一、單選題:
1、 對(duì)企業(yè)來(lái)講，主要是通過(guò)（?。┓治稣页霰酒髽I(yè)與其他企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A．集中化
B．專業(yè)化
C．差別化
D．盈利性
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
2、 對(duì)于（?。┑钠髽I(yè)，它們反應(yīng)模式難以捉摸，在特定場(chǎng)合可能采取也可能不采取行動(dòng)，并且無(wú)法預(yù)料它們將會(huì)采取什么行動(dòng)。
A．從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者
B．選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C．兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者
D．隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
二、多選題:
3、 按照消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品兩種屬性的重視程度進(jìn)行劃分，市場(chǎng)細(xì)分會(huì)出現(xiàn)（?。┑哪Ｊ?。
A．同質(zhì)偏好
B．同形偏好
C．集群偏好
D．分散偏好
E．從眾偏好
標(biāo)準(zhǔn)答案：a, c, d
4、 現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心可以稱為STP營(yíng)銷，即指（ ）。
A．市場(chǎng)分析
B．選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C．細(xì)分市場(chǎng)
D．產(chǎn)品定位
標(biāo)準(zhǔn)答案：b, c, d
5、 彌隙市場(chǎng)應(yīng)該具備如下（?。┨攸c(diǎn)。
A．該市場(chǎng)是市場(chǎng)上規(guī)模較大的、易于識(shí)別的顧客群體
B．市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)者有自己獨(dú)特的相對(duì)復(fù)雜的需求
C．消費(fèi)者對(duì)于最有能力滿足自己需要的企業(yè)，愿意支付較高的價(jià)格
D．市場(chǎng)內(nèi)的營(yíng)銷人員要取得成功，必須使自己的經(jīng)營(yíng)具有獨(dú)到之處
E．市場(chǎng)內(nèi)處于領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)，其地位不會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易動(dòng)搖
標(biāo)準(zhǔn)答案：b, c, d,
1、 對(duì)企業(yè)來(lái)講，主要是通過(guò)（?。┓治稣页霰酒髽I(yè)與其他企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A．集中化
B．專業(yè)化
C．差別化
D．盈利性
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
2、 對(duì)于（?。┑钠髽I(yè)，它們反應(yīng)模式難以捉摸，在特定場(chǎng)合可能采取也可能不采取行動(dòng)，并且無(wú)法預(yù)料它們將會(huì)采取什么行動(dòng)。
A．從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者
B．選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C．兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者
D．隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
二、多選題:
3、 按照消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品兩種屬性的重視程度進(jìn)行劃分，市場(chǎng)細(xì)分會(huì)出現(xiàn)（?。┑哪Ｊ?。
A．同質(zhì)偏好
B．同形偏好
C．集群偏好
D．分散偏好
E．從眾偏好
標(biāo)準(zhǔn)答案：a, c, d
4、 現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心可以稱為STP營(yíng)銷，即指（ ）。
A．市場(chǎng)分析
B．選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C．細(xì)分市場(chǎng)
D．產(chǎn)品定位
標(biāo)準(zhǔn)答案：b, c, d
5、 彌隙市場(chǎng)應(yīng)該具備如下（?。┨攸c(diǎn)。
A．該市場(chǎng)是市場(chǎng)上規(guī)模較大的、易于識(shí)別的顧客群體
B．市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)者有自己獨(dú)特的相對(duì)復(fù)雜的需求
C．消費(fèi)者對(duì)于最有能力滿足自己需要的企業(yè)，愿意支付較高的價(jià)格
D．市場(chǎng)內(nèi)的營(yíng)銷人員要取得成功，必須使自己的經(jīng)營(yíng)具有獨(dú)到之處
E．市場(chǎng)內(nèi)處于領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)，其地位不會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易動(dòng)搖
標(biāo)準(zhǔn)答案：b, c, d,