第五章 21世紀(jì)全球廣告趨勢(shì)
第一節(jié) 未廣告的地位與作用日益提高
廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來(lái)越大。在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。
第二節(jié) 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命
一、廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感
二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值
三、“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要
四、廣告的個(gè)性化更為突出
第三節(jié) 高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)
高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。
由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。
電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。
高科技的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且在原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改革，使其發(fā)展了質(zhì)的飛躍。
我們可以預(yù)見，隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的不斷發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必將到來(lái)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展會(huì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間的不斷擴(kuò)大。廣告不僅僅是推銷商品與勞務(wù)的手段，更擔(dān)負(fù)著向社會(huì)提供不斷更新的知識(shí)與情報(bào)，指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)生活的職能。高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生巨大的變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。
第四節(jié) 廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)
第二次世界大戰(zhàn)以后，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)就是商品市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)異常迅猛，主要表現(xiàn)在工業(yè)品市場(chǎng)、高新技術(shù)產(chǎn)出市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的全球一體化。
進(jìn)入80年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生更生大變化，許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)兼并浪潮有新的發(fā)展。
由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國(guó)界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)走上國(guó)際化的道路。
當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必然向集團(tuán)化的方向發(fā)展，這成為未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。廣告代理公司大規(guī)模的兼并，發(fā)生在1986年。
這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)一是整個(gè)歐美廣告市場(chǎng)為幾個(gè)超級(jí)集團(tuán)所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進(jìn)壟斷集團(tuán)之中。
發(fā)展集團(tuán)化、國(guó)際化、具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)并能提供整體服務(wù)的大型廣告代理公司，是跨世紀(jì)廣告的趨勢(shì)與要求。
廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展還帶來(lái)其它一些廣告業(yè)的變化趨向，如廣告語(yǔ)言全球一體化，“一對(duì)一”廣告代理制的衰落，以及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求等。：
國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品廣告，必然帶來(lái)廣告內(nèi)容的國(guó)際化。
所謂“一對(duì)一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶作代理，而不能作多頭代理。
所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE.AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。
廣告國(guó)際化對(duì)人才素質(zhì)提出了更高的要求。在邁向21世紀(jì)的時(shí)候，必須立足于競(jìng)爭(zhēng)去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國(guó)際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
第一節(jié) 未廣告的地位與作用日益提高
廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來(lái)越大。在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。
第二節(jié) 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命
一、廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感
二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值
三、“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要
四、廣告的個(gè)性化更為突出
第三節(jié) 高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)
高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。
由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。
電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。
高科技的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且在原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改革，使其發(fā)展了質(zhì)的飛躍。
我們可以預(yù)見，隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的不斷發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必將到來(lái)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展會(huì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間的不斷擴(kuò)大。廣告不僅僅是推銷商品與勞務(wù)的手段，更擔(dān)負(fù)著向社會(huì)提供不斷更新的知識(shí)與情報(bào)，指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)生活的職能。高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生巨大的變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。
第四節(jié) 廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)
第二次世界大戰(zhàn)以后，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)就是商品市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)異常迅猛，主要表現(xiàn)在工業(yè)品市場(chǎng)、高新技術(shù)產(chǎn)出市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和高檔消費(fèi)品市場(chǎng)的全球一體化。
進(jìn)入80年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生更生大變化，許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)兼并浪潮有新的發(fā)展。
由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國(guó)界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)走上國(guó)際化的道路。
當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必然向集團(tuán)化的方向發(fā)展，這成為未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。廣告代理公司大規(guī)模的兼并，發(fā)生在1986年。
這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)一是整個(gè)歐美廣告市場(chǎng)為幾個(gè)超級(jí)集團(tuán)所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進(jìn)壟斷集團(tuán)之中。
發(fā)展集團(tuán)化、國(guó)際化、具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)并能提供整體服務(wù)的大型廣告代理公司，是跨世紀(jì)廣告的趨勢(shì)與要求。
廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展還帶來(lái)其它一些廣告業(yè)的變化趨向，如廣告語(yǔ)言全球一體化，“一對(duì)一”廣告代理制的衰落，以及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求等。：
國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品廣告，必然帶來(lái)廣告內(nèi)容的國(guó)際化。
所謂“一對(duì)一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶作代理，而不能作多頭代理。
所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE.AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。
廣告國(guó)際化對(duì)人才素質(zhì)提出了更高的要求。在邁向21世紀(jì)的時(shí)候，必須立足于競(jìng)爭(zhēng)去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國(guó)際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。