第十四章 國際廣告 P359
一。國際廣告的特點 （識記）——1.市場活動范圍的廣大而多元 2.市場環(huán)境的紛繁多異
二。國際廣告的特點 （領會） P360
1.促進世界經(jīng)濟的活躍和發(fā)展，推進全球經(jīng)濟一體化的進程 2.配合商品出口貿(mào)易計劃的實施，增強國際貿(mào)易的競爭能力，提升國際經(jīng)濟地位與經(jīng)濟實力。 3.開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造世界性品牌 4.促進國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)
三。國際廣告的適應性特點 （領會） P362
1.國際廣告產(chǎn)品的市場適應性（A是對國際廣告產(chǎn)品市場適應性的研究和分析B是對國際產(chǎn)品的市場容量和市場前景的分析和預測。這兩點是開展國際廣告活動的前提和依據(jù)） 二。國際廣告環(huán)境的適應性（主要是指目際國的經(jīng)濟環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境及其變化因素。這些環(huán)境因素對國際廣告活動具有重大影響。）
四。一體化策略——即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場國實行一體化傳播。
五。當?shù)鼗呗浴瘁槍﹂_展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求，創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。
一。國際廣告的特點 （識記）——1.市場活動范圍的廣大而多元 2.市場環(huán)境的紛繁多異
二。國際廣告的特點 （領會） P360
1.促進世界經(jīng)濟的活躍和發(fā)展，推進全球經(jīng)濟一體化的進程 2.配合商品出口貿(mào)易計劃的實施，增強國際貿(mào)易的競爭能力，提升國際經(jīng)濟地位與經(jīng)濟實力。 3.開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造世界性品牌 4.促進國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)
三。國際廣告的適應性特點 （領會） P362
1.國際廣告產(chǎn)品的市場適應性（A是對國際廣告產(chǎn)品市場適應性的研究和分析B是對國際產(chǎn)品的市場容量和市場前景的分析和預測。這兩點是開展國際廣告活動的前提和依據(jù)） 二。國際廣告環(huán)境的適應性（主要是指目際國的經(jīng)濟環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境及其變化因素。這些環(huán)境因素對國際廣告活動具有重大影響。）
四。一體化策略——即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場國實行一體化傳播。
五。當?shù)鼗呗浴瘁槍﹂_展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求，創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。