企業(yè)戰(zhàn)略管理概述
命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對(duì)象)。
考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對(duì)象。
企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。
例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。
A. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性
B. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性
C. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性
D. 全局性、靈活性
答案：C
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴(yán)格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性”。
企業(yè)戰(zhàn)略管理概述
命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對(duì)象)。
考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對(duì)象。
企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。
例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。
A. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性
B. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性
C. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性
D. 全局性、靈活性
答案：C
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴(yán)格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性”。
2. 企業(yè)戰(zhàn)略的特征
要理解企業(yè)戰(zhàn)略的含義，必須與其4個(gè)特征相結(jié)合：
(1) 長(zhǎng)期性：著眼于未來長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，時(shí)間跨度長(zhǎng);
(2) 全局性：是最根本的特征，戰(zhàn)略的控制對(duì)象是企業(yè)總體發(fā)展，追求的是整體效果，屬于總體決策;
(3) 風(fēng)險(xiǎn)性：與長(zhǎng)遠(yuǎn)性相對(duì)應(yīng)，未來充滿不確定性，所有具有風(fēng)險(xiǎn);
(4) 靈活性：能根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件的變化，隨機(jī)應(yīng)變地指導(dǎo)企業(yè)的總體行為。
例題1-2 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略的最根本的特征是( )。
A. 長(zhǎng)期性
B. 全局性
C. 靈活性
D. 風(fēng)險(xiǎn)性
答案：B
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，一定要理解和記住有關(guān)特征的解釋和說明。
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次(p2，圖1-1)
(1) 企業(yè)總體戰(zhàn)略(公司層戰(zhàn)略)：是企業(yè)總體的、層次戰(zhàn)略，主要確定企業(yè)的目的和目標(biāo)。比如：企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的確定。
(2) 企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)：是經(jīng)營(yíng)某一特定業(yè)務(wù)所制訂的戰(zhàn)略計(jì)劃，主要解決的問題是在選定的每一業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所以也稱為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。對(duì)于單一經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)層與公司層戰(zhàn)略就是一回事。
(3) 企業(yè)職能戰(zhàn)略：是針對(duì)企業(yè)各職能部門或?qū)ｍ?xiàng)工作所制定的具體實(shí)施戰(zhàn)略，如營(yíng)銷戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、人事、研發(fā)戰(zhàn)略等。
例題1-3 (多選)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系中，企業(yè)戰(zhàn)略一般可以分為( )。
A.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
B.總體戰(zhàn)略
C.營(yíng)銷戰(zhàn)略
D.職能戰(zhàn)略
E.發(fā)展戰(zhàn)略
答案：ABD
點(diǎn)評(píng)：需要記憶清楚和理解企業(yè)戰(zhàn)略的層次。
例題1-4 (單選)根據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源條件和外部環(huán)境，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍是( )要解決的主要問題。(2005)
A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
B.公司層戰(zhàn)略
C.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
D.職能層戰(zhàn)略
答案：B
點(diǎn)評(píng)：需要界定清楚哪些屬于公司層、哪些屬于業(yè)務(wù)層、哪些屬于職能層?答題技巧上看，選項(xiàng)A競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和C都屬于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，這樣出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)是同一個(gè)含義，一般是不會(huì)最終答案的，即可以排除A和C。
命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對(duì)象)。
考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對(duì)象。
企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。
例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。
A. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性
B. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性
C. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性
D. 全局性、靈活性
答案：C
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴(yán)格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性”。
企業(yè)戰(zhàn)略管理概述
命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對(duì)象)。
考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對(duì)象。
企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。
例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。
A. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性
B. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性
C. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性
D. 全局性、靈活性
答案：C
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴(yán)格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性”。
2. 企業(yè)戰(zhàn)略的特征
要理解企業(yè)戰(zhàn)略的含義，必須與其4個(gè)特征相結(jié)合：
(1) 長(zhǎng)期性：著眼于未來長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，時(shí)間跨度長(zhǎng);
(2) 全局性：是最根本的特征，戰(zhàn)略的控制對(duì)象是企業(yè)總體發(fā)展，追求的是整體效果，屬于總體決策;
(3) 風(fēng)險(xiǎn)性：與長(zhǎng)遠(yuǎn)性相對(duì)應(yīng)，未來充滿不確定性，所有具有風(fēng)險(xiǎn);
(4) 靈活性：能根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件的變化，隨機(jī)應(yīng)變地指導(dǎo)企業(yè)的總體行為。
例題1-2 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略的最根本的特征是( )。
A. 長(zhǎng)期性
B. 全局性
C. 靈活性
D. 風(fēng)險(xiǎn)性
答案：B
點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，一定要理解和記住有關(guān)特征的解釋和說明。
1. 企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次(p2，圖1-1)
(1) 企業(yè)總體戰(zhàn)略(公司層戰(zhàn)略)：是企業(yè)總體的、層次戰(zhàn)略，主要確定企業(yè)的目的和目標(biāo)。比如：企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的確定。
(2) 企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)：是經(jīng)營(yíng)某一特定業(yè)務(wù)所制訂的戰(zhàn)略計(jì)劃，主要解決的問題是在選定的每一業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所以也稱為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。對(duì)于單一經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)層與公司層戰(zhàn)略就是一回事。
(3) 企業(yè)職能戰(zhàn)略：是針對(duì)企業(yè)各職能部門或?qū)ｍ?xiàng)工作所制定的具體實(shí)施戰(zhàn)略，如營(yíng)銷戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、人事、研發(fā)戰(zhàn)略等。
例題1-3 (多選)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系中，企業(yè)戰(zhàn)略一般可以分為( )。
A.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
B.總體戰(zhàn)略
C.營(yíng)銷戰(zhàn)略
D.職能戰(zhàn)略
E.發(fā)展戰(zhàn)略
答案：ABD
點(diǎn)評(píng)：需要記憶清楚和理解企業(yè)戰(zhàn)略的層次。
例題1-4 (單選)根據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源條件和外部環(huán)境，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍是( )要解決的主要問題。(2005)
A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
B.公司層戰(zhàn)略
C.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
D.職能層戰(zhàn)略
答案：B
點(diǎn)評(píng)：需要界定清楚哪些屬于公司層、哪些屬于業(yè)務(wù)層、哪些屬于職能層?答題技巧上看，選項(xiàng)A競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和C都屬于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，這樣出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)是同一個(gè)含義，一般是不會(huì)最終答案的，即可以排除A和C。