一。選擇題：
第一章
1.新聞事業(yè)管理學(xué)是一門新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。
2.新聞事業(yè)又可稱為“新聞業(yè)”。
3.新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為發(fā)布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品。
4.管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬戰(zhàn)術(shù)性范疇。
5.管理強調(diào)的是規(guī)章、制度、紀律、條例。
6.所要解決的問題，通常是重大的、方向性的、性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題，屬戰(zhàn)略性范疇。
7.經(jīng)營強調(diào)的是適應(yīng)、競爭、變革和創(chuàng)新。對于經(jīng)營者來說，一個單位的理想境界或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機盎然的工作群體，靈活、機動地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。
8.新聞單位從事新聞傳播活動，必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。
9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段，一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會生產(chǎn)力，尤其是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。
10.新聞事業(yè)履行社會功能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用。有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動和發(fā)揮，更有賴于搞好新聞單位的管理。
11.新聞單位自身的維生功能則主要是一個經(jīng)濟性問題。
12.在有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制下，新聞單位不僅是一個從事社會活動、政治活動的社會組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個從事經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織。
13.國營媒介以法國為代表。在1984年以前，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費由政府提供。
14.公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表。
15.在名義上，公營媒介強調(diào)對政府負責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營、自負盈虧，但事實上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系：其負責(zé)人由政府首腦任命，視聽費由政府代收，成為半官方機構(gòu)。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護政府的立場和主張。公營媒介的收入主要依靠視聽費，沒有廣告收入或廣告收入極少。
16.私營媒介完全由私人獨資或集股興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、CBS） 、英國獨立廣播公司（IBA） 、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國的報紙，絕大部分是私營的。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機構(gòu)實際上都是資本主義企業(yè)。 17. 1827年，第一份工人報紙《雇工機工辯護士報》在美國費城出版。
18.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報紙經(jīng)理會議上就提出了報紙企業(yè)化經(jīng)營的方針。
19.1978年，財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告。
20.美國報社經(jīng)常有一個所謂的“執(zhí)行總編輯”，負責(zé)管理購買新聞的事務(wù)。
21.對于新聞事業(yè)管理學(xué)來說，完全有理由把報紙認定為一種商品。同樣道理，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠不像上面所說的那樣單純，我們必須進一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。
22.在新聞事業(yè)管理中承認新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實踐上，都不容許把“商品性”與“商品化”混淆起來。
23.1954年8月，中宣部下達《關(guān)于統(tǒng)一和加強國營、地方國營、公私合營報社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》，明確規(guī)定報社實行企業(yè)管理。
24.新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺、電視臺而言。
25.社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為高準則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則。26.經(jīng)濟效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實際的效果、實在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟科學(xué)和管理科學(xué)中的專門術(shù)語的特定含義。27.實行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位，所有權(quán)仍屬國家。28.編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會運用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律。作為一個新聞工作者， 一般來說，當(dāng)然應(yīng)具有強烈的新聞信息意識；而作為一個新聞單位的經(jīng)營管理工作者，還更要具有強烈的商品信息意識和市場信息意識。
30.1990年聯(lián)合國研究機構(gòu)提出了“知識經(jīng)濟”的概念。
31.1996年，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報告中正式提出“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
33.知識經(jīng)濟重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。
34.在知識經(jīng)濟時代，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所在，信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟中將占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，在高度信息化的知識經(jīng)濟時代，由于信息匱乏問題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個長盛不衰的行當(dāng)。
35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。
36.信息勞動者包括工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員；從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員這三方面的人員
1.新聞單位主要有報社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀錄電影制片廠、新聞圖片社等。
2.一長制一般適合規(guī)模比較小的新聞單位。
3.委員會制下的實際上是一個領(lǐng)導(dǎo)集團。
4.新聞單位的委員會主要有：編委會、社委會、董事會等，在我國，還有黨委會。
5.我國新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會制與雙軌制兩大類。
6.委員會制一般是實行委員會集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長負責(zé)制，負責(zé)首長的名稱，可以是社（臺）長或總編輯中的一個，也中以是社（臺）長和總編輯雙首長。
7.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負責(zé)制，就是新聞單位的黨委會是高決策機構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負責(zé)制相同。
8.社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱“雙軌制”。
9.雙軌制在這種體制下，社（臺）長是新聞單位的高行政首長。
10.總編輯和編委會只負責(zé)新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實施。
11.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負責(zé)新聞單位的經(jīng)營。
12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級機構(gòu)以及個人必須服從一個上級的命令與指揮，只有這樣，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行。根據(jù)這一原理，上級指示從上到下逐級下達，不許發(fā)生越級指揮現(xiàn)象，下級只接受一個上級的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個上級匯報、負責(zé)。
13.任何組織機構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位。
14.部門化是建立組織機構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。
15.組織機構(gòu)的建立過程，實質(zhì)上就是部門化的開展過程。
16.我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。
17.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。
18.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類別，通常設(shè)以下部門：財務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處。
19.行政部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：辦公室、機關(guān)黨委、紀委、人事部、保衛(wèi)處。
20.逐步實行社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)的雙軌制，是我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢。21.1994年2月，經(jīng)廣東省委批準，羊城晚報社首先實行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制。
22.逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向。
23.新聞采訪活動具有公開性、廣泛性。
24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉及迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的、有一定趣味的事實。
25.新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的事實。
26.記者的活動具有獨立性，靈活多樣，記者應(yīng)是社會活動家。
27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。
28.制定編輯方針是編輯的重要的戰(zhàn)略決策。
29.編輯方針的內(nèi)容主要是：確定受眾群；確定報道的內(nèi)容；確定該媒體的水準；確定該媒體的風(fēng)格。
30.編輯工作是新聞報道的后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是把關(guān)。
31.編輯必須把好政治關(guān)、事實關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān)。
32.新聞采編工作的四個特點有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。
33.現(xiàn)行采編工作的管理機制大致可以分為以專業(yè)部為中心的管理機制和以版面為中心的管理機制兩種構(gòu)架。
34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動作策劃”。
35.新聞策劃的意義：
1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題。
2）新聞策劃有利于調(diào)動各種資源。
3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。
4）新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應(yīng)。
36.新聞報道在時間性問題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報道）發(fā)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道）。
37.報道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置， 及使報道工作更加有序化。
38.對大型體育活動的報道組織以組合式的方式為主。
39.重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于加何大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是：
1）明確報道思想和報道方針；
2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；
3）在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新；
4）世上的萬事萬物部是處于不斷的運動狀態(tài)中。
40.重大報道活動的題材往往十分重要，要想達到理想的傳播效果，就必須在報道計劃的實施過程中，以報道者、報道對象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對報道計劃加以調(diào)整。
41.20世紀80年代后期以來，我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造?！袄渑拧奔夹g(shù)用電子計算機取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。
42.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是：從“印” 、“刷”并重到以“刷”為主。 43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了?！八ⅰ敝赣湍膫鬟f，是新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的后一個環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。印刷廠的生產(chǎn)計劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項管理現(xiàn)在主要是針對“刷”的過程而言的。
44.報紙的單位成本，集中反映了報社的經(jīng)營管理水平。
45.報紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位。
46.降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種。
47.新聞紙是生產(chǎn)報紙主要的原料，新聞紙廠是報社重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。
第五章
1.我國報紙發(fā)行的各種方法，綜合起來中以分為兩大類：無償發(fā)行與有償發(fā)行。
2.無償發(fā)行的送達方式主要是街頭贈閱和郵寄贈閱。
3.有償發(fā)行的送達方式主要有通過訂閱送報到戶及通過零售隨機送達兩種方式。
4.大眾傳播機構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。
5.“發(fā)行網(wǎng)”是報紙是星網(wǎng)的第一個層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會有第二個層次上的報紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用。報紙是以第三個層次上的“訊息送達網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。
6.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育完全的報紙。
7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙中，新聞傳播是其主要功能或全部功能，在報紙星網(wǎng)上只需達到第二個層次“傳播網(wǎng)”。這類報紙一是歷的政黨報紙，新中國成立后所創(chuàng)辦的以黨的機關(guān)報為主全包括政府各有關(guān)部門、各群眾團體創(chuàng)辦的報紙，它們基本上是各主管部門的宣傳輿論工具。二是目前報業(yè)市場上普遍存在的以社會中上層人士為讀者對象的、有較高品位的各種專業(yè)性和對象性都很強的報紙，如文藝類、文摘類、娛樂購物休閑類報紙等。對這兩種報紙，我們分別用“觀點報紙”和“上層報紙”來概括。從經(jīng)費來源上看，前者主要依靠政府和政黨有關(guān)部門的經(jīng)費補貼，后者主要依靠報紙發(fā)行，但二者的一個共同點就是很少或基本沒有廣告收入。
8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報紙中，報紙要同時擔(dān)負起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)。在報紙星網(wǎng)上，必須要達到第三個層次——“訊息送達網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)國家報紙的普遍生存狀態(tài)，是我國報紙及至整個媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向。這類報紙的經(jīng)濟來源主要是廣告。
9.實現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。
10.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。
11.報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的試金石。
12.通常，報紙發(fā)行量越大，報紙的讀者擁有量也就越多。但報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。
13.發(fā)行量大的報紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報紙。
14.讀者擁有量對報社來說是至關(guān)重要的，它不僅是報紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo)，同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。
15.為了較為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分以下概念：
1）總發(fā)行量與凈銷售量。
2）自然銷售量與強制銷售量。
3）重復(fù)銷售量與重疊銷售量。
4）核定銷量與公告銷量。
5）有用銷量與無用銷量。
16.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，簡稱ABC.
17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報紙真正的發(fā)源地。
18.1914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一個ABC.
19.1963年5月，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立
20.ABC是一種非盈利性的會員組織。
21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)即報紙流通的傳遞系統(tǒng)。
22.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報紙的收訂與分發(fā)。 2）有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。
23.我國漢、唐時代的《邸報》由驛站寄送，明代的《京報》由報房報送或零售。
24. 近代報紙出現(xiàn)后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營；二是自營與委辦相結(jié)合；三是委辦。
25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi)，實行一種“郵發(fā)交合一”的黨報發(fā)行體制。
26.1950年2月15日，中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會議正式?jīng)Q定全國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。
27.1958年1月1日，《洛陽日報》率先突破錢國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實行自辦發(fā)行。
28.郵政部門的郵件送達網(wǎng)具有點多、線長、面廣的特點。
29.1988年，《天津日報》等16家報紙進入自辦發(fā)行的隊伍?！短旖蛉請蟆肥侨珖谝患易赞k發(fā)行的省級黨委機關(guān)報。同年4月，成立了“全國報紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。
30.1992年，全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會成立。
31.報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個關(guān)鍵。
32.從長遠看來，要根本解決我國報紙的發(fā)行體制，即報紙產(chǎn)品的分配渠道問題，首先要解決提高整個國家的城市化水平和整個報業(yè)的地方化水平問題。
33.準確、及時、到位，是對投遞質(zhì)量基本的要求。
34.對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容。
35.發(fā)行隊伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提具體有以下幾方面操作：1）因地制宜做好組織工作。
2）通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。
3）要建立健全各類獎懲機制。
4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設(shè)備，增強發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力。
36.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡(luò)，它包含著廣告主的目標(biāo)市場。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報社向廣告主推銷。
37.傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。
38.韋爾伯。施拉姆提出的（報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的或然率）這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟學(xué)的“省力原理”。
39.發(fā)行推廣的方法有：
1）贈送禮品。
2）舉辦讀者參與的競賽活動。
3）圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進行發(fā)行推廣。
4）開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級。
5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金。
第一章
1.新聞事業(yè)管理學(xué)是一門新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。
2.新聞事業(yè)又可稱為“新聞業(yè)”。
3.新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為發(fā)布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品。
4.管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬戰(zhàn)術(shù)性范疇。
5.管理強調(diào)的是規(guī)章、制度、紀律、條例。
6.所要解決的問題，通常是重大的、方向性的、性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題，屬戰(zhàn)略性范疇。
7.經(jīng)營強調(diào)的是適應(yīng)、競爭、變革和創(chuàng)新。對于經(jīng)營者來說，一個單位的理想境界或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機盎然的工作群體，靈活、機動地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。
8.新聞單位從事新聞傳播活動，必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。
9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段，一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會生產(chǎn)力，尤其是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。
10.新聞事業(yè)履行社會功能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用。有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動和發(fā)揮，更有賴于搞好新聞單位的管理。
11.新聞單位自身的維生功能則主要是一個經(jīng)濟性問題。
12.在有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制下，新聞單位不僅是一個從事社會活動、政治活動的社會組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個從事經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織。
13.國營媒介以法國為代表。在1984年以前，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費由政府提供。
14.公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表。
15.在名義上，公營媒介強調(diào)對政府負責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營、自負盈虧，但事實上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系：其負責(zé)人由政府首腦任命，視聽費由政府代收，成為半官方機構(gòu)。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護政府的立場和主張。公營媒介的收入主要依靠視聽費，沒有廣告收入或廣告收入極少。
16.私營媒介完全由私人獨資或集股興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、CBS） 、英國獨立廣播公司（IBA） 、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國的報紙，絕大部分是私營的。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機構(gòu)實際上都是資本主義企業(yè)。 17. 1827年，第一份工人報紙《雇工機工辯護士報》在美國費城出版。
18.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報紙經(jīng)理會議上就提出了報紙企業(yè)化經(jīng)營的方針。
19.1978年，財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告。
20.美國報社經(jīng)常有一個所謂的“執(zhí)行總編輯”，負責(zé)管理購買新聞的事務(wù)。
21.對于新聞事業(yè)管理學(xué)來說，完全有理由把報紙認定為一種商品。同樣道理，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠不像上面所說的那樣單純，我們必須進一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。
22.在新聞事業(yè)管理中承認新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實踐上，都不容許把“商品性”與“商品化”混淆起來。
23.1954年8月，中宣部下達《關(guān)于統(tǒng)一和加強國營、地方國營、公私合營報社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》，明確規(guī)定報社實行企業(yè)管理。
24.新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺、電視臺而言。
25.社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為高準則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則。26.經(jīng)濟效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實際的效果、實在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟科學(xué)和管理科學(xué)中的專門術(shù)語的特定含義。27.實行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位，所有權(quán)仍屬國家。28.編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會運用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律。作為一個新聞工作者， 一般來說，當(dāng)然應(yīng)具有強烈的新聞信息意識；而作為一個新聞單位的經(jīng)營管理工作者，還更要具有強烈的商品信息意識和市場信息意識。
30.1990年聯(lián)合國研究機構(gòu)提出了“知識經(jīng)濟”的概念。
31.1996年，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報告中正式提出“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
33.知識經(jīng)濟重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。
34.在知識經(jīng)濟時代，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所在，信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟中將占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，在高度信息化的知識經(jīng)濟時代，由于信息匱乏問題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個長盛不衰的行當(dāng)。
35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。
36.信息勞動者包括工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員；從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員這三方面的人員
1.新聞單位主要有報社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀錄電影制片廠、新聞圖片社等。
2.一長制一般適合規(guī)模比較小的新聞單位。
3.委員會制下的實際上是一個領(lǐng)導(dǎo)集團。
4.新聞單位的委員會主要有：編委會、社委會、董事會等，在我國，還有黨委會。
5.我國新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會制與雙軌制兩大類。
6.委員會制一般是實行委員會集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長負責(zé)制，負責(zé)首長的名稱，可以是社（臺）長或總編輯中的一個，也中以是社（臺）長和總編輯雙首長。
7.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負責(zé)制，就是新聞單位的黨委會是高決策機構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負責(zé)制相同。
8.社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱“雙軌制”。
9.雙軌制在這種體制下，社（臺）長是新聞單位的高行政首長。
10.總編輯和編委會只負責(zé)新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實施。
11.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負責(zé)新聞單位的經(jīng)營。
12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級機構(gòu)以及個人必須服從一個上級的命令與指揮，只有這樣，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行。根據(jù)這一原理，上級指示從上到下逐級下達，不許發(fā)生越級指揮現(xiàn)象，下級只接受一個上級的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個上級匯報、負責(zé)。
13.任何組織機構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位。
14.部門化是建立組織機構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。
15.組織機構(gòu)的建立過程，實質(zhì)上就是部門化的開展過程。
16.我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。
17.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。
18.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類別，通常設(shè)以下部門：財務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處。
19.行政部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門：辦公室、機關(guān)黨委、紀委、人事部、保衛(wèi)處。
20.逐步實行社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)的雙軌制，是我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢。21.1994年2月，經(jīng)廣東省委批準，羊城晚報社首先實行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制。
22.逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向。
23.新聞采訪活動具有公開性、廣泛性。
24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉及迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的、有一定趣味的事實。
25.新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的事實。
26.記者的活動具有獨立性，靈活多樣，記者應(yīng)是社會活動家。
27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。
28.制定編輯方針是編輯的重要的戰(zhàn)略決策。
29.編輯方針的內(nèi)容主要是：確定受眾群；確定報道的內(nèi)容；確定該媒體的水準；確定該媒體的風(fēng)格。
30.編輯工作是新聞報道的后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是把關(guān)。
31.編輯必須把好政治關(guān)、事實關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān)。
32.新聞采編工作的四個特點有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。
33.現(xiàn)行采編工作的管理機制大致可以分為以專業(yè)部為中心的管理機制和以版面為中心的管理機制兩種構(gòu)架。
34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動作策劃”。
35.新聞策劃的意義：
1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題。
2）新聞策劃有利于調(diào)動各種資源。
3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。
4）新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應(yīng)。
36.新聞報道在時間性問題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報道）發(fā)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道）。
37.報道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置， 及使報道工作更加有序化。
38.對大型體育活動的報道組織以組合式的方式為主。
39.重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于加何大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是：
1）明確報道思想和報道方針；
2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；
3）在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新；
4）世上的萬事萬物部是處于不斷的運動狀態(tài)中。
40.重大報道活動的題材往往十分重要，要想達到理想的傳播效果，就必須在報道計劃的實施過程中，以報道者、報道對象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對報道計劃加以調(diào)整。
41.20世紀80年代后期以來，我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造?！袄渑拧奔夹g(shù)用電子計算機取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。
42.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是：從“印” 、“刷”并重到以“刷”為主。 43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了?！八ⅰ敝赣湍膫鬟f，是新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的后一個環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。印刷廠的生產(chǎn)計劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項管理現(xiàn)在主要是針對“刷”的過程而言的。
44.報紙的單位成本，集中反映了報社的經(jīng)營管理水平。
45.報紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位。
46.降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種。
47.新聞紙是生產(chǎn)報紙主要的原料，新聞紙廠是報社重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。
第五章
1.我國報紙發(fā)行的各種方法，綜合起來中以分為兩大類：無償發(fā)行與有償發(fā)行。
2.無償發(fā)行的送達方式主要是街頭贈閱和郵寄贈閱。
3.有償發(fā)行的送達方式主要有通過訂閱送報到戶及通過零售隨機送達兩種方式。
4.大眾傳播機構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。
5.“發(fā)行網(wǎng)”是報紙是星網(wǎng)的第一個層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會有第二個層次上的報紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用。報紙是以第三個層次上的“訊息送達網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。
6.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育完全的報紙。
7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙中，新聞傳播是其主要功能或全部功能，在報紙星網(wǎng)上只需達到第二個層次“傳播網(wǎng)”。這類報紙一是歷的政黨報紙，新中國成立后所創(chuàng)辦的以黨的機關(guān)報為主全包括政府各有關(guān)部門、各群眾團體創(chuàng)辦的報紙，它們基本上是各主管部門的宣傳輿論工具。二是目前報業(yè)市場上普遍存在的以社會中上層人士為讀者對象的、有較高品位的各種專業(yè)性和對象性都很強的報紙，如文藝類、文摘類、娛樂購物休閑類報紙等。對這兩種報紙，我們分別用“觀點報紙”和“上層報紙”來概括。從經(jīng)費來源上看，前者主要依靠政府和政黨有關(guān)部門的經(jīng)費補貼，后者主要依靠報紙發(fā)行，但二者的一個共同點就是很少或基本沒有廣告收入。
8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報紙中，報紙要同時擔(dān)負起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)。在報紙星網(wǎng)上，必須要達到第三個層次——“訊息送達網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)國家報紙的普遍生存狀態(tài)，是我國報紙及至整個媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向。這類報紙的經(jīng)濟來源主要是廣告。
9.實現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。
10.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。
11.報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的試金石。
12.通常，報紙發(fā)行量越大，報紙的讀者擁有量也就越多。但報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。
13.發(fā)行量大的報紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報紙。
14.讀者擁有量對報社來說是至關(guān)重要的，它不僅是報紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo)，同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。
15.為了較為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分以下概念：
1）總發(fā)行量與凈銷售量。
2）自然銷售量與強制銷售量。
3）重復(fù)銷售量與重疊銷售量。
4）核定銷量與公告銷量。
5）有用銷量與無用銷量。
16.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，簡稱ABC.
17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報紙真正的發(fā)源地。
18.1914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一個ABC.
19.1963年5月，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立
20.ABC是一種非盈利性的會員組織。
21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)即報紙流通的傳遞系統(tǒng)。
22.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報紙的收訂與分發(fā)。 2）有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。
23.我國漢、唐時代的《邸報》由驛站寄送，明代的《京報》由報房報送或零售。
24. 近代報紙出現(xiàn)后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營；二是自營與委辦相結(jié)合；三是委辦。
25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi)，實行一種“郵發(fā)交合一”的黨報發(fā)行體制。
26.1950年2月15日，中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會議正式?jīng)Q定全國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。
27.1958年1月1日，《洛陽日報》率先突破錢國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實行自辦發(fā)行。
28.郵政部門的郵件送達網(wǎng)具有點多、線長、面廣的特點。
29.1988年，《天津日報》等16家報紙進入自辦發(fā)行的隊伍?！短旖蛉請蟆肥侨珖谝患易赞k發(fā)行的省級黨委機關(guān)報。同年4月，成立了“全國報紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。
30.1992年，全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會成立。
31.報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個關(guān)鍵。
32.從長遠看來，要根本解決我國報紙的發(fā)行體制，即報紙產(chǎn)品的分配渠道問題，首先要解決提高整個國家的城市化水平和整個報業(yè)的地方化水平問題。
33.準確、及時、到位，是對投遞質(zhì)量基本的要求。
34.對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容。
35.發(fā)行隊伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提具體有以下幾方面操作：1）因地制宜做好組織工作。
2）通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。
3）要建立健全各類獎懲機制。
4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設(shè)備，增強發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力。
36.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡(luò)，它包含著廣告主的目標(biāo)市場。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報社向廣告主推銷。
37.傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。
38.韋爾伯。施拉姆提出的（報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的或然率）這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟學(xué)的“省力原理”。
39.發(fā)行推廣的方法有：
1）贈送禮品。
2）舉辦讀者參與的競賽活動。
3）圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進行發(fā)行推廣。
4）開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級。
5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金。