第一章
一、市場調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄和整理市場信息，借以分析、了解市場變化的態(tài)勢和過程，研究市場變化的特征和規(guī)律，為市場預(yù)測、經(jīng)營決策提供依據(jù)的活動(dòng)過程。
二、對(duì)市場調(diào)查概念的理解：
1.市場調(diào)查的對(duì)象是市場現(xiàn)象
2.市場調(diào)查是一種有目的的活動(dòng)
3.市場調(diào)查必須利用科學(xué)的方式和方法
4.市場調(diào)查工作有嚴(yán)格的程序
三、市場調(diào)查要遵循的原則
1.客觀性
主要做到以下幾方面：
1）市場調(diào)查人員要有良好的專業(yè)素質(zhì)
2）調(diào)查數(shù)據(jù)要有時(shí)效性及全面性
2.系統(tǒng)性
3.經(jīng)濟(jì)性
四、市場調(diào)查的基本方法
1.從調(diào)查范圍分：普查和抽樣調(diào)查
（1）普查的特點(diǎn)：普查適用于某些不能，或不必要用統(tǒng)計(jì)報(bào)表經(jīng)常進(jìn)行了的調(diào)查，而在相隔較長時(shí)間后，又必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象。
優(yōu)點(diǎn)：
1）普查是對(duì)全部調(diào)查對(duì)象逐個(gè)進(jìn)行的調(diào)查。
2）和其調(diào)查方式相比，它所搜集的資料無疑是面的
3）調(diào)查結(jié)果也是比較可靠的
缺點(diǎn)：
1）普查工作往往牽涉面廣，調(diào)查工作量大，時(shí)間性要求也比較強(qiáng)。
2）調(diào)查內(nèi)容項(xiàng)目有限。
3）普查只能調(diào)查一些最基本、最一般的社會(huì)現(xiàn)象，很難對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行深入細(xì)致的研究。所以普查的應(yīng)用范圍比較狹窄，適應(yīng)性較小。
（2）抽樣調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)：不太重要（看書吧P8）
2.從市場調(diào)查的內(nèi)容分：描述性調(diào)查、預(yù)測性調(diào)查和因果性調(diào)查
（1）描述性調(diào)查的特點(diǎn)是，能對(duì)所研究的市場問題作客觀公正的回答，如實(shí)反映市場的真實(shí)情況。
描述性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：
1）它提供的資料和結(jié)果，可以使企業(yè)客觀全面地了解市場的整體面貌，了解競爭對(duì)手，了解自身所處的境地。
2）能有的放矢地制定下一步的生產(chǎn)、營銷規(guī)劃，避免因?qū)κ袌鲥e(cuò)誤估計(jì)而造成的巨大損失。
描述性調(diào)查的缺點(diǎn)：
1）只能夠?qū)τ诂F(xiàn)有市場的基本狀況進(jìn)行描述，并不能對(duì)未來的市場狀況進(jìn)行很好的預(yù)測；
2）描述性調(diào)查的價(jià)值也是有限的。
（2）預(yù)測性調(diào)查與描述性調(diào)查的區(qū)別：描述性調(diào)查是對(duì)已存在的市場事實(shí)作出描述，而預(yù)測性調(diào)查是對(duì)市場可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)測，或者是尋求某一市場問題的答案。
（3） 預(yù)測性調(diào)查的缺點(diǎn)：因?yàn)轭櫩偷南埠?，市場的冷暖是多變的，要清晰?zhǔn)確地找到所調(diào)查問題的答案，具有一定的難度。同時(shí)，調(diào)查人員的知識(shí)面也有其局限性。
（4）因果性調(diào)研主要是用于確定市場中的某些變量是否引起或決定其他變量，兩者之間是否存在因果關(guān)系。從研究方法上來講，對(duì)這種調(diào)研方式的要求也是的。
五、市場調(diào)查的基本步驟
1.調(diào)查主題的界定
2.形成假設(shè)
3.調(diào)查方案設(shè)計(jì)：定性和定量
4.收集資料的方法和渠道
5.項(xiàng)目建議書
項(xiàng)目建議書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容必不可少的幾項(xiàng)目內(nèi)容有：
1）概要——簡要概述建議書的內(nèi)容；
2）背景——總結(jié)項(xiàng)目提出的背景資料，以及其他與項(xiàng)目有關(guān)的情況
3）研究的目的-陳述研究的目的與假設(shè)
4）研究方法-著重講述進(jìn)行調(diào)查的技術(shù)線路，如樣本設(shè)計(jì)、問卷形式、資料的收集方法等；
5）進(jìn)度安排與費(fèi)用支付估計(jì)
6）附錄-可提供項(xiàng)目承擔(dān)人或機(jī)構(gòu)的背景資料，以及業(yè)績等；
6.調(diào)查的執(zhí)行
7.資料的分析與解釋
一、市場調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄和整理市場信息，借以分析、了解市場變化的態(tài)勢和過程，研究市場變化的特征和規(guī)律，為市場預(yù)測、經(jīng)營決策提供依據(jù)的活動(dòng)過程。
二、對(duì)市場調(diào)查概念的理解：
1.市場調(diào)查的對(duì)象是市場現(xiàn)象
2.市場調(diào)查是一種有目的的活動(dòng)
3.市場調(diào)查必須利用科學(xué)的方式和方法
4.市場調(diào)查工作有嚴(yán)格的程序
三、市場調(diào)查要遵循的原則
1.客觀性
主要做到以下幾方面：
1）市場調(diào)查人員要有良好的專業(yè)素質(zhì)
2）調(diào)查數(shù)據(jù)要有時(shí)效性及全面性
2.系統(tǒng)性
3.經(jīng)濟(jì)性
四、市場調(diào)查的基本方法
1.從調(diào)查范圍分：普查和抽樣調(diào)查
（1）普查的特點(diǎn)：普查適用于某些不能，或不必要用統(tǒng)計(jì)報(bào)表經(jīng)常進(jìn)行了的調(diào)查，而在相隔較長時(shí)間后，又必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象。
優(yōu)點(diǎn)：
1）普查是對(duì)全部調(diào)查對(duì)象逐個(gè)進(jìn)行的調(diào)查。
2）和其調(diào)查方式相比，它所搜集的資料無疑是面的
3）調(diào)查結(jié)果也是比較可靠的
缺點(diǎn)：
1）普查工作往往牽涉面廣，調(diào)查工作量大，時(shí)間性要求也比較強(qiáng)。
2）調(diào)查內(nèi)容項(xiàng)目有限。
3）普查只能調(diào)查一些最基本、最一般的社會(huì)現(xiàn)象，很難對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行深入細(xì)致的研究。所以普查的應(yīng)用范圍比較狹窄，適應(yīng)性較小。
（2）抽樣調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)：不太重要（看書吧P8）
2.從市場調(diào)查的內(nèi)容分：描述性調(diào)查、預(yù)測性調(diào)查和因果性調(diào)查
（1）描述性調(diào)查的特點(diǎn)是，能對(duì)所研究的市場問題作客觀公正的回答，如實(shí)反映市場的真實(shí)情況。
描述性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：
1）它提供的資料和結(jié)果，可以使企業(yè)客觀全面地了解市場的整體面貌，了解競爭對(duì)手，了解自身所處的境地。
2）能有的放矢地制定下一步的生產(chǎn)、營銷規(guī)劃，避免因?qū)κ袌鲥e(cuò)誤估計(jì)而造成的巨大損失。
描述性調(diào)查的缺點(diǎn)：
1）只能夠?qū)τ诂F(xiàn)有市場的基本狀況進(jìn)行描述，并不能對(duì)未來的市場狀況進(jìn)行很好的預(yù)測；
2）描述性調(diào)查的價(jià)值也是有限的。
（2）預(yù)測性調(diào)查與描述性調(diào)查的區(qū)別：描述性調(diào)查是對(duì)已存在的市場事實(shí)作出描述，而預(yù)測性調(diào)查是對(duì)市場可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)測，或者是尋求某一市場問題的答案。
（3） 預(yù)測性調(diào)查的缺點(diǎn)：因?yàn)轭櫩偷南埠?，市場的冷暖是多變的，要清晰?zhǔn)確地找到所調(diào)查問題的答案，具有一定的難度。同時(shí)，調(diào)查人員的知識(shí)面也有其局限性。
（4）因果性調(diào)研主要是用于確定市場中的某些變量是否引起或決定其他變量，兩者之間是否存在因果關(guān)系。從研究方法上來講，對(duì)這種調(diào)研方式的要求也是的。
五、市場調(diào)查的基本步驟
1.調(diào)查主題的界定
2.形成假設(shè)
3.調(diào)查方案設(shè)計(jì)：定性和定量
4.收集資料的方法和渠道
5.項(xiàng)目建議書
項(xiàng)目建議書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容必不可少的幾項(xiàng)目內(nèi)容有：
1）概要——簡要概述建議書的內(nèi)容；
2）背景——總結(jié)項(xiàng)目提出的背景資料，以及其他與項(xiàng)目有關(guān)的情況
3）研究的目的-陳述研究的目的與假設(shè)
4）研究方法-著重講述進(jìn)行調(diào)查的技術(shù)線路，如樣本設(shè)計(jì)、問卷形式、資料的收集方法等；
5）進(jìn)度安排與費(fèi)用支付估計(jì)
6）附錄-可提供項(xiàng)目承擔(dān)人或機(jī)構(gòu)的背景資料，以及業(yè)績等；
6.調(diào)查的執(zhí)行
7.資料的分析與解釋