2．市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)策劃
20世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制已從鐵桶一般的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向了市場(chǎng)因素越來(lái)越重要的“半市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，此時(shí)一部分企業(yè)為了更好的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心市場(chǎng)、關(guān)心消費(fèi)者的狀況。相應(yīng)的，許多市場(chǎng)調(diào)查公司開(kāi)始成立，其中部分公司發(fā)展較為成功，到目前仍在良好運(yùn)作。
20世紀(jì)90年代以后，國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“銷(xiāo)售為王”的年代。尤其是隨著大量民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，它們所關(guān)心的更多是如何將產(chǎn)品賣(mài)出去，而不僅僅是如何將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)。于是，廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、各類(lèi)吸引消費(fèi)者注意力的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始顯得十分重要。由于企業(yè)缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，那些了解消費(fèi)者心態(tài)、對(duì)市場(chǎng)有一定研究、能夠通過(guò)策劃拉動(dòng)某種產(chǎn)品消費(fèi)熱潮的“高智商”人群就成了非常吃香的“專(zhuān)家”。
在這個(gè)階段，涌現(xiàn)出許多“策劃大師”，主要集中在直接面向普通消費(fèi)者的那些領(lǐng)域，包括快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、耐用消費(fèi)品、藥品與保健品等。
在經(jīng)歷了一個(gè)個(gè)出“點(diǎn)子”和搞策劃的案例之后，越來(lái)越成熟的策劃人開(kāi)始不斷分化，一部分成為專(zhuān)業(yè)的“品牌策劃”機(jī)構(gòu)，一部分開(kāi)始專(zhuān)注于“營(yíng)銷(xiāo)策劃”，一部分走向了“廣告宣傳”領(lǐng)域，還有很少的一部分開(kāi)始從策劃轉(zhuǎn)向管理咨詢(xún)領(lǐng)域。
20世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制已從鐵桶一般的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向了市場(chǎng)因素越來(lái)越重要的“半市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，此時(shí)一部分企業(yè)為了更好的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心市場(chǎng)、關(guān)心消費(fèi)者的狀況。相應(yīng)的，許多市場(chǎng)調(diào)查公司開(kāi)始成立，其中部分公司發(fā)展較為成功，到目前仍在良好運(yùn)作。
20世紀(jì)90年代以后，國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“銷(xiāo)售為王”的年代。尤其是隨著大量民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，它們所關(guān)心的更多是如何將產(chǎn)品賣(mài)出去，而不僅僅是如何將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)。于是，廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、各類(lèi)吸引消費(fèi)者注意力的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始顯得十分重要。由于企業(yè)缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，那些了解消費(fèi)者心態(tài)、對(duì)市場(chǎng)有一定研究、能夠通過(guò)策劃拉動(dòng)某種產(chǎn)品消費(fèi)熱潮的“高智商”人群就成了非常吃香的“專(zhuān)家”。
在這個(gè)階段，涌現(xiàn)出許多“策劃大師”，主要集中在直接面向普通消費(fèi)者的那些領(lǐng)域，包括快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、耐用消費(fèi)品、藥品與保健品等。
在經(jīng)歷了一個(gè)個(gè)出“點(diǎn)子”和搞策劃的案例之后，越來(lái)越成熟的策劃人開(kāi)始不斷分化，一部分成為專(zhuān)業(yè)的“品牌策劃”機(jī)構(gòu)，一部分開(kāi)始專(zhuān)注于“營(yíng)銷(xiāo)策劃”，一部分走向了“廣告宣傳”領(lǐng)域，還有很少的一部分開(kāi)始從策劃轉(zhuǎn)向管理咨詢(xún)領(lǐng)域。