2010年注冊(cè)咨詢師《分析與評(píng)價(jià)》備考資料(2)

第二章　市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略
    一、內(nèi)容提要
    1.市場(chǎng)調(diào)查
    2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    3.戰(zhàn)略分析
    二、真題分析
    三、本章內(nèi)容變化
    1.新增了市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的介紹，包括定量預(yù)測(cè)方法中一元線性回歸分析、彈性系數(shù)分析、消費(fèi)系數(shù)法、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法;定性預(yù)測(cè)方法中的類推預(yù)測(cè)法、專家會(huì)議法、德?tīng)柗品?。新增了市?chǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容，包括市場(chǎng)戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略分析方法(行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)能力分析、swot分析、投資組合分析)。
    2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查程序、調(diào)查方法等進(jìn)行了更為系統(tǒng)的闡述。
    3.刪除了競(jìng)爭(zhēng)力分析、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析、項(xiàng)目投資戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容。
    四、重點(diǎn)、難點(diǎn)
    1.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法
    2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與方法
    3.市場(chǎng)戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略分析方法
    五、內(nèi)容講解
    第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查
    一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(p27)<變>
    (一)市場(chǎng)需求調(diào)查
    (二)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
    (三)消費(fèi)調(diào)查
    (四)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
    [例題1]市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括( )。
    a.市場(chǎng)需求調(diào)查
    b.市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
    c.資源供應(yīng)調(diào)查
    d.消費(fèi)者調(diào)查
    e.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
    [答案]abde