2010年初級經(jīng)濟(jì)師(工商管理)輔導(dǎo)：市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的作用

市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的作用
    1．市場營銷功能
    （1）商品銷售功能
    企業(yè)進(jìn)行商品銷售的具體活動包括：尋找和識別顧客、接觸與傳遞商品交換意向信息、談判、簽訂合同、交貨和收款、提供銷售服務(wù)等。
    （2）市場調(diào)查與研究功能
    （3）創(chuàng)造市場需求功能
    企業(yè)不僅要滿足市場上已經(jīng)存在的現(xiàn)實性需求，還要爭取為那些有潛在需求的顧客提供所需產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造條件，從而將潛在需求變成顯示需求。
    （4）物流功能
    （5）便利功能
    便利功能是指便利交換、便利溝通的功能，包資金融通、風(fēng)險承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級等。
    2．市場營銷對企業(yè)發(fā)展的作用
    （1）指導(dǎo)企業(yè)決策
    （2）開拓市場
    （3）滿足消費者需要