第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) P105
一。社會主義廣告事業(yè)的性質(zhì) （領(lǐng)會） P106
5. 從政治方面考察，我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設(shè)事業(yè)的一個組成部分。 6. 從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競爭機(jī)制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。 7. 從政治思想方面看，社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)。
總之，我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)，它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。
一。 現(xiàn)代廣告事的任務(wù) （識記）
它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個文明建設(shè)中起到積極的作用。
1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷 2.活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi) 3.促進(jìn)國際貿(mào)易交往 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)
二。 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則 （識記） P110——真實性原則。思想性原則。藝術(shù)性原則。計劃性原則。政策性原則。民族性原則
三。 （評價）廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一。 P117
四。 （理解）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑 P118
五。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對廣告作用的主要觀點 （領(lǐng)會）
1.新古典主義先驅(qū)之一，愛德華。張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價，他認(rèn)為，廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。
2.英語經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯?？柖嗤瑫r也是一位廣告批評家，他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西。
3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出：“關(guān)于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息，或是一種產(chǎn)生市場力量，進(jìn)而抑制市場作用的勸服形式問題，是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問題的中心。
七?，F(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，對企業(yè)生存與發(fā)展的作用，對消費(fèi)者產(chǎn)生的作用 P121. P122. P123
八?，F(xiàn)代廣告對社會的影響 （領(lǐng)會） P123
正影響： 1.現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展 2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn) 3.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響（以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為） 4.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響。（廣告在引導(dǎo)大眾行為，創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。） 5.提供娛樂話題，豐富業(yè)余生活。
負(fù)影響： 1.廣告失實或欺騙是其一大弊病 2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。 3.現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場。
一。社會主義廣告事業(yè)的性質(zhì) （領(lǐng)會） P106
5. 從政治方面考察，我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設(shè)事業(yè)的一個組成部分。 6. 從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競爭機(jī)制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。 7. 從政治思想方面看，社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)。
總之，我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)，它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。
一。 現(xiàn)代廣告事的任務(wù) （識記）
它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個文明建設(shè)中起到積極的作用。
1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷 2.活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi) 3.促進(jìn)國際貿(mào)易交往 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)
二。 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則 （識記） P110——真實性原則。思想性原則。藝術(shù)性原則。計劃性原則。政策性原則。民族性原則
三。 （評價）廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一。 P117
四。 （理解）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑 P118
五。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對廣告作用的主要觀點 （領(lǐng)會）
1.新古典主義先驅(qū)之一，愛德華。張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價，他認(rèn)為，廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。
2.英語經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯?？柖嗤瑫r也是一位廣告批評家，他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西。
3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出：“關(guān)于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息，或是一種產(chǎn)生市場力量，進(jìn)而抑制市場作用的勸服形式問題，是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問題的中心。
七?，F(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，對企業(yè)生存與發(fā)展的作用，對消費(fèi)者產(chǎn)生的作用 P121. P122. P123
八?，F(xiàn)代廣告對社會的影響 （領(lǐng)會） P123
正影響： 1.現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展 2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn) 3.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響（以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為） 4.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響。（廣告在引導(dǎo)大眾行為，創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。） 5.提供娛樂話題，豐富業(yè)余生活。
負(fù)影響： 1.廣告失實或欺騙是其一大弊病 2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。 3.現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場。