第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)P105
一。社會(huì)主義廣告事業(yè)的性質(zhì)（領(lǐng)會(huì)）P106
5.從政治方面考察，我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分。
6.從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。
7.從政治思想方面看，社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。
總之，我國(guó)廣告事業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)，它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。
一。現(xiàn)代廣告事的任務(wù)（識(shí)記）
它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。
1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往4.促進(jìn)精神文明建設(shè)
二。現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則（識(shí)記）P110——真實(shí)性原則。思想性原則。藝術(shù)性原則。計(jì)劃性原則。政策性原則。民族性原則
三。（評(píng)價(jià)）廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一。P117
四。（理解）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑P118
五。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn)（領(lǐng)會(huì)）
1.新古典主義先驅(qū)之一，愛德華。張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)，他認(rèn)為，廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。
2.英語(yǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯?？柖嗤瑫r(shí)也是一位廣告批評(píng)家，他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西。
3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出：“關(guān)于廣告是否是使市場(chǎng)得以更有效地發(fā)揮作用的信息，或是一種產(chǎn)生市場(chǎng)力量，進(jìn)而抑制市場(chǎng)作用的勸服形式問(wèn)題，是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問(wèn)題的中心。
七?，F(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用P121.P122.P123
八。現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響（領(lǐng)會(huì)）P123
正影響：1.現(xiàn)代廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)3.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)文化的影響（以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為）4.現(xiàn)代廣告對(duì)大眾行為的影響。（廣告在引導(dǎo)大眾行為，創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。）5.提供娛樂(lè)話題，豐富業(yè)余生活。
負(fù)影響：1.廣告失實(shí)或欺騙是其一大弊病2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。3.現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場(chǎng)。
一。社會(huì)主義廣告事業(yè)的性質(zhì)（領(lǐng)會(huì)）P106
5.從政治方面考察，我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分。
6.從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。
7.從政治思想方面看，社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。
總之，我國(guó)廣告事業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)，它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。
一。現(xiàn)代廣告事的任務(wù)（識(shí)記）
它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。
1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往4.促進(jìn)精神文明建設(shè)
二。現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則（識(shí)記）P110——真實(shí)性原則。思想性原則。藝術(shù)性原則。計(jì)劃性原則。政策性原則。民族性原則
三。（評(píng)價(jià)）廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一。P117
四。（理解）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑P118
五。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn)（領(lǐng)會(huì)）
1.新古典主義先驅(qū)之一，愛德華。張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)，他認(rèn)為，廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。
2.英語(yǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯?？柖嗤瑫r(shí)也是一位廣告批評(píng)家，他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西。
3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出：“關(guān)于廣告是否是使市場(chǎng)得以更有效地發(fā)揮作用的信息，或是一種產(chǎn)生市場(chǎng)力量，進(jìn)而抑制市場(chǎng)作用的勸服形式問(wèn)題，是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問(wèn)題的中心。
七?，F(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用P121.P122.P123
八。現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響（領(lǐng)會(huì)）P123
正影響：1.現(xiàn)代廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)3.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)文化的影響（以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為）4.現(xiàn)代廣告對(duì)大眾行為的影響。（廣告在引導(dǎo)大眾行為，創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。）5.提供娛樂(lè)話題，豐富業(yè)余生活。
負(fù)影響：1.廣告失實(shí)或欺騙是其一大弊病2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。3.現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場(chǎng)。