第四章 傳播學(xué)的研究方法
學(xué)習(xí)建議：本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述，論述了傳播學(xué)研究的一般方法，具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法：抽樣調(diào)查法，問卷調(diào)查法，內(nèi)容分析法，控制實驗法。
這部分內(nèi)容相對來說比較容易，掌握起來難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。
傳播學(xué)研究的特點
傳播學(xué)研究的方法理論 傳播學(xué)研究的基本觀點
傳播學(xué)研究的程序
本章知識脈絡(luò) 抽樣調(diào)查法
問卷調(diào)查法
具體介紹四種研究方法 內(nèi)容調(diào)查法
控制實驗法
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
重點問題
1，傳播學(xué)研究的主要特點。
先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
（1）科學(xué)性； 過程：可靠的控制機制
研究：嚴(yán)格的分析手段
結(jié)論：良好的復(fù)制功能
描述：對研究對象做符合實際的描述，回答“是甚么”“怎么樣”的問題
（2）操作性 解釋：對研究對象的活動及特點作出解釋。上升到理性層次。
預(yù)測與控制：預(yù)測在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)預(yù)測一段時間侯對象的發(fā)展，并提出對策性建議。
綜合化：在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計和研究手段
（3）綜合化與定量化：
定量化：傳播學(xué)研究中對傳播活動，現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計和分析手段
2，傳播學(xué)研究的基本觀點。
傳播學(xué)研究要以該時代人們傳播活動的全部現(xiàn)實條件為出發(fā)點。
（1）歷史觀點
要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進行研究。
用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性
（2）幾率觀點
實質(zhì)：在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過程中的隨機因素的作用。
要求把特定的對象系統(tǒng)的各個要素作為一個有機的整體的組成部分來看待，部分是整體的成分
（3）系統(tǒng)觀點
系統(tǒng)方法要求考察對象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。
3，傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。
（1） 歸納式理論：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實際關(guān)系組織為理論原則；
（2） 演繹式理論：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗理論的預(yù)測。
（3） 機能式理論：綜合了歸納與演繹兩種成分，強調(diào)數(shù)據(jù)，也重視演繹。
（4） 模型：針對較為復(fù)雜，難細分的客觀對象，設(shè)計出一種模型，加以描述。
注：領(lǐng)會以上理論建構(gòu)類型時，要認真閱讀教材中的實例。結(jié)合實例來掌握這幾種類型。
4，傳播學(xué)研究的六程序。
（1） 選擇課題（2） 確定研究客體；（3） 研究設(shè)計；（4） 搜集資料；（5） 分析資料；（6） 結(jié)論。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一，基本概念
（1）抽樣調(diào)查；（2）隨機抽樣；（3）非隨機抽樣；（4）樣本量
二，重點題
1， 抽樣調(diào)查的特點。
（1） 推斷總體的目的性；（2） 推斷總體的整體性；（3） 樣本抽取的隨機性；（4） 抽樣誤差的可控性；
2， 抽樣調(diào)查的四部曲程序。
（1） 確定調(diào)查總體；（2） 編制抽樣框；（3） 設(shè)計和抽樣樣本；（4） 樣本代表性的評估。
3， 確定樣本的實質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問題。
確定樣本的實質(zhì)：確定一個能夠滿足研究者對調(diào)查精密度要求的小樣本數(shù)。
（1）考慮研究總體樣本單位之間的差異問題；（2）課題要求的精確程度，把握度。（3）課題研究的實踐，人力，財力，及研究本身的要求；（5） 調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計分析方面的要求；
4， 隨機抽樣的形式。
（1） 簡單隨機抽樣；（2） 等距隨機抽樣；（3） 分層隨機抽樣；（4） 整群隨機抽樣；（5） 多階段隨機抽樣。
5， 非隨機抽樣的形式。
（1） 遇隨機抽樣；（2） 判斷隨機抽樣；（3） 雪球隨機抽樣；（4） 定額隨機抽樣；
第三節(jié) 問卷調(diào)查法
一，基本概念
問卷調(diào)查法
二，重點題
1， 問卷調(diào)查中，提問設(shè)計步驟和原則。
問卷的核心：提問；
提問的步驟：（1）提出假設(shè)；（2）概念具體化，尋找變項；（3）確定指標(biāo)；（4）編制提問。
提問設(shè)計的3原則：（1）合理性原則；（2）科學(xué)性原則；（3）藝術(shù)性原則；
2， 怎樣確定提問項目的順序？四原則：
（1） 先易后難；（2）同類集中；（3）先面后點；（4）先一般后特殊；
3， 問卷調(diào)查中，提問內(nèi)容包括的內(nèi)容。
四方面內(nèi)容：（1）被調(diào)查人的基本情況；（2）行為資料；（3）態(tài)度資料；（4）理由資料；
4， 問卷調(diào)查中，答案設(shè)計的形式。
共六種。（1）二選一；（2）多項選擇；（3）排序式；（4）等級式；（5）炬陣式；（6）量表示。
5，問卷的基本結(jié)構(gòu)。
（1）封面信；（2）主體；
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
重點題
1，內(nèi)容分析法。
是一種對于傳播內(nèi)容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。
實質(zhì)：對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。
特點：客觀性，系統(tǒng)性，定量性，顯性內(nèi)容；
理解的要點：（1）研究對象：指印刷文字，廣播，電視等媒介的顯性內(nèi)容；（2）研究方法：留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。
內(nèi)容分析的種類：實用內(nèi)容分析，語義分析，符號載體分析；
內(nèi)容分析的研究模式：推理模式，比較模式。
2，內(nèi)容分析法的特點。
（1） 客觀性；（2） 系統(tǒng)性；（3） 定量性；（4） 顯性內(nèi)容；
3，內(nèi)容分析的類別。
（1） 實用內(nèi)容分析；（2） 語義分析；（3） 符號載體分析；
4，內(nèi)容分析的四步驟。
（1） 確定分析單元；（2）制定分類標(biāo)準(zhǔn)；（3）抽取分析樣本；（4）實施統(tǒng)計分析；
5， 內(nèi)容分析的長處與局限。
長處：（1）不受環(huán)境干擾；（2）費用較低；
局限：無法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù)，得出某一內(nèi)容對受眾的影響程度的結(jié)論。
6，實用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。
實用內(nèi)容分析是對文字符號的統(tǒng)計分析，目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果，以此判斷實際的輿論狀況；
符號載體分析：是單純統(tǒng)計文字出現(xiàn)的頻率，以此作為統(tǒng)計歸類的基本單元，然后進行內(nèi)容分析。他只計算確定的文字，其他語義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。
7，內(nèi)容分析的研究模式。
（1） 推理模式；（2）比較模式。
8，判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)，合理，有效的三原則。
（1） 完備性；（2）互斥性；（3）一致性；
第五節(jié) 控制實驗法
一，基本概念
控制實驗法
二，重點題
1， 控制實驗法的四要素。
（1） 實驗者；（2）實驗變量；（3）實驗對象；（4）試驗觀測；
2， 實驗控制法的特點。
（1）對實驗環(huán)境的控制；（2）對研究變量的控制；（3）對被測對象的控制；
3， 實驗控制法的種類。
（1） 實驗室控制；（2）實地控制；
4， 控制實驗的方法。
（1） 消除法；（2）保持恒定法；（3）效果平衡法。
5， 實驗控制法的優(yōu)點與缺點。
優(yōu)點：（1）所獲數(shù)據(jù)比較可靠；（2）通過重復(fù)試驗，可得出科學(xué)性強的結(jié)論。
6， 控制實驗法的關(guān)鍵。
關(guān)鍵看實驗設(shè)計是否完善，是否有效地控制無關(guān)變量。
學(xué)習(xí)建議：本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述，論述了傳播學(xué)研究的一般方法，具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法：抽樣調(diào)查法，問卷調(diào)查法，內(nèi)容分析法，控制實驗法。
這部分內(nèi)容相對來說比較容易，掌握起來難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。
傳播學(xué)研究的特點
傳播學(xué)研究的方法理論 傳播學(xué)研究的基本觀點
傳播學(xué)研究的程序
本章知識脈絡(luò) 抽樣調(diào)查法
問卷調(diào)查法
具體介紹四種研究方法 內(nèi)容調(diào)查法
控制實驗法
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
重點問題
1，傳播學(xué)研究的主要特點。
先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
（1）科學(xué)性； 過程：可靠的控制機制
研究：嚴(yán)格的分析手段
結(jié)論：良好的復(fù)制功能
描述：對研究對象做符合實際的描述，回答“是甚么”“怎么樣”的問題
（2）操作性 解釋：對研究對象的活動及特點作出解釋。上升到理性層次。
預(yù)測與控制：預(yù)測在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)預(yù)測一段時間侯對象的發(fā)展，并提出對策性建議。
綜合化：在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計和研究手段
（3）綜合化與定量化：
定量化：傳播學(xué)研究中對傳播活動，現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計和分析手段
2，傳播學(xué)研究的基本觀點。
傳播學(xué)研究要以該時代人們傳播活動的全部現(xiàn)實條件為出發(fā)點。
（1）歷史觀點
要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進行研究。
用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性
（2）幾率觀點
實質(zhì)：在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過程中的隨機因素的作用。
要求把特定的對象系統(tǒng)的各個要素作為一個有機的整體的組成部分來看待，部分是整體的成分
（3）系統(tǒng)觀點
系統(tǒng)方法要求考察對象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。
3，傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。
（1） 歸納式理論：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實際關(guān)系組織為理論原則；
（2） 演繹式理論：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗理論的預(yù)測。
（3） 機能式理論：綜合了歸納與演繹兩種成分，強調(diào)數(shù)據(jù)，也重視演繹。
（4） 模型：針對較為復(fù)雜，難細分的客觀對象，設(shè)計出一種模型，加以描述。
注：領(lǐng)會以上理論建構(gòu)類型時，要認真閱讀教材中的實例。結(jié)合實例來掌握這幾種類型。
4，傳播學(xué)研究的六程序。
（1） 選擇課題（2） 確定研究客體；（3） 研究設(shè)計；（4） 搜集資料；（5） 分析資料；（6） 結(jié)論。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一，基本概念
（1）抽樣調(diào)查；（2）隨機抽樣；（3）非隨機抽樣；（4）樣本量
二，重點題
1， 抽樣調(diào)查的特點。
（1） 推斷總體的目的性；（2） 推斷總體的整體性；（3） 樣本抽取的隨機性；（4） 抽樣誤差的可控性；
2， 抽樣調(diào)查的四部曲程序。
（1） 確定調(diào)查總體；（2） 編制抽樣框；（3） 設(shè)計和抽樣樣本；（4） 樣本代表性的評估。
3， 確定樣本的實質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問題。
確定樣本的實質(zhì)：確定一個能夠滿足研究者對調(diào)查精密度要求的小樣本數(shù)。
（1）考慮研究總體樣本單位之間的差異問題；（2）課題要求的精確程度，把握度。（3）課題研究的實踐，人力，財力，及研究本身的要求；（5） 調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計分析方面的要求；
4， 隨機抽樣的形式。
（1） 簡單隨機抽樣；（2） 等距隨機抽樣；（3） 分層隨機抽樣；（4） 整群隨機抽樣；（5） 多階段隨機抽樣。
5， 非隨機抽樣的形式。
（1） 遇隨機抽樣；（2） 判斷隨機抽樣；（3） 雪球隨機抽樣；（4） 定額隨機抽樣；
第三節(jié) 問卷調(diào)查法
一，基本概念
問卷調(diào)查法
二，重點題
1， 問卷調(diào)查中，提問設(shè)計步驟和原則。
問卷的核心：提問；
提問的步驟：（1）提出假設(shè)；（2）概念具體化，尋找變項；（3）確定指標(biāo)；（4）編制提問。
提問設(shè)計的3原則：（1）合理性原則；（2）科學(xué)性原則；（3）藝術(shù)性原則；
2， 怎樣確定提問項目的順序？四原則：
（1） 先易后難；（2）同類集中；（3）先面后點；（4）先一般后特殊；
3， 問卷調(diào)查中，提問內(nèi)容包括的內(nèi)容。
四方面內(nèi)容：（1）被調(diào)查人的基本情況；（2）行為資料；（3）態(tài)度資料；（4）理由資料；
4， 問卷調(diào)查中，答案設(shè)計的形式。
共六種。（1）二選一；（2）多項選擇；（3）排序式；（4）等級式；（5）炬陣式；（6）量表示。
5，問卷的基本結(jié)構(gòu)。
（1）封面信；（2）主體；
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
重點題
1，內(nèi)容分析法。
是一種對于傳播內(nèi)容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。
實質(zhì)：對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。
特點：客觀性，系統(tǒng)性，定量性，顯性內(nèi)容；
理解的要點：（1）研究對象：指印刷文字，廣播，電視等媒介的顯性內(nèi)容；（2）研究方法：留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。
內(nèi)容分析的種類：實用內(nèi)容分析，語義分析，符號載體分析；
內(nèi)容分析的研究模式：推理模式，比較模式。
2，內(nèi)容分析法的特點。
（1） 客觀性；（2） 系統(tǒng)性；（3） 定量性；（4） 顯性內(nèi)容；
3，內(nèi)容分析的類別。
（1） 實用內(nèi)容分析；（2） 語義分析；（3） 符號載體分析；
4，內(nèi)容分析的四步驟。
（1） 確定分析單元；（2）制定分類標(biāo)準(zhǔn)；（3）抽取分析樣本；（4）實施統(tǒng)計分析；
5， 內(nèi)容分析的長處與局限。
長處：（1）不受環(huán)境干擾；（2）費用較低；
局限：無法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù)，得出某一內(nèi)容對受眾的影響程度的結(jié)論。
6，實用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。
實用內(nèi)容分析是對文字符號的統(tǒng)計分析，目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果，以此判斷實際的輿論狀況；
符號載體分析：是單純統(tǒng)計文字出現(xiàn)的頻率，以此作為統(tǒng)計歸類的基本單元，然后進行內(nèi)容分析。他只計算確定的文字，其他語義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。
7，內(nèi)容分析的研究模式。
（1） 推理模式；（2）比較模式。
8，判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)，合理，有效的三原則。
（1） 完備性；（2）互斥性；（3）一致性；
第五節(jié) 控制實驗法
一，基本概念
控制實驗法
二，重點題
1， 控制實驗法的四要素。
（1） 實驗者；（2）實驗變量；（3）實驗對象；（4）試驗觀測；
2， 實驗控制法的特點。
（1）對實驗環(huán)境的控制；（2）對研究變量的控制；（3）對被測對象的控制；
3， 實驗控制法的種類。
（1） 實驗室控制；（2）實地控制；
4， 控制實驗的方法。
（1） 消除法；（2）保持恒定法；（3）效果平衡法。
5， 實驗控制法的優(yōu)點與缺點。
優(yōu)點：（1）所獲數(shù)據(jù)比較可靠；（2）通過重復(fù)試驗，可得出科學(xué)性強的結(jié)論。
6， 控制實驗法的關(guān)鍵。
關(guān)鍵看實驗設(shè)計是否完善，是否有效地控制無關(guān)變量。