第九節(jié) 廣告、業(yè)務(wù)招攬和宣傳
一、廣告、業(yè)務(wù)招攬和宣傳的含義
(1)廣告，是指為招攬業(yè)務(wù)，會計(jì)師事務(wù)所將其服務(wù)和技能等方面的信息向社會公眾進(jìn)行傳播;(2)業(yè)務(wù)招攬，是指會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師與非客戶接觸以爭取業(yè)務(wù);(3)宣傳，是指會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師向社會公眾告知有關(guān)事實(shí)，其目的不是抬高自己。
在許多國家，尚不允許會計(jì)師事務(wù)所通過刊登廣告招攬業(yè)務(wù)。根據(jù)《注冊會計(jì)師法》的規(guī)定，我國會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得對其能力進(jìn)行廣告宣傳以招攬業(yè)務(wù)。會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計(jì)師的服務(wù)質(zhì)量及能力無法由廣告內(nèi)容加以評估;(2)廣告可能威脅專業(yè)服務(wù)的精神;(3)廣告可能導(dǎo)致同行之間的不正當(dāng)競爭。
二、廣告
注冊會計(jì)師應(yīng)當(dāng)維護(hù)職業(yè)形象，在向社會公眾傳遞信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)、得體。會計(jì)師事務(wù)所不得利用新聞媒體對其能力進(jìn)行廣告宣傳，但刊登設(shè)立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計(jì)師協(xié)會為會員所做的統(tǒng)一宣傳不在此限。
在跨國執(zhí)行業(yè)務(wù)時(shí)，在允許做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師，不應(yīng)該在禁止做廣告的國家通過出版或散發(fā)的報(bào)紙或雜志做廣告來謀求優(yōu)勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師，也不應(yīng)在允許做廣告的國家出版的報(bào)紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)
三、業(yè)務(wù)招攬
會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得采用強(qiáng)迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業(yè)務(wù)等。會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師在招攬業(yè)務(wù)時(shí)不得有以下行為：
1.暗示有能力影響法院、監(jiān)管機(jī)構(gòu)或類似機(jī)構(gòu)及其官員;
2.做出自我標(biāo)榜的陳述，且陳述無法予以證實(shí);
3.與其他注冊會計(jì)師進(jìn)行比較;
4.不恰當(dāng)?shù)芈暶髯约菏悄骋惶囟I(lǐng)域的專家;
5.做出其他欺騙性的或可能導(dǎo)致誤解的聲明。
四、宣傳
在不允許做廣告的情況下，會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師所做的宣傳如果符合下列條件，則是可以接受的：(1)其目的是向公眾或有關(guān)部門告知事實(shí)，且這種告知沒有采取錯(cuò)誤、誤導(dǎo)或欺騙的方式;(2)具有高品位;(3)維護(hù)了職業(yè)尊嚴(yán);(4)避免經(jīng)常重復(fù)或不恰當(dāng)?shù)赝怀鰣?zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師的姓名。
一、廣告、業(yè)務(wù)招攬和宣傳的含義
(1)廣告，是指為招攬業(yè)務(wù)，會計(jì)師事務(wù)所將其服務(wù)和技能等方面的信息向社會公眾進(jìn)行傳播;(2)業(yè)務(wù)招攬，是指會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師與非客戶接觸以爭取業(yè)務(wù);(3)宣傳，是指會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師向社會公眾告知有關(guān)事實(shí)，其目的不是抬高自己。
在許多國家，尚不允許會計(jì)師事務(wù)所通過刊登廣告招攬業(yè)務(wù)。根據(jù)《注冊會計(jì)師法》的規(guī)定，我國會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得對其能力進(jìn)行廣告宣傳以招攬業(yè)務(wù)。會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計(jì)師的服務(wù)質(zhì)量及能力無法由廣告內(nèi)容加以評估;(2)廣告可能威脅專業(yè)服務(wù)的精神;(3)廣告可能導(dǎo)致同行之間的不正當(dāng)競爭。
二、廣告
注冊會計(jì)師應(yīng)當(dāng)維護(hù)職業(yè)形象，在向社會公眾傳遞信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)、得體。會計(jì)師事務(wù)所不得利用新聞媒體對其能力進(jìn)行廣告宣傳，但刊登設(shè)立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計(jì)師協(xié)會為會員所做的統(tǒng)一宣傳不在此限。
在跨國執(zhí)行業(yè)務(wù)時(shí)，在允許做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師，不應(yīng)該在禁止做廣告的國家通過出版或散發(fā)的報(bào)紙或雜志做廣告來謀求優(yōu)勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師，也不應(yīng)在允許做廣告的國家出版的報(bào)紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)
三、業(yè)務(wù)招攬
會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師不得采用強(qiáng)迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業(yè)務(wù)等。會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師在招攬業(yè)務(wù)時(shí)不得有以下行為：
1.暗示有能力影響法院、監(jiān)管機(jī)構(gòu)或類似機(jī)構(gòu)及其官員;
2.做出自我標(biāo)榜的陳述，且陳述無法予以證實(shí);
3.與其他注冊會計(jì)師進(jìn)行比較;
4.不恰當(dāng)?shù)芈暶髯约菏悄骋惶囟I(lǐng)域的專家;
5.做出其他欺騙性的或可能導(dǎo)致誤解的聲明。
四、宣傳
在不允許做廣告的情況下，會計(jì)師事務(wù)所和注冊會計(jì)師所做的宣傳如果符合下列條件，則是可以接受的：(1)其目的是向公眾或有關(guān)部門告知事實(shí)，且這種告知沒有采取錯(cuò)誤、誤導(dǎo)或欺騙的方式;(2)具有高品位;(3)維護(hù)了職業(yè)尊嚴(yán);(4)避免經(jīng)常重復(fù)或不恰當(dāng)?shù)赝怀鰣?zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計(jì)師的姓名。