11、市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查、（）和營(yíng)銷戰(zhàn)略研究。
A 市場(chǎng)觀察
B市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C市場(chǎng)模擬
D市場(chǎng)研究
12、（）是在深入分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，充分了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，確定項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)、銷售渠道、銷售價(jià)格等策略，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)地位，從而提高項(xiàng)目的成功率。
A市場(chǎng)調(diào)查
B市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C市場(chǎng)分析
D營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
13、（）要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。
A市場(chǎng)需求調(diào)查
B市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
C消費(fèi)調(diào)查
D競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
14、（）又稱二手資料或文獻(xiàn)調(diào)查，指將已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場(chǎng)調(diào)查。
A文案調(diào)查法
B實(shí)地調(diào)查法
C問卷調(diào)查法
D實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
15、（）是最復(fù)雜、費(fèi)用較高、應(yīng)用范圍有限的方法，但調(diào)查結(jié)果可信度較高。
A文案調(diào)查法
B實(shí)地調(diào)查法
C問卷調(diào)查法
D實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
16、下列方法中不是定性分析方法的是（）
A 專家會(huì)議法
B 德爾菲法
C 回歸分析法
D 類推預(yù)測(cè)法
17、下列（）不是德爾菲法的特點(diǎn)。
A 匿名性
B 反饋性
C 集中性
D收斂性
18、（）是指企業(yè)把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，為特定的地區(qū)特定的消費(fèi)群體提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)。
A 成本戰(zhàn)略
B 差別化戰(zhàn)略
C 集中化戰(zhàn)略
D費(fèi)用戰(zhàn)略
19、行業(yè)吸引力是企業(yè)進(jìn)行行業(yè)比較、選擇的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，所以也稱為（）。
A行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
B價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
C 價(jià)值準(zhǔn)則
D行業(yè)準(zhǔn)則
20、在SWOT分析圖中，處于左下角的企業(yè)即面臨外部威脅，自身?xiàng)l件也存在問題，應(yīng)采取（），避開威脅，消除劣勢(shì)。
A增長(zhǎng)性戰(zhàn)略
B多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
C扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略
D防御性戰(zhàn)略
參考答案:
一、單選題
11、B 12、D 13、B 14、A 15、D 16、C 17、C 18、C 19、B 20、D
A 市場(chǎng)觀察
B市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C市場(chǎng)模擬
D市場(chǎng)研究
12、（）是在深入分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，充分了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，確定項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)、銷售渠道、銷售價(jià)格等策略，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)地位，從而提高項(xiàng)目的成功率。
A市場(chǎng)調(diào)查
B市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C市場(chǎng)分析
D營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
13、（）要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。
A市場(chǎng)需求調(diào)查
B市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
C消費(fèi)調(diào)查
D競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
14、（）又稱二手資料或文獻(xiàn)調(diào)查，指將已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場(chǎng)調(diào)查。
A文案調(diào)查法
B實(shí)地調(diào)查法
C問卷調(diào)查法
D實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
15、（）是最復(fù)雜、費(fèi)用較高、應(yīng)用范圍有限的方法，但調(diào)查結(jié)果可信度較高。
A文案調(diào)查法
B實(shí)地調(diào)查法
C問卷調(diào)查法
D實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
16、下列方法中不是定性分析方法的是（）
A 專家會(huì)議法
B 德爾菲法
C 回歸分析法
D 類推預(yù)測(cè)法
17、下列（）不是德爾菲法的特點(diǎn)。
A 匿名性
B 反饋性
C 集中性
D收斂性
18、（）是指企業(yè)把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，為特定的地區(qū)特定的消費(fèi)群體提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)。
A 成本戰(zhàn)略
B 差別化戰(zhàn)略
C 集中化戰(zhàn)略
D費(fèi)用戰(zhàn)略
19、行業(yè)吸引力是企業(yè)進(jìn)行行業(yè)比較、選擇的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，所以也稱為（）。
A行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
B價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
C 價(jià)值準(zhǔn)則
D行業(yè)準(zhǔn)則
20、在SWOT分析圖中，處于左下角的企業(yè)即面臨外部威脅，自身?xiàng)l件也存在問題，應(yīng)采取（），避開威脅，消除劣勢(shì)。
A增長(zhǎng)性戰(zhàn)略
B多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
C扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略
D防御性戰(zhàn)略
參考答案:
一、單選題
11、B 12、D 13、B 14、A 15、D 16、C 17、C 18、C 19、B 20、D