做企業(yè)文化目的說到底都是為了營造一個好的企業(yè)生態(tài)，塑造好形象、贏得好聲譽，以此提升企業(yè)的競爭力，創(chuàng)造更大的社會價值。
文化的一個重要特性是具張力，富有感化力。企業(yè)文化對內(nèi)能提升素質(zhì)，凝聚人心，強化合力;對外能塑造形象，擴大影響，贏得聲譽。
無疑，當今社會，企業(yè)已從產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭上升到品牌、形象、聲譽的競爭。而決定品牌、形象、聲譽的內(nèi)核是企業(yè)文化;而品牌、形象、聲譽的提升關(guān)鍵是“傳播”。
從某種意義上講，品牌的競爭，其實就是一種傳播的競爭，或者可以理解成“品牌文化傳播”的競爭。因為只有傳播，才能廣泛溝通，才能促進認知，才能強化認同，才能達到共識。而只有“品牌文化”的滲透，才能最終占據(jù)人心，從而獲得品牌忠誠。事實上，推銷文化肯定比推銷產(chǎn)品受歡迎，一旦你的文化吸引了他，或說他接受了你的文化，就容易接受你的產(chǎn)品和服務(wù)。
特別需要指出，企業(yè)文化傳播必須高度重視企業(yè)與媒體的關(guān)系。企業(yè)文化張力的表現(xiàn)有賴大眾傳媒的強力支持。企業(yè)應(yīng)善于利用大眾傳媒這個重要的公共資源,主動把握話語權(quán),創(chuàng)造一個有利的輿論語境，提升企業(yè)的知名度和美譽度,贏得良好的聲譽。
文化的一個重要特性是具張力，富有感化力。企業(yè)文化對內(nèi)能提升素質(zhì)，凝聚人心，強化合力;對外能塑造形象，擴大影響，贏得聲譽。
無疑，當今社會，企業(yè)已從產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭上升到品牌、形象、聲譽的競爭。而決定品牌、形象、聲譽的內(nèi)核是企業(yè)文化;而品牌、形象、聲譽的提升關(guān)鍵是“傳播”。
從某種意義上講，品牌的競爭，其實就是一種傳播的競爭，或者可以理解成“品牌文化傳播”的競爭。因為只有傳播，才能廣泛溝通，才能促進認知，才能強化認同，才能達到共識。而只有“品牌文化”的滲透，才能最終占據(jù)人心，從而獲得品牌忠誠。事實上，推銷文化肯定比推銷產(chǎn)品受歡迎，一旦你的文化吸引了他，或說他接受了你的文化，就容易接受你的產(chǎn)品和服務(wù)。
特別需要指出，企業(yè)文化傳播必須高度重視企業(yè)與媒體的關(guān)系。企業(yè)文化張力的表現(xiàn)有賴大眾傳媒的強力支持。企業(yè)應(yīng)善于利用大眾傳媒這個重要的公共資源,主動把握話語權(quán),創(chuàng)造一個有利的輿論語境，提升企業(yè)的知名度和美譽度,贏得良好的聲譽。