公司戰(zhàn)略：戰(zhàn)略管理以客觀題為主，不過也可能會與第三章可持續(xù)增長率及第十章經(jīng)濟利潤的內(nèi)容結合起來考主觀性題目。
重點：1、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略管理的特點、戰(zhàn)略管理過程及理論;2、影響戰(zhàn)略的外部因素及內(nèi)在因素;3、總體戰(zhàn)略及競爭戰(zhàn)略的選擇;4、不同發(fā)展階段的財務戰(zhàn)略;5、影響價值創(chuàng)造的主要因素。
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理概述
一、戰(zhàn)略的涵義
(一)戰(zhàn)略的定義
1.戰(zhàn)略是一種計劃
2.戰(zhàn)略是一種定位
3.戰(zhàn)略是一種模式
4.戰(zhàn)略是一種計謀
5.戰(zhàn)略是一種觀念
(二)戰(zhàn)略的層次
企業(yè)戰(zhàn)略可以劃分為三個層次：總體戰(zhàn)略、業(yè)務單位(競爭)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。
1.總體戰(zhàn)略
總體戰(zhàn)略是指公司層面的戰(zhàn)略，也稱為公司戰(zhàn)略。它是指針對企業(yè)整體的、由管理層制定的、用于指導企業(yè)一切行為的綱領。
總體戰(zhàn)略是由公司層管理者制定的戰(zhàn)略。公司層管理者包括公司總經(jīng)理、其他高層管理者、董事會，以及有關的專業(yè)人員。公司總經(jīng)理是公司戰(zhàn)略的設計者，承擔總體戰(zhàn)略成效的終極責任。
2.業(yè)務單位戰(zhàn)略
業(yè)務單位戰(zhàn)略，是在總體戰(zhàn)略指導下，一個業(yè)務單位進行競爭的戰(zhàn)略，也稱為競爭戰(zhàn)略。
業(yè)務單位戰(zhàn)略的目標是取得競爭優(yōu)勢
業(yè)務單位戰(zhàn)略由業(yè)務單位負責人制定，它應當與總體戰(zhàn)略保持一致，支持總體戰(zhàn)略的實現(xiàn)。如果一個企業(yè)只在一個特定市場中開展業(yè)務，公司戰(zhàn)略和業(yè)務單位戰(zhàn)略屬于同一層面，則沒有必要對兩者加以區(qū)別。
3.職能戰(zhàn)略
職能戰(zhàn)略，是為貫徹、實施和支持總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略而在企業(yè)特定職能管理領域內(nèi)制定的戰(zhàn)略，包括人力資源戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略、信息戰(zhàn)略和技術戰(zhàn)略等。
職能戰(zhàn)略由職能管理的負責人領導制定，應與總體戰(zhàn)略和業(yè)務單位戰(zhàn)略保持一致
重點：1、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略管理的特點、戰(zhàn)略管理過程及理論;2、影響戰(zhàn)略的外部因素及內(nèi)在因素;3、總體戰(zhàn)略及競爭戰(zhàn)略的選擇;4、不同發(fā)展階段的財務戰(zhàn)略;5、影響價值創(chuàng)造的主要因素。
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理概述
一、戰(zhàn)略的涵義
(一)戰(zhàn)略的定義
1.戰(zhàn)略是一種計劃
2.戰(zhàn)略是一種定位
3.戰(zhàn)略是一種模式
4.戰(zhàn)略是一種計謀
5.戰(zhàn)略是一種觀念
(二)戰(zhàn)略的層次
企業(yè)戰(zhàn)略可以劃分為三個層次：總體戰(zhàn)略、業(yè)務單位(競爭)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。
1.總體戰(zhàn)略
總體戰(zhàn)略是指公司層面的戰(zhàn)略，也稱為公司戰(zhàn)略。它是指針對企業(yè)整體的、由管理層制定的、用于指導企業(yè)一切行為的綱領。
總體戰(zhàn)略是由公司層管理者制定的戰(zhàn)略。公司層管理者包括公司總經(jīng)理、其他高層管理者、董事會，以及有關的專業(yè)人員。公司總經(jīng)理是公司戰(zhàn)略的設計者，承擔總體戰(zhàn)略成效的終極責任。
2.業(yè)務單位戰(zhàn)略
業(yè)務單位戰(zhàn)略，是在總體戰(zhàn)略指導下，一個業(yè)務單位進行競爭的戰(zhàn)略，也稱為競爭戰(zhàn)略。
業(yè)務單位戰(zhàn)略的目標是取得競爭優(yōu)勢
業(yè)務單位戰(zhàn)略由業(yè)務單位負責人制定，它應當與總體戰(zhàn)略保持一致，支持總體戰(zhàn)略的實現(xiàn)。如果一個企業(yè)只在一個特定市場中開展業(yè)務，公司戰(zhàn)略和業(yè)務單位戰(zhàn)略屬于同一層面，則沒有必要對兩者加以區(qū)別。
3.職能戰(zhàn)略
職能戰(zhàn)略，是為貫徹、實施和支持總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略而在企業(yè)特定職能管理領域內(nèi)制定的戰(zhàn)略，包括人力資源戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略、信息戰(zhàn)略和技術戰(zhàn)略等。
職能戰(zhàn)略由職能管理的負責人領導制定，應與總體戰(zhàn)略和業(yè)務單位戰(zhàn)略保持一致