07年10月自考“市場調(diào)查”串講(7)

字號:

第五章
    一、抽樣調(diào)查:是指,從調(diào)研總體中抽選一部分對象作為樣本,對這一部分樣本進行調(diào)查,并根據(jù)抽樣所得的結果推斷總體的一種調(diào)查活動。
    二、抽樣調(diào)查的優(yōu)點:
    1、時間成本較低
    2、客觀性比較強
    3、成本易于控制
    4、項目進行易于控制
    三、抽樣調(diào)查的缺點:
    1、的不足是會存在抽樣誤差。
    在抽樣的過程中注意以下幾點,就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。
    (1)抽樣方法要選對
    (2)要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關系,即樣本越大抽樣誤差越?。环粗?,樣本越小,抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大,則需要抽取的樣本數(shù)量大一些;反之,總體中的差異小,需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。
    (3)要保證整個抽樣過程的嚴格與客觀。
    2、抽樣調(diào)查的一般程序
    (1)確定調(diào)查總體
    (2)選擇調(diào)查樣本
    (3)實施調(diào)查
    (4)測算結果
    3、隨機抽樣技術一般分為四種類型
    (1)簡單隨機抽樣技術
    (2)分層隨機抽樣技術
    (3)系統(tǒng)隨機抽樣技術
    (4)分群隨機抽樣技術
    4、隨機抽樣技術的優(yōu)點:
    (1)隨機抽樣的誤差是可以計算的。
    (2)可以減少成本
    5、隨機抽樣技術的缺點:
    (1)適用范圍有一定的局限性
    (2)缺乏對樣本情況的了解
    (3)需要較高的專業(yè)水平
    6、非隨機抽樣的類型:
    (1)任意抽樣技術
    (2)判斷抽樣技術
    (3)配額抽樣技術
    7、簡單隨機抽樣技術常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。
    8、分層隨機抽樣技術及其應用
    (1)分層比例抽樣
    (2)分層非比例抽樣
    當每個層次之間的差異很大時,就不適宜采用比例抽樣。這時應該采用非比例抽樣的方法。
    9、等距離抽樣技術及其應用
    按相同的距離或間隔抽選樣本單位。
    10、分群抽樣技術及其應用。運用分群抽樣技術抽取樣本時,先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體,然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。
    四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點
    固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機抽樣方法,在調(diào)查總休中抽出若干樣本,形成較為固定的樣本小組,然后在一個相對較長的時間跨度里,對這些樣本小組進行多次的調(diào)查。比如說,選定某些要調(diào)查的人或家庭,對被抽出的人或家庭,繼續(xù)地長期從事調(diào)查。