(一) 宏觀環(huán)境分析
宏觀環(huán)境是指在國(guó)家或地區(qū)范圍內(nèi)，對(duì)一切產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素或力量。
1. 政治環(huán)境分析
政治環(huán)境分析的具體因素包括企業(yè)所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況、政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性、政府對(duì)企業(yè)行為的影響、以及國(guó)際政治形勢(shì)及其變化。
2. 法律環(huán)境分析
法律環(huán)境分析的具體因素有法律規(guī)范(尤其是經(jīng)濟(jì)方面的規(guī)范)、國(guó)家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)、企業(yè)法律意識(shí)、國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。法律環(huán)境關(guān)系到企業(yè)行為規(guī)范的界限，對(duì)企業(yè)利益的承認(rèn)和保護(hù)程度，還將起到保護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的作用。
3. 社會(huì)文化環(huán)境分析(人口環(huán)境、文化因素)
4. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)購買力、消費(fèi)者收入水平和支出模式。
5. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析包括社會(huì)科技水平、科技實(shí)力、科技體制、國(guó)家的科技政策與科技立法。
說明：有可能作為多選題的是宏觀環(huán)境分析包括的因素。
(二) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征分析
1. 行業(yè)生命周期
行業(yè)生命周期包括四個(gè)階段：形成期、成長(zhǎng)期、成熟期及衰退期(注意：各時(shí)期的關(guān)鍵職能各是什么)
2. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
在一個(gè)行業(yè)中，普遍存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進(jìn)入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購買者，見P6及圖1-3。
1. 行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析
戰(zhàn)略群體指一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或相似戰(zhàn)略并具有戰(zhàn)略特征或地位的一組企業(yè)。包括戰(zhàn)略群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)。
例題1-8 (單選)在分析潛在進(jìn)入者對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)分析( )。(2006)
A.產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘
B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量
C.產(chǎn)業(yè)生命周期
D.買方及賣方集中度
答案：A
點(diǎn)評(píng)：需要理解書上P6“……這種威脅的大小依進(jìn)入市場(chǎng)的障礙”的含義，即產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘。類似這樣的考題，需要理解其含義。
例題1-9 (多選)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析時(shí)除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度外，還要考慮( )。(2005)
A.潛在進(jìn)入者的威脅
B.替代品的威脅
C.市場(chǎng)價(jià)格水平
D.供方討價(jià)還價(jià)能力
E.買方討價(jià)還價(jià)能力
答案：ABDE
點(diǎn)評(píng)：看到類似的考題，需要在腦子里呈現(xiàn)出圖1-3。
宏觀環(huán)境是指在國(guó)家或地區(qū)范圍內(nèi)，對(duì)一切產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素或力量。
1. 政治環(huán)境分析
政治環(huán)境分析的具體因素包括企業(yè)所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況、政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性、政府對(duì)企業(yè)行為的影響、以及國(guó)際政治形勢(shì)及其變化。
2. 法律環(huán)境分析
法律環(huán)境分析的具體因素有法律規(guī)范(尤其是經(jīng)濟(jì)方面的規(guī)范)、國(guó)家司法執(zhí)法機(jī)關(guān)、企業(yè)法律意識(shí)、國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。法律環(huán)境關(guān)系到企業(yè)行為規(guī)范的界限，對(duì)企業(yè)利益的承認(rèn)和保護(hù)程度，還將起到保護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的作用。
3. 社會(huì)文化環(huán)境分析(人口環(huán)境、文化因素)
4. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)購買力、消費(fèi)者收入水平和支出模式。
5. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析包括社會(huì)科技水平、科技實(shí)力、科技體制、國(guó)家的科技政策與科技立法。
說明：有可能作為多選題的是宏觀環(huán)境分析包括的因素。
(二) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征分析
1. 行業(yè)生命周期
行業(yè)生命周期包括四個(gè)階段：形成期、成長(zhǎng)期、成熟期及衰退期(注意：各時(shí)期的關(guān)鍵職能各是什么)
2. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
在一個(gè)行業(yè)中，普遍存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進(jìn)入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購買者，見P6及圖1-3。
1. 行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析
戰(zhàn)略群體指一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或相似戰(zhàn)略并具有戰(zhàn)略特征或地位的一組企業(yè)。包括戰(zhàn)略群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)。
例題1-8 (單選)在分析潛在進(jìn)入者對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)分析( )。(2006)
A.產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘
B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量
C.產(chǎn)業(yè)生命周期
D.買方及賣方集中度
答案：A
點(diǎn)評(píng)：需要理解書上P6“……這種威脅的大小依進(jìn)入市場(chǎng)的障礙”的含義，即產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘。類似這樣的考題，需要理解其含義。
例題1-9 (多選)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析時(shí)除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度外，還要考慮( )。(2005)
A.潛在進(jìn)入者的威脅
B.替代品的威脅
C.市場(chǎng)價(jià)格水平
D.供方討價(jià)還價(jià)能力
E.買方討價(jià)還價(jià)能力
答案：ABDE
點(diǎn)評(píng)：看到類似的考題，需要在腦子里呈現(xiàn)出圖1-3。