第九章 廣告受眾P245
一。受眾的含義——受眾是處在發(fā)展變化中的概念，從狹義上說，受眾是大眾傳播的信息傳者；而從廣義上來說，一切在信息交流活動(dòng)中的信息接受方，都可以稱為“受從”。它是“眾”的集合，也具有個(gè)體的牲。
二。受眾的特點(diǎn)——主動(dòng)性，歸屬性，自述性
三。受眾的類型——1.積極選擇型和隨意旁觀型2.純粹受眾和介質(zhì)受眾3.預(yù)期受眾，現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾4.俯視型受眾，仰視型受眾和平視型受眾。
四。受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用（領(lǐng)會(huì)）
1.受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者。沒有受眾，信息產(chǎn)品就沒有消費(fèi)者，傳播媒介也就沒有生存和發(fā)展的可能性。
2.受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利：知曉權(quán)，表達(dá)權(quán)，隱私權(quán)，監(jiān)督權(quán)等
3.信息接受具有選擇性4.檢測和反饋傳播效果。在傳播活動(dòng)中，受從還具有互動(dòng)，反饋的地位和作用。
五。廣告受眾的含義——就是接受廣告信息的受眾。首先，它屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。但它又是特定的，指在傳播過程中廣告信息的接受方。這包括兩層含義，一層是通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾；另一層是廣告的訴求對(duì)象，即廣告主的目標(biāo)受眾。
六。廣告受眾的特點(diǎn)——多重角色的扮演者，占有主導(dǎo)地位，具有互動(dòng)特征。具有群體概念。
七。消費(fèi)者的類別（領(lǐng)會(huì)）——1.按照消費(fèi)目的劃分，消費(fèi)者可分為最終消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者。2.按照對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)來劃分，消費(fèi)者可分為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。
八。主要的調(diào)查方法（應(yīng)用）P264——1文獻(xiàn)調(diào)查，2實(shí)際調(diào)查（可分為觀察法，實(shí)驗(yàn)法），3.抽樣調(diào)查
一。受眾的含義——受眾是處在發(fā)展變化中的概念，從狹義上說，受眾是大眾傳播的信息傳者；而從廣義上來說，一切在信息交流活動(dòng)中的信息接受方，都可以稱為“受從”。它是“眾”的集合，也具有個(gè)體的牲。
二。受眾的特點(diǎn)——主動(dòng)性，歸屬性，自述性
三。受眾的類型——1.積極選擇型和隨意旁觀型2.純粹受眾和介質(zhì)受眾3.預(yù)期受眾，現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾4.俯視型受眾，仰視型受眾和平視型受眾。
四。受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用（領(lǐng)會(huì)）
1.受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者。沒有受眾，信息產(chǎn)品就沒有消費(fèi)者，傳播媒介也就沒有生存和發(fā)展的可能性。
2.受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利：知曉權(quán)，表達(dá)權(quán)，隱私權(quán)，監(jiān)督權(quán)等
3.信息接受具有選擇性4.檢測和反饋傳播效果。在傳播活動(dòng)中，受從還具有互動(dòng)，反饋的地位和作用。
五。廣告受眾的含義——就是接受廣告信息的受眾。首先，它屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。但它又是特定的，指在傳播過程中廣告信息的接受方。這包括兩層含義，一層是通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾；另一層是廣告的訴求對(duì)象，即廣告主的目標(biāo)受眾。
六。廣告受眾的特點(diǎn)——多重角色的扮演者，占有主導(dǎo)地位，具有互動(dòng)特征。具有群體概念。
七。消費(fèi)者的類別（領(lǐng)會(huì)）——1.按照消費(fèi)目的劃分，消費(fèi)者可分為最終消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者。2.按照對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)來劃分，消費(fèi)者可分為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。
八。主要的調(diào)查方法（應(yīng)用）P264——1文獻(xiàn)調(diào)查，2實(shí)際調(diào)查（可分為觀察法，實(shí)驗(yàn)法），3.抽樣調(diào)查