市場(chǎng)分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
市場(chǎng)分析是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和研究，一方面為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時(shí)為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開拓打下基礎(chǔ)。
市場(chǎng)調(diào)查(掌握)
一、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
(一)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容：包括市場(chǎng)容量、價(jià)格及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。
1、市場(chǎng)容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時(shí)要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)能滿足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。
2、價(jià)格狀況調(diào)查：包括國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況、國(guó)際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。
價(jià)格形成機(jī)制，是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格。
3、競(jìng)爭(zhēng)力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額及其競(jìng)爭(zhēng)力狀況。
(二)市場(chǎng)調(diào)查方法
1、市場(chǎng)調(diào)查體系：依調(diào)查資料來(lái)源和資料收集方法分：
1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);
2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗(yàn)法、③問(wèn)卷法(最廣)
2、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟：①確定收集的資料、②問(wèn)卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語(yǔ)、⑥順序、⑦檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。
3、抽樣調(diào)查及其程序：抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。
非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。
隨機(jī)抽樣：簡(jiǎn)單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。
步驟：①識(shí)別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。(圖2-2、表2-1)樣本數(shù)計(jì)算公式： 式中：Zc——在正態(tài)分布下置信水平上所對(duì)應(yīng)的值;Et——誤差的允許范圍; ——總體標(biāo)準(zhǔn)差。
分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。
群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。
無(wú)論采用觀察法、實(shí)驗(yàn)法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。
4、統(tǒng)計(jì)分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計(jì)資料。
市場(chǎng)分析是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)和研究，一方面為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時(shí)為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開拓打下基礎(chǔ)。
市場(chǎng)調(diào)查(掌握)
一、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
(一)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容：包括市場(chǎng)容量、價(jià)格及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。
1、市場(chǎng)容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時(shí)要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)能滿足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。
2、價(jià)格狀況調(diào)查：包括國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況、國(guó)際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。
價(jià)格形成機(jī)制，是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格。
3、競(jìng)爭(zhēng)力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額及其競(jìng)爭(zhēng)力狀況。
(二)市場(chǎng)調(diào)查方法
1、市場(chǎng)調(diào)查體系：依調(diào)查資料來(lái)源和資料收集方法分：
1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);
2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗(yàn)法、③問(wèn)卷法(最廣)
2、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟：①確定收集的資料、②問(wèn)卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語(yǔ)、⑥順序、⑦檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。
3、抽樣調(diào)查及其程序：抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。
非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。
隨機(jī)抽樣：簡(jiǎn)單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。
步驟：①識(shí)別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。(圖2-2、表2-1)樣本數(shù)計(jì)算公式： 式中：Zc——在正態(tài)分布下置信水平上所對(duì)應(yīng)的值;Et——誤差的允許范圍; ——總體標(biāo)準(zhǔn)差。
分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。
群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。
無(wú)論采用觀察法、實(shí)驗(yàn)法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。
4、統(tǒng)計(jì)分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計(jì)資料。