第八章 公共關(guān)系傳播模式與媒介
1.拉斯韋爾的5W模式：
A.誰傳播（WHO）――控制分析
B.傳播什么（SAY WHAT）――內(nèi)容分析
C. 通過什么渠道（WHICH CHANNEL）――媒介分析
D. 向誰傳播（TO WHOM）――對象分析
E. 傳播的效果怎樣（WHAT EFFECTS）――效果分析
2.把關(guān)人（守門人）：指在信息傳播過程中，對信息的提供、制作、編輯和報(bào)導(dǎo)能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物。（德，庫爾特？盧因）
3.兩級傳播論：認(rèn)為大眾媒介對受眾具有一擊中的的“魔彈”效果或類似藥到病除的“皮下注射”的效應(yīng)。（美，拉扎斯菲爾德）（媒介－意見領(lǐng)袖－受眾）
4.受眾選擇過程表現(xiàn)為三種現(xiàn)象：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶
5.選擇性注意：指心理活動(dòng)對一定事物或活動(dòng)的指向和集中。
（注意的幾個(gè)因素：對比、強(qiáng)度、位置、重復(fù)、變化
6.選擇性理解：指不同的人對于同一信息作出不同的意義解釋和理解。
（影響理解的三個(gè)方面：需要、態(tài)度、情緒）
7.選擇性記憶：人們只記憶有利的信息，而容易忘記其余的信息，指這種記憶上的取舍。
（三個(gè)階段：輸入、儲存、輸出）
8.議題設(shè)置論的兩個(gè)觀點(diǎn)：
A. 各種傳播媒介對傳播信息的“過濾作用”。
B. 面對傳播過多的信息環(huán)境，公眾常常感到無所適從。
9.文字傳播媒介：指借助于可視的語言文字符號傳遞社會(huì)信息的各種載體。
特征：記錄性、擴(kuò)散性、滲透性、準(zhǔn)確性
10.報(bào)紙傳播的優(yōu)、劣勢：
優(yōu)勢：
A. 傳播面廣
B. 傳播迅速
C. 具有新聞性
D. 文字表現(xiàn)力強(qiáng)
E. 便于保存和查找
F. 費(fèi)用低
劣勢：
A. 時(shí)效短
B. 傳播信息易被讀者忽略
C. 理解能力受限
D. 色澤差，缺乏動(dòng)感
11.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：時(shí)效長、針對性強(qiáng)、印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)
弱點(diǎn)：出版周期長、聲勢小、理解能力受限
12.電子媒介：指運(yùn)用電子技術(shù)、設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像等。
特征：時(shí)效性、遠(yuǎn)播性、生動(dòng)性、技術(shù)性
13.廣播的優(yōu)勢與弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：傳播面廣、迅速、感染力強(qiáng)、多種功能
弱點(diǎn)：效果稍縱退逝，儲存性差、線性傳播方式、沒有文字和圖像
14.電視的優(yōu)勢與弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：
A. 視聽結(jié)合傳達(dá)效果好
B. 紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場感
C. 傳播迅速，影響面大
D. 多種功能，娛樂性強(qiáng)
弱點(diǎn)：
A. 儲存性差，難以查詢。
B. 受時(shí)間順序的限制
C. 成本高
15.INTERNET的傳播特征：
A. 范圍廣泛
B. 超越時(shí)空
C. 高度開放
D. 雙向互動(dòng)
E. 個(gè)性化
F. 多媒體
G. 低成本
1.拉斯韋爾的5W模式：
A.誰傳播（WHO）――控制分析
B.傳播什么（SAY WHAT）――內(nèi)容分析
C. 通過什么渠道（WHICH CHANNEL）――媒介分析
D. 向誰傳播（TO WHOM）――對象分析
E. 傳播的效果怎樣（WHAT EFFECTS）――效果分析
2.把關(guān)人（守門人）：指在信息傳播過程中，對信息的提供、制作、編輯和報(bào)導(dǎo)能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物。（德，庫爾特？盧因）
3.兩級傳播論：認(rèn)為大眾媒介對受眾具有一擊中的的“魔彈”效果或類似藥到病除的“皮下注射”的效應(yīng)。（美，拉扎斯菲爾德）（媒介－意見領(lǐng)袖－受眾）
4.受眾選擇過程表現(xiàn)為三種現(xiàn)象：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶
5.選擇性注意：指心理活動(dòng)對一定事物或活動(dòng)的指向和集中。
（注意的幾個(gè)因素：對比、強(qiáng)度、位置、重復(fù)、變化
6.選擇性理解：指不同的人對于同一信息作出不同的意義解釋和理解。
（影響理解的三個(gè)方面：需要、態(tài)度、情緒）
7.選擇性記憶：人們只記憶有利的信息，而容易忘記其余的信息，指這種記憶上的取舍。
（三個(gè)階段：輸入、儲存、輸出）
8.議題設(shè)置論的兩個(gè)觀點(diǎn)：
A. 各種傳播媒介對傳播信息的“過濾作用”。
B. 面對傳播過多的信息環(huán)境，公眾常常感到無所適從。
9.文字傳播媒介：指借助于可視的語言文字符號傳遞社會(huì)信息的各種載體。
特征：記錄性、擴(kuò)散性、滲透性、準(zhǔn)確性
10.報(bào)紙傳播的優(yōu)、劣勢：
優(yōu)勢：
A. 傳播面廣
B. 傳播迅速
C. 具有新聞性
D. 文字表現(xiàn)力強(qiáng)
E. 便于保存和查找
F. 費(fèi)用低
劣勢：
A. 時(shí)效短
B. 傳播信息易被讀者忽略
C. 理解能力受限
D. 色澤差，缺乏動(dòng)感
11.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：時(shí)效長、針對性強(qiáng)、印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)
弱點(diǎn)：出版周期長、聲勢小、理解能力受限
12.電子媒介：指運(yùn)用電子技術(shù)、設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像等。
特征：時(shí)效性、遠(yuǎn)播性、生動(dòng)性、技術(shù)性
13.廣播的優(yōu)勢與弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：傳播面廣、迅速、感染力強(qiáng)、多種功能
弱點(diǎn)：效果稍縱退逝，儲存性差、線性傳播方式、沒有文字和圖像
14.電視的優(yōu)勢與弱點(diǎn)：
優(yōu)勢：
A. 視聽結(jié)合傳達(dá)效果好
B. 紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場感
C. 傳播迅速，影響面大
D. 多種功能，娛樂性強(qiáng)
弱點(diǎn)：
A. 儲存性差，難以查詢。
B. 受時(shí)間順序的限制
C. 成本高
15.INTERNET的傳播特征：
A. 范圍廣泛
B. 超越時(shí)空
C. 高度開放
D. 雙向互動(dòng)
E. 個(gè)性化
F. 多媒體
G. 低成本