10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（ ?。?。
A.潛在的進入者
B.現(xiàn)有企業(yè)的競爭
C.客戶討價還價的能力
D.替代品的威脅
標準答案：b
解 析：該題是對行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型知識點的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。
11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務處于（ ?。?。
A.第一象限
B.第二象限
C.第三象限
D.第四象限
標準答案：b
解 析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務的特點，就可以很容易將業(yè)務類型與所在象限對應起來。
12、營銷策略研究的基礎(chǔ)是（ ?。?BR> A.消費分析
B.市場預測
C.產(chǎn)品生命周期
D.戰(zhàn)略研究
標準答案：a
解 析：該題是對營銷策略知識點的考核，關(guān)于營銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎(chǔ)，對于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應該關(guān)注一下。
A.潛在的進入者
B.現(xiàn)有企業(yè)的競爭
C.客戶討價還價的能力
D.替代品的威脅
標準答案：b
解 析：該題是對行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型知識點的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。
11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務處于（ ?。?。
A.第一象限
B.第二象限
C.第三象限
D.第四象限
標準答案：b
解 析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務的特點，就可以很容易將業(yè)務類型與所在象限對應起來。
12、營銷策略研究的基礎(chǔ)是（ ?。?BR> A.消費分析
B.市場預測
C.產(chǎn)品生命周期
D.戰(zhàn)略研究
標準答案：a
解 析：該題是對營銷策略知識點的考核，關(guān)于營銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎(chǔ)，對于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應該關(guān)注一下。