(一)市場(chǎng)攻擊的類型
企業(yè)可以選擇的市場(chǎng)攻擊類型主要有三種:密集性市場(chǎng)攻擊、一體化市場(chǎng)攻擊和多角化市場(chǎng)攻擊。
1.密集性市場(chǎng)攻擊
密集性市場(chǎng)攻擊戰(zhàn)略主要是指企業(yè)通過(guò)現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略。實(shí)施這一戰(zhàn)略有利于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng),提高經(jīng)濟(jì)效益。這種營(yíng)銷戰(zhàn)略通常有三種形式。
(1)市場(chǎng)滲透(2)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
2.一體化市場(chǎng)攻擊 (1)后向一體化 (2)前向一體化(3)水平一體化
3.多角化市場(chǎng)攻擊 (1)同心多角化 (2)水平多角化水平多角化也稱橫向多角化戰(zhàn)略,(3)集團(tuán)性多樣化
(二)市場(chǎng)攻擊的策略
市場(chǎng)攻擊的具體策略總的說(shuō)來(lái)有三種,即正面攻擊,側(cè)翼攻擊、包圍攻擊?,F(xiàn)代企業(yè)可根據(jù)自身的實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)采取具體的策略。
企業(yè)可以選擇的市場(chǎng)攻擊類型主要有三種:密集性市場(chǎng)攻擊、一體化市場(chǎng)攻擊和多角化市場(chǎng)攻擊。
1.密集性市場(chǎng)攻擊
密集性市場(chǎng)攻擊戰(zhàn)略主要是指企業(yè)通過(guò)現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的一種戰(zhàn)略。實(shí)施這一戰(zhàn)略有利于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng),提高經(jīng)濟(jì)效益。這種營(yíng)銷戰(zhàn)略通常有三種形式。
(1)市場(chǎng)滲透(2)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
2.一體化市場(chǎng)攻擊 (1)后向一體化 (2)前向一體化(3)水平一體化
3.多角化市場(chǎng)攻擊 (1)同心多角化 (2)水平多角化水平多角化也稱橫向多角化戰(zhàn)略,(3)集團(tuán)性多樣化
(二)市場(chǎng)攻擊的策略
市場(chǎng)攻擊的具體策略總的說(shuō)來(lái)有三種,即正面攻擊,側(cè)翼攻擊、包圍攻擊?,F(xiàn)代企業(yè)可根據(jù)自身的實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)采取具體的策略。