品牌效應
1.正面效應
(1)聚合效應
(2)磁場效應
(3)衍生效應
(4)內斂效應
(5)宣傳效應
(6)帶動效應
(7)穩(wěn)定效應
2.負面效應
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題：下列屬于品牌效應有()
A.衍生效應
B.內斂效應
C.宣傳效應
D.引來仿冒者
E.維護難度大
答案：ABCDE
品牌戰(zhàn)略
1.內容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結構問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題：解決品牌結構問題的是()
A.品牌化決策
B.品牌模式選擇
C.品牌識別界定
D.品牌管理規(guī)劃
E.品牌遠景設立
答案：B
1.正面效應
(1)聚合效應
(2)磁場效應
(3)衍生效應
(4)內斂效應
(5)宣傳效應
(6)帶動效應
(7)穩(wěn)定效應
2.負面效應
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題：下列屬于品牌效應有()
A.衍生效應
B.內斂效應
C.宣傳效應
D.引來仿冒者
E.維護難度大
答案：ABCDE
品牌戰(zhàn)略
1.內容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結構問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
例題：解決品牌結構問題的是()
A.品牌化決策
B.品牌模式選擇
C.品牌識別界定
D.品牌管理規(guī)劃
E.品牌遠景設立
答案：B