品牌與品牌戰(zhàn)略概述
品牌內(nèi)涵
1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。
2.特征
(1)識(shí)別性
(2)象征性
(3)排他性
(4)風(fēng)險(xiǎn)性
(5)工具性
(6)價(jià)值性
例題：屬于品牌的含義有()
A.屬性
B.利益
C.價(jià)值
D.文化
E.個(gè)性
答案：ABCDE
3.分類(lèi)
(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌
(2)市場(chǎng)地位----領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補(bǔ)缺型品牌
(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
(4)價(jià)值指向----功能價(jià)值、精神價(jià)值品牌
(5)使用主題----制造商和中間商品牌
(6)用途----生產(chǎn)資料和生活資料品牌
(7)價(jià)格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌
(8)屬性----產(chǎn)品、企業(yè)、組織品牌
(9)知名度----馳名、、、優(yōu)質(zhì)、合格、不合格產(chǎn)品
(10)行業(yè)品牌
例題：制造商和中間商品牌是按()進(jìn)行分類(lèi)
A.輻射區(qū)域
B.市場(chǎng)地位
C.生命周期
D.使用主題
答案：D
品牌作用
1.對(duì)企業(yè)作用
(1)存儲(chǔ)功能
(2)維權(quán)功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對(duì)消費(fèi)者的作用
(1)識(shí)別功能
(2)導(dǎo)購(gòu)功能
(3)降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能
(4)契約功能
(5)個(gè)性展示功能
例題：品牌對(duì)企業(yè)的作用有()
A.增值功能
B.形象塑造功能
C.降低成本功能
D.識(shí)別功能
E.導(dǎo)購(gòu)功能
答案：ABC
品牌內(nèi)涵
1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。
2.特征
(1)識(shí)別性
(2)象征性
(3)排他性
(4)風(fēng)險(xiǎn)性
(5)工具性
(6)價(jià)值性
例題：屬于品牌的含義有()
A.屬性
B.利益
C.價(jià)值
D.文化
E.個(gè)性
答案：ABCDE
3.分類(lèi)
(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌
(2)市場(chǎng)地位----領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補(bǔ)缺型品牌
(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
(4)價(jià)值指向----功能價(jià)值、精神價(jià)值品牌
(5)使用主題----制造商和中間商品牌
(6)用途----生產(chǎn)資料和生活資料品牌
(7)價(jià)格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌
(8)屬性----產(chǎn)品、企業(yè)、組織品牌
(9)知名度----馳名、、、優(yōu)質(zhì)、合格、不合格產(chǎn)品
(10)行業(yè)品牌
例題：制造商和中間商品牌是按()進(jìn)行分類(lèi)
A.輻射區(qū)域
B.市場(chǎng)地位
C.生命周期
D.使用主題
答案：D
品牌作用
1.對(duì)企業(yè)作用
(1)存儲(chǔ)功能
(2)維權(quán)功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對(duì)消費(fèi)者的作用
(1)識(shí)別功能
(2)導(dǎo)購(gòu)功能
(3)降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能
(4)契約功能
(5)個(gè)性展示功能
例題：品牌對(duì)企業(yè)的作用有()
A.增值功能
B.形象塑造功能
C.降低成本功能
D.識(shí)別功能
E.導(dǎo)購(gòu)功能
答案：ABC