-
考點4:市場細(xì)分
重點等級:☆☆☆
1.市場細(xì)分與細(xì)分市場
市場細(xì)分是以消費需求的某些特征或變量為依據(jù),區(qū)分具有不同需求的顧客群體。市場細(xì)分后所形成的具有相同需求的顧客群體稱為細(xì)分市場。
2.市場細(xì)分的依據(jù)
市場能夠細(xì)分為若干個子市場,主要是由于顧客需求存在著差異性,人們可以運用影響顧,,客需求和欲望的某些因素作為細(xì)分依據(jù)(也稱為細(xì)分變量、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn))對市場進(jìn)行細(xì)分。
3.消費者偏好模式與市場細(xì)分
根據(jù)消費者對不同屬性的重視程度進(jìn)行劃分,可以分為三種偏好模式:Ⅰ【A.同質(zhì)偏好B.分散偏好 C.集群偏好 D.吸引偏好】。
4.市場細(xì)分的程序
市場營銷進(jìn)行市場細(xì)分的程序,通常有以下幾個步驟:①凋查階段;②分析階段;③歸納總結(jié)階段。
建筑考試
經(jīng)典試題
(判斷題)1.細(xì)分市場通常能夠吸引多位競爭對手,而彌隙市場只能吸收一個或少數(shù)幾個競爭者。( )
【答案】√
【解析】
(判斷題)2.一個整體市場能夠細(xì)分為若干子市場,主要是由于顧客需求存在著差異性。( )
【答案】√
【解析】
(判斷題)3.由于細(xì)分市場總是處于不斷的變化中,所以要周期性地運用這種市場細(xì)分的程序。( )
【答案】√
【解析】
參考答案 Ⅰ.ABC 1.√(真題涉及) 2.√(真題涉及) 3.√
考點4:市場細(xì)分
重點等級:☆☆☆
1.市場細(xì)分與細(xì)分市場
市場細(xì)分是以消費需求的某些特征或變量為依據(jù),區(qū)分具有不同需求的顧客群體。市場細(xì)分后所形成的具有相同需求的顧客群體稱為細(xì)分市場。
2.市場細(xì)分的依據(jù)
市場能夠細(xì)分為若干個子市場,主要是由于顧客需求存在著差異性,人們可以運用影響顧,,客需求和欲望的某些因素作為細(xì)分依據(jù)(也稱為細(xì)分變量、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn))對市場進(jìn)行細(xì)分。
3.消費者偏好模式與市場細(xì)分
根據(jù)消費者對不同屬性的重視程度進(jìn)行劃分,可以分為三種偏好模式:Ⅰ【A.同質(zhì)偏好B.分散偏好 C.集群偏好 D.吸引偏好】。
4.市場細(xì)分的程序
市場營銷進(jìn)行市場細(xì)分的程序,通常有以下幾個步驟:①凋查階段;②分析階段;③歸納總結(jié)階段。
建筑考試
經(jīng)典試題
(判斷題)1.細(xì)分市場通常能夠吸引多位競爭對手,而彌隙市場只能吸收一個或少數(shù)幾個競爭者。( )
【答案】√
【解析】
(判斷題)2.一個整體市場能夠細(xì)分為若干子市場,主要是由于顧客需求存在著差異性。( )
【答案】√
【解析】
(判斷題)3.由于細(xì)分市場總是處于不斷的變化中,所以要周期性地運用這種市場細(xì)分的程序。( )
【答案】√
【解析】
參考答案 Ⅰ.ABC 1.√(真題涉及) 2.√(真題涉及) 3.√