第三節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用
一、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位
1.廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一
2.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑
3.廣告是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為
4.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)
5.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化
二、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的作用
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家對廣告作用的主要觀點(diǎn)
愛德華張柏林的觀點(diǎn)；尼古拉斯卡爾多的觀點(diǎn)；市場力量學(xué)派觀點(diǎn)；
2.廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能
（1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
（2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)展的作用
第一，廣告是企業(yè)市場信息的來源之一；
第二，利于競爭，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營；
第三，廣告對提高企業(yè)知名度和企業(yè)信譽(yù)有重要的作用；
第四，廣告對企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率有著重要的作用；
第五，廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷；
第六，由于 廣告?zhèn)鞑サ姆秶h(yuǎn)遠(yuǎn)大于人員推銷，因此它可以降低企業(yè)的營銷成本。
（3）廣告可以促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長
（4）廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生作用
（5）廣告是國際貿(mào)易往來的紐帶
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響
一、現(xiàn)代廣告對社會的正影響
1.現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展
2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)
3.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響
4.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響
5.提供娛樂、話題，豐富業(yè)余生活
二、現(xiàn)代廣告對社會的負(fù)影響
1.不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。
2.現(xiàn)代廣告中充斥著大量低級趣味的內(nèi)容。
3.廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場，成為社會一大公害。
4.廣告影響人們的價(jià)值觀，“消費(fèi)就等于實(shí)現(xiàn)理想生活”。
一、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位
1.廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一
2.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑
3.廣告是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為
4.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)
5.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化
二、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的作用
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家對廣告作用的主要觀點(diǎn)
愛德華張柏林的觀點(diǎn)；尼古拉斯卡爾多的觀點(diǎn)；市場力量學(xué)派觀點(diǎn)；
2.廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能
（1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
（2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)展的作用
第一，廣告是企業(yè)市場信息的來源之一；
第二，利于競爭，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營；
第三，廣告對提高企業(yè)知名度和企業(yè)信譽(yù)有重要的作用；
第四，廣告對企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率有著重要的作用；
第五，廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷；
第六，由于 廣告?zhèn)鞑サ姆秶h(yuǎn)遠(yuǎn)大于人員推銷，因此它可以降低企業(yè)的營銷成本。
（3）廣告可以促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長
（4）廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生作用
（5）廣告是國際貿(mào)易往來的紐帶
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響
一、現(xiàn)代廣告對社會的正影響
1.現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展
2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)
3.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響
4.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響
5.提供娛樂、話題，豐富業(yè)余生活
二、現(xiàn)代廣告對社會的負(fù)影響
1.不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。
2.現(xiàn)代廣告中充斥著大量低級趣味的內(nèi)容。
3.廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場，成為社會一大公害。
4.廣告影響人們的價(jià)值觀，“消費(fèi)就等于實(shí)現(xiàn)理想生活”。