第一章 緒論
市場營銷策劃的含義：
策劃的含義：
市場營銷策劃的類型「03案例」
市場營銷策劃的原則及注意問題 [04單選]
創(chuàng)造性思維的含義
創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)
創(chuàng)造性思維的形式 [04單選]
提高市場營銷策劃人員能力的途徑
市場營銷策劃成功的基本標(biāo)志
市場營銷策劃的基礎(chǔ)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
企業(yè)使命的含義
確定企業(yè)使命的依據(jù)
波士頓咨詢集團(tuán)模型
策劃新增業(yè)務(wù)[05多項(xiàng)] [05多項(xiàng)] [04單選]
策劃新增業(yè)務(wù)的原因
企業(yè)業(yè)務(wù)類型 [04單選]
企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析方法
成本最低策略
產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
集中策略
執(zhí)行計(jì)劃的條件
執(zhí)行時(shí)需要注意的問題：兩手抓，兩手都要硬?！?4簡答」
控制方式：
第三章 市場營銷調(diào)研策劃
確定調(diào)研問題的方法「05簡答」
調(diào)研方案的范圍
案頭調(diào)研法
觀察法的主要形式 「03簡答」
觀察法的主要特點(diǎn)
詢問法的主要形式「03單選」
實(shí)驗(yàn)法的常用形式
實(shí)驗(yàn)法的基本要求 [04單選]
問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)
問卷外觀設(shè)計(jì)
抽樣的方法「03計(jì)算」
不同范圍需求的測(cè)量方法
需求預(yù)測(cè)
需求預(yù)測(cè)的程序
需求預(yù)測(cè)方法
第四章 市場選擇策劃
市場機(jī)會(huì)：
市場機(jī)會(huì)的特點(diǎn)，分類
尋求市場機(jī)會(huì)的方法
市場細(xì)分：
市場細(xì)分的原則
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和影響因素
市場細(xì)分的方法[05單選]
反細(xì)分市場及原因：「05名詞」
目標(biāo)市場：
目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件
目標(biāo)市場和市場細(xì)分的關(guān)系
目標(biāo)市場策略的類型[04單選]
影響目標(biāo)市場策略的因素
市場定位：
產(chǎn)品差異化的內(nèi)容
市場定位策略「04簡答」「03論述」[04簡答]
市場定位的程序
市場再定位
市場再定位的原因
重新定位應(yīng)考慮的因素
市場營銷策劃的含義：
策劃的含義：
市場營銷策劃的類型「03案例」
市場營銷策劃的原則及注意問題 [04單選]
創(chuàng)造性思維的含義
創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)
創(chuàng)造性思維的形式 [04單選]
提高市場營銷策劃人員能力的途徑
市場營銷策劃成功的基本標(biāo)志
市場營銷策劃的基礎(chǔ)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
企業(yè)使命的含義
確定企業(yè)使命的依據(jù)
波士頓咨詢集團(tuán)模型
策劃新增業(yè)務(wù)[05多項(xiàng)] [05多項(xiàng)] [04單選]
策劃新增業(yè)務(wù)的原因
企業(yè)業(yè)務(wù)類型 [04單選]
企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析方法
成本最低策略
產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
集中策略
執(zhí)行計(jì)劃的條件
執(zhí)行時(shí)需要注意的問題：兩手抓，兩手都要硬?！?4簡答」
控制方式：
第三章 市場營銷調(diào)研策劃
確定調(diào)研問題的方法「05簡答」
調(diào)研方案的范圍
案頭調(diào)研法
觀察法的主要形式 「03簡答」
觀察法的主要特點(diǎn)
詢問法的主要形式「03單選」
實(shí)驗(yàn)法的常用形式
實(shí)驗(yàn)法的基本要求 [04單選]
問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)
問卷外觀設(shè)計(jì)
抽樣的方法「03計(jì)算」
不同范圍需求的測(cè)量方法
需求預(yù)測(cè)
需求預(yù)測(cè)的程序
需求預(yù)測(cè)方法
第四章 市場選擇策劃
市場機(jī)會(huì)：
市場機(jī)會(huì)的特點(diǎn)，分類
尋求市場機(jī)會(huì)的方法
市場細(xì)分：
市場細(xì)分的原則
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和影響因素
市場細(xì)分的方法[05單選]
反細(xì)分市場及原因：「05名詞」
目標(biāo)市場：
目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件
目標(biāo)市場和市場細(xì)分的關(guān)系
目標(biāo)市場策略的類型[04單選]
影響目標(biāo)市場策略的因素
市場定位：
產(chǎn)品差異化的內(nèi)容
市場定位策略「04簡答」「03論述」[04簡答]
市場定位的程序
市場再定位
市場再定位的原因
重新定位應(yīng)考慮的因素