?。
A．類推預測法
B．延伸性預測法
C．因果性預測法
D．專家會議預測法
19．在預測時至少需要5年的數據資料的預測方法是（ ?。?BR> A．移動平均法
B．指數平滑法
C．趨勢外推法
D．彈性系數法
20.（ ?。┛筛鶕A測周期、預測對象、數據資料、精度需求、時間與費用限制等因素，選擇適當的方法。
A．咨詢工程師
B．項目工程師
C．總工程師
D．項目經理
21．最小二乘法基本原則是對于確定的方程，使觀察值對估算值偏差的（ ?。?。
A．平方和
B．平方差
C．平方和最小
D．平方差最小
22．關于一元線性回歸的預測順序正確的是（ ?。?。
A．輸入歷史統(tǒng)計數據回歸檢驗預測結果分析計算
B．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸檢驗輸出預測結果分析
C．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸參數回歸檢驗計算預測結果分析輸出預測結果與分析
D．輸入歷史統(tǒng)計數據計算回歸參數計算回歸檢驗預測結果分析輸出預測結果分析
23．波士頓矩陣的應用中“明星”業(yè)務，處于第（ ）象限。
A．一
B．二
C．三
D．四
(二)多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得0．5分)
1．在投資項目決策分析與評價中，通過市場預測解決的主要問題包括（ ?。?。
A．明確投資項目的目標市場
B．提出投資項目的建設規(guī)模
C．確定投資項目的工藝技術
D．選定投資項目的建設地點
E．選擇投資項目的設備方案
2．對于大多數企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇的發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ）。
A．重點集中化戰(zhàn)略
B．新領域進入戰(zhàn)略
C．成本戰(zhàn)略
D．多元化戰(zhàn)略
E．一體化戰(zhàn)略
3．下列關于企業(yè)核心競爭力分析的表述中，正確的有（ ）。
A．核心競爭力是企業(yè)擁有超越對手的更具優(yōu)勢的關鍵資源或活動
B．核心競爭力對企業(yè)的市場地位和盈利能力起著至關重要的作用
C．不同的企業(yè)所表現出來的核心競爭力一般情況下大同小異
D．核心競爭力分析結果對企業(yè)戰(zhàn)略的制訂具有重要作用
E．核心競爭力通常具有隨著員工的離開而流失的特點
4．營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應（ ?。?。
A．以市場為導向
B．以消費者為中心
C．以擴大客戶占有率為目的
D．以提高產品售價為動力
E．以改變產品形象為前提
5．市場調查的內容包括（ ?。?。
A．市場普查
B．市場需求調查
C．市場供應調查
D．消費調查
E．競爭者調查
6．只有了解（ ），才能在細分市場中把握企業(yè)的目標市場，正確預測市場需求。
A．消費動機
B．消費要求
C．消費層次
D．心理狀況
E．消費方式
7．市場調查方法可分為（ ?。?。
A．文案調查
B．實地調查
C．消費調查
D．問卷調查
E．實驗調查
8．文案資料來源很多，主要有（ ?。?。
A．行業(yè)資料
B．公開出版物
C．私人資料
D．相關個人網站
E．有關企業(yè)內部資料
9．市場預測要解決的主要問題有（ ?。?BR> A．投資項目的方向
B．投資項目的人員素質
C．投資項目的產品方案
D．投資項目的盈利情況
E．投資項目的生產規(guī)模
10．市場預測的內容，側重在（ ?。┑确矫?。
A．市場需求預測
B．價格預測
C．產品出口替代分析
D．產品進口替代分析
E．投資方向預測
11．延伸性預測法是常用的定量預測方法，其具體方法包括（ ?。?。
A．消費系數法
B．趨勢外推法
C．彈性系數法
D．指數平滑法
E．移動平均法
12．消費行業(yè)研究的主要內容包括（ ?。?。
A．消費習慣和偏好
B．企業(yè)形象
C．消費行為的變化
D．消費環(huán)境
E．影響消費的因素
習題答案