第十三章 高新科技對(duì)傳播的影響
學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章主要闡述了新技術(shù)的一些特征和對(duì)傳統(tǒng)傳播業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，主要要掌握數(shù)字化時(shí)代的特征、高新傳播科技（主要是互聯(lián)網(wǎng)）所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及理解“推”“拉”技術(shù)與觀念在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的應(yīng)用。
第一節(jié) 高新科技與數(shù)字化時(shí)代
概念：
1.數(shù)字化：與模擬技術(shù)相對(duì)而言的數(shù)字化技術(shù)，以及由此而產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)品和未來(lái)的數(shù)字化時(shí)代。
2.美國(guó)1996年聯(lián)邦電信法：克林頓1996年2月8日簽署。
3.MSNBC：微軟公司與美國(guó)全國(guó)廣播公司聯(lián)合建立微軟——全國(guó)廣播公司電視臺(tái)，該有線頻道在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)址。
問(wèn)答：
1.高新技術(shù)產(chǎn)生的“數(shù)字化時(shí)代”中，傳播活動(dòng)具有哪些特征？
■ 加拿大數(shù)字化經(jīng)濟(jì)家家唐。塔珀斯考特認(rèn)為分子化的結(jié)構(gòu)是新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)非常重要的特征。
第二節(jié) 信息高新科技對(duì)大眾傳播的沖擊
概念：
1.英國(guó)的“安絡(luò)R-3號(hào)”計(jì)劃：1996年下半年，英國(guó)推出，以抵制不健康的內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。
2.“V芯片”：《1996電信法》規(guī)定，13英寸以上的電視，必須內(nèi)裝能夠接收節(jié)目等級(jí)訊號(hào)的“V芯片”，以便通過(guò)V芯片的作用，使包含有害內(nèi)容的節(jié)目自動(dòng)刪除。
3.黑客：通過(guò)破譯別人的通訊代碼，擅自闖入后者的網(wǎng)頁(yè)，亂加篡改，造成對(duì)后者的騷擾攻擊或者網(wǎng)上竊取信息等。
問(wèn)答：
1.信息高科技術(shù)對(duì)大眾傳播帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)？
電腦聯(lián)網(wǎng)具有不容置疑的先進(jìn)性。
首先感受這種壓力的，是報(bào)業(yè)。當(dāng)年圖文并茂、聲光兼?zhèn)涞碾娨暸d起時(shí)，報(bào)業(yè)就曾面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而且，電腦網(wǎng)絡(luò)又具有電視所沒(méi)有的一些長(zhǎng)處。報(bào)業(yè)再次面臨沖擊。 長(zhǎng)期以來(lái)受到視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿浇殡娨曁魬?zhàn)的無(wú)線電廣播，現(xiàn)在也面臨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)這一具有一系列新的優(yōu)勢(shì)的、視聽(tīng)兼?zhèn)涞男旅浇榈臎_擊。 就連曾長(zhǎng)期以技術(shù)手段先進(jìn)而笑傲傳媒領(lǐng)域的電視，也無(wú)法對(duì)來(lái)自手段更先進(jìn)的電視網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)視而不見(jiàn)。電腦網(wǎng)絡(luò)的加入傳媒行列，意味著電視不再擁有特殊地位。
電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理也正構(gòu)成挑戰(zhàn)。管理傳統(tǒng)的大眾傳媒的傳播活動(dòng)有效方法，不一定對(duì)管理網(wǎng)上的傳播活動(dòng)有效或不一定完全適用。
電腦“黃毒”現(xiàn)象，已在世界各地引起人們的關(guān)注。對(duì)策主要有法規(guī)手段和技術(shù)手段。如英國(guó)的“安絡(luò)R-3號(hào)”計(jì)劃和“V芯片”技術(shù)。
網(wǎng)上的“垃圾電子郵件”現(xiàn)象，也是對(duì)傳播事業(yè)社會(huì)管理的一個(gè)新挑戰(zhàn)。
聯(lián)網(wǎng)業(yè)管理中的新問(wèn)題還牽涉到版權(quán)。
2.現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介具有哪些重要特征？
①電腦網(wǎng)絡(luò)具有連接網(wǎng)上任何用戶，可以通過(guò)共享網(wǎng)上信息資源的基本性能。
②通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的傳播活動(dòng)中反饋環(huán)節(jié)較強(qiáng)。
③可以通過(guò)不同的傳播系統(tǒng)，服務(wù)于以不同方式展開(kāi)的不同種類的傳播活動(dòng)。
④理論上講，網(wǎng)絡(luò)允許人類社會(huì)利用電腦網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限量地進(jìn)行信息溝通。
⑤加入電腦網(wǎng)絡(luò)的用戶，均可成為信息的提供者。
⑥網(wǎng)上傳播是非限性傳播
學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章主要闡述了新技術(shù)的一些特征和對(duì)傳統(tǒng)傳播業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，主要要掌握數(shù)字化時(shí)代的特征、高新傳播科技（主要是互聯(lián)網(wǎng)）所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及理解“推”“拉”技術(shù)與觀念在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的應(yīng)用。
第一節(jié) 高新科技與數(shù)字化時(shí)代
概念：
1.數(shù)字化：與模擬技術(shù)相對(duì)而言的數(shù)字化技術(shù)，以及由此而產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)品和未來(lái)的數(shù)字化時(shí)代。
2.美國(guó)1996年聯(lián)邦電信法：克林頓1996年2月8日簽署。
3.MSNBC：微軟公司與美國(guó)全國(guó)廣播公司聯(lián)合建立微軟——全國(guó)廣播公司電視臺(tái)，該有線頻道在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)址。
問(wèn)答：
1.高新技術(shù)產(chǎn)生的“數(shù)字化時(shí)代”中，傳播活動(dòng)具有哪些特征？
■ 加拿大數(shù)字化經(jīng)濟(jì)家家唐。塔珀斯考特認(rèn)為分子化的結(jié)構(gòu)是新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)非常重要的特征。
第二節(jié) 信息高新科技對(duì)大眾傳播的沖擊
概念：
1.英國(guó)的“安絡(luò)R-3號(hào)”計(jì)劃：1996年下半年，英國(guó)推出，以抵制不健康的內(nèi)容進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。
2.“V芯片”：《1996電信法》規(guī)定，13英寸以上的電視，必須內(nèi)裝能夠接收節(jié)目等級(jí)訊號(hào)的“V芯片”，以便通過(guò)V芯片的作用，使包含有害內(nèi)容的節(jié)目自動(dòng)刪除。
3.黑客：通過(guò)破譯別人的通訊代碼，擅自闖入后者的網(wǎng)頁(yè)，亂加篡改，造成對(duì)后者的騷擾攻擊或者網(wǎng)上竊取信息等。
問(wèn)答：
1.信息高科技術(shù)對(duì)大眾傳播帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)？
電腦聯(lián)網(wǎng)具有不容置疑的先進(jìn)性。
首先感受這種壓力的，是報(bào)業(yè)。當(dāng)年圖文并茂、聲光兼?zhèn)涞碾娨暸d起時(shí)，報(bào)業(yè)就曾面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而且，電腦網(wǎng)絡(luò)又具有電視所沒(méi)有的一些長(zhǎng)處。報(bào)業(yè)再次面臨沖擊。 長(zhǎng)期以來(lái)受到視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿浇殡娨曁魬?zhàn)的無(wú)線電廣播，現(xiàn)在也面臨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)這一具有一系列新的優(yōu)勢(shì)的、視聽(tīng)兼?zhèn)涞男旅浇榈臎_擊。 就連曾長(zhǎng)期以技術(shù)手段先進(jìn)而笑傲傳媒領(lǐng)域的電視，也無(wú)法對(duì)來(lái)自手段更先進(jìn)的電視網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)視而不見(jiàn)。電腦網(wǎng)絡(luò)的加入傳媒行列，意味著電視不再擁有特殊地位。
電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理也正構(gòu)成挑戰(zhàn)。管理傳統(tǒng)的大眾傳媒的傳播活動(dòng)有效方法，不一定對(duì)管理網(wǎng)上的傳播活動(dòng)有效或不一定完全適用。
電腦“黃毒”現(xiàn)象，已在世界各地引起人們的關(guān)注。對(duì)策主要有法規(guī)手段和技術(shù)手段。如英國(guó)的“安絡(luò)R-3號(hào)”計(jì)劃和“V芯片”技術(shù)。
網(wǎng)上的“垃圾電子郵件”現(xiàn)象，也是對(duì)傳播事業(yè)社會(huì)管理的一個(gè)新挑戰(zhàn)。
聯(lián)網(wǎng)業(yè)管理中的新問(wèn)題還牽涉到版權(quán)。
2.現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介具有哪些重要特征？
①電腦網(wǎng)絡(luò)具有連接網(wǎng)上任何用戶，可以通過(guò)共享網(wǎng)上信息資源的基本性能。
②通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的傳播活動(dòng)中反饋環(huán)節(jié)較強(qiáng)。
③可以通過(guò)不同的傳播系統(tǒng)，服務(wù)于以不同方式展開(kāi)的不同種類的傳播活動(dòng)。
④理論上講，網(wǎng)絡(luò)允許人類社會(huì)利用電腦網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限量地進(jìn)行信息溝通。
⑤加入電腦網(wǎng)絡(luò)的用戶，均可成為信息的提供者。
⑥網(wǎng)上傳播是非限性傳播