2010年初級經(jīng)濟師(工商管理)輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)(10)

品牌效應(yīng)
    1.正面效應(yīng)
    (1)聚合效應(yīng)
    (2)磁場效應(yīng)
    (3)衍生效應(yīng)
    (4)內(nèi)斂效應(yīng)
    (5)宣傳效應(yīng)
    (6)帶動效應(yīng)
    (7)穩(wěn)定效應(yīng)
    2.負面效應(yīng)
    (1)引來仿冒者
    (2)維護難度大
    例題：下列屬于品牌效應(yīng)有()
    A.衍生效應(yīng)
    B.內(nèi)斂效應(yīng)
    C.宣傳效應(yīng)
    D.引來仿冒者
    E.維護難度大
    答案：ABCDE
    品牌戰(zhàn)略
    1.內(nèi)容：
    企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
    (1)品牌化決策----品牌屬性問題
    (2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
    (3)品牌識別界定----確定品牌的內(nèi)涵
    (4)品牌管理規(guī)劃----組織機構(gòu)和管理機制上的保證
    (5)品牌遠景設(shè)立
    2.優(yōu)勢
    (1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
    (2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
    (3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
    例題：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是()
    A.品牌化決策
    B.品牌模式選擇
    C.品牌識別界定
    D.品牌管理規(guī)劃
    E.品牌遠景設(shè)立
    答案：B