第四章 傳播學(xué)研究方法
總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；記憶并理解抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)法的概念以及基本操作方式。重點(diǎn)掌握抽樣與內(nèi)容分析，以及控制實(shí)驗(yàn)的原理。
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
一、概念
1.歸納、演繹的區(qū)別
歸納：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則。
演繹：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測。
2.機(jī)率的觀點(diǎn)與機(jī)械決定論的區(qū)別
機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。
機(jī)械決定論認(rèn)為，宇宙中的一切都是按照某種規(guī)律精確地發(fā)生的。未來的一切都是由過去的一切嚴(yán)格決定的。傳播現(xiàn)象的一切都由過去預(yù)先決定了的。
二、問答
1.傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)或者說為何傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)研究具有科學(xué)性？
（1）科學(xué)性
傳播學(xué)研究總是從理論或?qū)嶋H的課題入手，依據(jù)一定的法則和程序，系統(tǒng)地收集與分析相關(guān)的現(xiàn)象性資料，從而得出有意義的研究結(jié)論。科學(xué)性表現(xiàn)在：
①先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
②過程：可靠的控制機(jī)制
③研究：嚴(yán)格的分析手段
④結(jié)論：良好的復(fù)制功能
（2）操作性
現(xiàn)代傳播學(xué)正是在面向?qū)嶋H、注重操作的社會背景下，于20世紀(jì)20年代以后逐步創(chuàng)立和發(fā)展起來的。其特色表現(xiàn)在其研究目的的三個(gè)梯次分布上：
①描述。即對研究對象的現(xiàn)實(shí)狀況作出符合實(shí)際的描述。
②解釋。即對研究對象的活動過程及特點(diǎn)作出解釋。
③預(yù)測與控制。根據(jù)描述與解釋的結(jié)果，預(yù)測在采取某種措施或創(chuàng)高一定條件以后，對象可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)，預(yù)測一定時(shí)間間隔以后對象的發(fā)展。
（3）綜合化與定量化
綜合化指在傳播學(xué)研究中盡可能采多重設(shè)計(jì)和研究手段。定量化指在傳播學(xué)研究中對傳播活動和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計(jì)和分析手段。
2.傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)
①歷史的觀點(diǎn)，從該時(shí)代人們的傳播活動的全部現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)。
②機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。
③系統(tǒng)的觀點(diǎn)，把一組相互作用并且相關(guān)程度較強(qiáng)的因素作為一個(gè)系統(tǒng)。要既見樹木，又見森林。
3.傳播學(xué)研究的一般程序
研究工作實(shí)際展開的基本順序和步驟：
①選擇課題
②確定研究客體
③研究設(shè)計(jì)
④搜集資料
⑤分析資料
⑥結(jié)論
4.傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的不足與解決辦法
不足：一是過分偏重微觀研究，二是過分依賴定量方法，三是很多人沖在維護(hù)現(xiàn)行體制的立場上。
解決辦法：將批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的長處恰當(dāng)?shù)鼐C合起來，必能使傳播有一個(gè)飛躍的進(jìn)步。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一、概念：
1.抽樣調(diào)查法：從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。
2.隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的區(qū)別
隨機(jī)抽樣：使總體中所有個(gè)體具有相同的被抽中的機(jī)會的抽樣形式。
非隨機(jī)抽樣：調(diào)查目的僅是對問題做初步探索，獲得研究的線索和提出假設(shè)，而不是由樣本推論總體，采用的抽樣方式。
3.抽樣框：對構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號排列所形成的詳細(xì)名單。
4.分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣的區(qū)別
分層隨機(jī)抽樣：又稱為“類型隨機(jī)抽樣”，是一種將總體單位按其屬性特征先分為若干層（類型），然后在層中按隨機(jī)原則抽取樣本的隨機(jī)抽樣形式。
整群抽樣：又稱聚類隨機(jī)抽樣，是一種總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機(jī)抽取若干群，再對抽中的群內(nèi)各單位實(shí)行普查的隨機(jī)抽樣形式。
二、問答：
1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
①推斷總體的目的性。
②推斷形式的整體性。
③樣本抽取的隨機(jī)性。
④抽樣誤差的可控性。
總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；記憶并理解抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)法的概念以及基本操作方式。重點(diǎn)掌握抽樣與內(nèi)容分析，以及控制實(shí)驗(yàn)的原理。
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
一、概念
1.歸納、演繹的區(qū)別
歸納：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則。
演繹：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測。
2.機(jī)率的觀點(diǎn)與機(jī)械決定論的區(qū)別
機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。
機(jī)械決定論認(rèn)為，宇宙中的一切都是按照某種規(guī)律精確地發(fā)生的。未來的一切都是由過去的一切嚴(yán)格決定的。傳播現(xiàn)象的一切都由過去預(yù)先決定了的。
二、問答
1.傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)或者說為何傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)研究具有科學(xué)性？
（1）科學(xué)性
傳播學(xué)研究總是從理論或?qū)嶋H的課題入手，依據(jù)一定的法則和程序，系統(tǒng)地收集與分析相關(guān)的現(xiàn)象性資料，從而得出有意義的研究結(jié)論。科學(xué)性表現(xiàn)在：
①先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
②過程：可靠的控制機(jī)制
③研究：嚴(yán)格的分析手段
④結(jié)論：良好的復(fù)制功能
（2）操作性
現(xiàn)代傳播學(xué)正是在面向?qū)嶋H、注重操作的社會背景下，于20世紀(jì)20年代以后逐步創(chuàng)立和發(fā)展起來的。其特色表現(xiàn)在其研究目的的三個(gè)梯次分布上：
①描述。即對研究對象的現(xiàn)實(shí)狀況作出符合實(shí)際的描述。
②解釋。即對研究對象的活動過程及特點(diǎn)作出解釋。
③預(yù)測與控制。根據(jù)描述與解釋的結(jié)果，預(yù)測在采取某種措施或創(chuàng)高一定條件以后，對象可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)，預(yù)測一定時(shí)間間隔以后對象的發(fā)展。
（3）綜合化與定量化
綜合化指在傳播學(xué)研究中盡可能采多重設(shè)計(jì)和研究手段。定量化指在傳播學(xué)研究中對傳播活動和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計(jì)和分析手段。
2.傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)
①歷史的觀點(diǎn)，從該時(shí)代人們的傳播活動的全部現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)。
②機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。
③系統(tǒng)的觀點(diǎn)，把一組相互作用并且相關(guān)程度較強(qiáng)的因素作為一個(gè)系統(tǒng)。要既見樹木，又見森林。
3.傳播學(xué)研究的一般程序
研究工作實(shí)際展開的基本順序和步驟：
①選擇課題
②確定研究客體
③研究設(shè)計(jì)
④搜集資料
⑤分析資料
⑥結(jié)論
4.傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的不足與解決辦法
不足：一是過分偏重微觀研究，二是過分依賴定量方法，三是很多人沖在維護(hù)現(xiàn)行體制的立場上。
解決辦法：將批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的長處恰當(dāng)?shù)鼐C合起來，必能使傳播有一個(gè)飛躍的進(jìn)步。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一、概念：
1.抽樣調(diào)查法：從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。
2.隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的區(qū)別
隨機(jī)抽樣：使總體中所有個(gè)體具有相同的被抽中的機(jī)會的抽樣形式。
非隨機(jī)抽樣：調(diào)查目的僅是對問題做初步探索，獲得研究的線索和提出假設(shè)，而不是由樣本推論總體，采用的抽樣方式。
3.抽樣框：對構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號排列所形成的詳細(xì)名單。
4.分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣的區(qū)別
分層隨機(jī)抽樣：又稱為“類型隨機(jī)抽樣”，是一種將總體單位按其屬性特征先分為若干層（類型），然后在層中按隨機(jī)原則抽取樣本的隨機(jī)抽樣形式。
整群抽樣：又稱聚類隨機(jī)抽樣，是一種總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機(jī)抽取若干群，再對抽中的群內(nèi)各單位實(shí)行普查的隨機(jī)抽樣形式。
二、問答：
1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
①推斷總體的目的性。
②推斷形式的整體性。
③樣本抽取的隨機(jī)性。
④抽樣誤差的可控性。