2.4 市場風險分析
【市場風險分析】 是在產(chǎn)品供需、價格變動趨勢和競爭能力等常規(guī)分析已達到一定深度要求的情況卜，對未來國內(nèi)外市場某些重大不確定因素發(fā)生的可能性，及其可能對項目造成的損失程度進行分析。 風險分析是貫穿投資項目決策分析與評價全過程的一項重要工作，市場風險分析是其有機組成部分。
2.4.1 市場風險分析的—般步驟
市場風險分析的—般步驟是①識別風險因素、②估計風險程度、③提出風險對策。
2.4.1.1 產(chǎn)生市場風險的主要因素
(1)技術(shù)進步產(chǎn)生的新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品帶來的風險。部分用戶轉(zhuǎn)向購買新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品，減少了對項目產(chǎn)品的需求，影響項目產(chǎn)品的預期效益。
(2)新競爭對手加入帶來的風險。市場趨于飽和，導致項目產(chǎn)品市場占有份額減少。
(3)價格競爭帶來的風險。市場競爭加劇，出現(xiàn)產(chǎn)出品市場買方壟斷，項目產(chǎn)出品的價格急劇下降；或者出現(xiàn)投入品市場賣方壟斷，項目所需的投入品價格大幅上漲，這種激烈價格競爭，導致項目產(chǎn)品的預期效益減少。
(4)國內(nèi)外政治經(jīng)濟條件出現(xiàn)突發(fā)性變化，引起市場激烈震蕩，導致項目產(chǎn)出品銷售銳減，或者項目主要投人品供應中斷。
2.4.1.2 市場風險程度估計
在市場風險因素的識別的基礎上，進行市場風險程度估計。采用定性描述，定量計算。
2.4.1.3 風險對策研究與反饋
風險對策研究旨在提出針對性的規(guī)避市場風險的對策，避免市場風險的發(fā)生或?qū)L險損失減低到最小程度。在市場研究中進行風險對策研究，更重要的是通過信息反饋，改進方案設計、完善營銷策略，促使項目成功。
【市場風險分析】 是在產(chǎn)品供需、價格變動趨勢和競爭能力等常規(guī)分析已達到一定深度要求的情況卜，對未來國內(nèi)外市場某些重大不確定因素發(fā)生的可能性，及其可能對項目造成的損失程度進行分析。 風險分析是貫穿投資項目決策分析與評價全過程的一項重要工作，市場風險分析是其有機組成部分。
2.4.1 市場風險分析的—般步驟
市場風險分析的—般步驟是①識別風險因素、②估計風險程度、③提出風險對策。
2.4.1.1 產(chǎn)生市場風險的主要因素
(1)技術(shù)進步產(chǎn)生的新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品帶來的風險。部分用戶轉(zhuǎn)向購買新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品，減少了對項目產(chǎn)品的需求，影響項目產(chǎn)品的預期效益。
(2)新競爭對手加入帶來的風險。市場趨于飽和，導致項目產(chǎn)品市場占有份額減少。
(3)價格競爭帶來的風險。市場競爭加劇，出現(xiàn)產(chǎn)出品市場買方壟斷，項目產(chǎn)出品的價格急劇下降；或者出現(xiàn)投入品市場賣方壟斷，項目所需的投入品價格大幅上漲，這種激烈價格競爭，導致項目產(chǎn)品的預期效益減少。
(4)國內(nèi)外政治經(jīng)濟條件出現(xiàn)突發(fā)性變化，引起市場激烈震蕩，導致項目產(chǎn)出品銷售銳減，或者項目主要投人品供應中斷。
2.4.1.2 市場風險程度估計
在市場風險因素的識別的基礎上，進行市場風險程度估計。采用定性描述，定量計算。
2.4.1.3 風險對策研究與反饋
風險對策研究旨在提出針對性的規(guī)避市場風險的對策，避免市場風險的發(fā)生或?qū)L險損失減低到最小程度。在市場研究中進行風險對策研究，更重要的是通過信息反饋，改進方案設計、完善營銷策略，促使項目成功。