第十四條 認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；
(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；
(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；
(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；
(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。
【釋義】 本條是對認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素的規(guī)定。
一、馳名商標(biāo)是無形的社會財富，保護馳名商標(biāo)就是保護社會財富，而只有準(zhǔn)確的認(rèn)定馳名商標(biāo)，才可能有效地保護馳名商標(biāo)。
二、鑒于馳名商標(biāo)很難精確定義，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》只提出了馳名商標(biāo)的保護問題，《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》也只規(guī)定，確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)顧及有關(guān)公眾對其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。這里的“知曉程度”也難確切定義。為了有效地保護馳名商標(biāo)，本條在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，參考國際上的通行作法對認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素作了具體規(guī)定。
一是，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。馳名商標(biāo)是在市場上有較高聲譽的商標(biāo)，為相關(guān)公眾所認(rèn)同。把公眾知曉程度作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的首要因素符合《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的原則和一般大眾心理。這里的“相關(guān)公眾”是指與使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)有關(guān)的公眾，而非所有的公眾。
二是，該商標(biāo)使用的持續(xù)時間。一個商標(biāo)要取得市場信譽，形成競爭力，必須經(jīng)過使用。無論是注冊商標(biāo)還是未經(jīng)注冊商標(biāo)，只有通過使用才能體現(xiàn)其存在，體現(xiàn)其價值，也只有通過使用才能為公眾知曉，被公眾認(rèn)同。放在抽屜里的商標(biāo)是不會被公眾知曉，被公眾認(rèn)同的，更不會成為馳名商標(biāo)。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)時間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是必要的。
三是，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍。馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是公眾熟知的商標(biāo)，要讓公眾熟知，需要廣為宣傳。雖說“好酒不怕巷子深”，但不宣傳，其知名度的提升就會很慢。在市場經(jīng)濟條件下，無論商品的生產(chǎn)者還是服務(wù)的提供者，都把宣傳、推銷自己的商品和服務(wù)作為重中之重，不惜重金投入樹立自己的品牌形象。不少消費者對某商品的知曉最初就是來自該商品的商標(biāo)宣傳。因此，把商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是很有意義的。
四是，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在該公約和協(xié)議成員國中都是受保護的，如果能夠提供曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護的記錄及相關(guān)證明文件，對在我國認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)將起重要作用。
五是，該商標(biāo)馳名的其他因素。如使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)的銷售或經(jīng)營額、銷售或服務(wù)區(qū)域、市場占有率等。由于本條規(guī)定無法窮盡認(rèn)定馳名商標(biāo)的所有因素，因此，此項規(guī)定具有相當(dāng)彈性，既可以彌補前四項規(guī)定留下的空白，也可以為今后增補新的認(rèn)定因素提供充足的空間。
三、本條所列認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮的因素是最基本的因素，馳名商標(biāo)的聲譽和知曉程度是變化的，具體認(rèn)定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)涉及該商標(biāo)權(quán)人和廣大消費者的利益，因此，還需要根據(jù)本條規(guī)定和實際情況個案處理。
(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；
(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；
(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；
(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；
(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。
【釋義】 本條是對認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素的規(guī)定。
一、馳名商標(biāo)是無形的社會財富，保護馳名商標(biāo)就是保護社會財富，而只有準(zhǔn)確的認(rèn)定馳名商標(biāo)，才可能有效地保護馳名商標(biāo)。
二、鑒于馳名商標(biāo)很難精確定義，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》只提出了馳名商標(biāo)的保護問題，《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》也只規(guī)定，確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)顧及有關(guān)公眾對其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。這里的“知曉程度”也難確切定義。為了有效地保護馳名商標(biāo)，本條在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，參考國際上的通行作法對認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素作了具體規(guī)定。
一是，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。馳名商標(biāo)是在市場上有較高聲譽的商標(biāo)，為相關(guān)公眾所認(rèn)同。把公眾知曉程度作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的首要因素符合《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的原則和一般大眾心理。這里的“相關(guān)公眾”是指與使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)有關(guān)的公眾，而非所有的公眾。
二是，該商標(biāo)使用的持續(xù)時間。一個商標(biāo)要取得市場信譽，形成競爭力，必須經(jīng)過使用。無論是注冊商標(biāo)還是未經(jīng)注冊商標(biāo)，只有通過使用才能體現(xiàn)其存在，體現(xiàn)其價值，也只有通過使用才能為公眾知曉，被公眾認(rèn)同。放在抽屜里的商標(biāo)是不會被公眾知曉，被公眾認(rèn)同的，更不會成為馳名商標(biāo)。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)時間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是必要的。
三是，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍。馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是公眾熟知的商標(biāo)，要讓公眾熟知，需要廣為宣傳。雖說“好酒不怕巷子深”，但不宣傳，其知名度的提升就會很慢。在市場經(jīng)濟條件下，無論商品的生產(chǎn)者還是服務(wù)的提供者，都把宣傳、推銷自己的商品和服務(wù)作為重中之重，不惜重金投入樹立自己的品牌形象。不少消費者對某商品的知曉最初就是來自該商品的商標(biāo)宣傳。因此，把商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是很有意義的。
四是，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在該公約和協(xié)議成員國中都是受保護的，如果能夠提供曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護的記錄及相關(guān)證明文件，對在我國認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)將起重要作用。
五是，該商標(biāo)馳名的其他因素。如使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)的銷售或經(jīng)營額、銷售或服務(wù)區(qū)域、市場占有率等。由于本條規(guī)定無法窮盡認(rèn)定馳名商標(biāo)的所有因素，因此，此項規(guī)定具有相當(dāng)彈性，既可以彌補前四項規(guī)定留下的空白，也可以為今后增補新的認(rèn)定因素提供充足的空間。
三、本條所列認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮的因素是最基本的因素，馳名商標(biāo)的聲譽和知曉程度是變化的，具體認(rèn)定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)涉及該商標(biāo)權(quán)人和廣大消費者的利益，因此，還需要根據(jù)本條規(guī)定和實際情況個案處理。