第三章 生產(chǎn)成本和市場結構
一、生產(chǎn)成本――介紹了成本含義、成本函數(shù)和成本曲線
（一）成本的含義
1、成本――――――生產(chǎn)過程中企業(yè)對所購買的各種生產(chǎn)要素的貨幣支出
2、機會成本――――當一種生產(chǎn)要素被用于生產(chǎn)單位某產(chǎn)品時所放棄的使用相同要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的收入
3、顯成本與隱成本
顯成本―――企業(yè)購買或租用生產(chǎn)要素所實際支付的貨幣支出
隱成本―――企業(yè)本身所擁有的、并且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的總價格。是自己擁有并使用的資源的成本，它實際上是機會成本，是企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其他用途中所得到的收入來支付和計算
4、總成本＝顯成本＋隱成本
5、經(jīng)濟利潤＝總收益－總成本，又稱為超額利潤
企業(yè)對隱成本的支付，一般稱為正常利潤
例：假定某一店主每年花費40000元的資金租賃房屋開花店，年終該店主從銷售中所獲毛利（扣掉了一些直接費用）為50000元。該店主賺了多少錢?
從顯成本的角度看，該店主賺了10000元，因為廠商的顯成本是40000元。
從隱成本的角度看，該店主可能一點也沒賺。假定市場利率為10%，該店主從事其他職業(yè)所能獲得的收入是20000元，則該店主的隱成本是24000元（20000+40000×10%）。廠商的機會成本是64000元。從機會成本的角度看，該店主不僅沒有賺錢，反而賠了錢。
我們也可以說該店主獲得的會計利潤10000元，但是獲得的經(jīng)濟利潤是負的14000元（50000—64000）。
（二）、成本函數(shù)――掌握
1.成本函數(shù)的含義和類型
成本函數(shù)就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關系的公式。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。
（1）短期成本函數(shù)可分為固定成本與可變成本
短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)的區(qū)別在于是否含有固定成本。
2.短期成本函數(shù)分析
注意：邊際成本是產(chǎn)量變動引起的可變成本的變動（由于短期內(nèi)固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化）
例子：
產(chǎn)量
Q 總成本 平均成本 邊際成本
TFC TVC TC=
FC+TVC AFC=
TFC/Q AVC＝TVC/Q AC＝
AFC+AVC MC＝
△TC/△Q
0 1200 0 1200
1 1200 600 1800 1200 600 1800 600[(1800-1200)/1]
2 1200 800 2000 600 400 1000 200[(2000-1800)/1]
3 1200 900 2100 400 300 700 100[(2100-2000)/1]
4 1200 1050 2250 300 262.5 562.5 150[(2250-2000)/1]
5 1200 1400 2600 240 280 520 350[(2600-2250)/1]
（三）、成本曲線――熟悉
1.總成本、總固定成本和總可變成本曲線
上述圖形注意：
（1）總成本曲線是從縱軸一個截點即產(chǎn)量為0時總成本等于固定成本的那一點開始，隨產(chǎn)量的增加而逐步上升，開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。
（2）總固定成本是一條平行橫軸的一條直線
（3）總可變成本曲線從原點出發(fā)，之后隨產(chǎn)量增加而上升。剛開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。
總變動成本曲線和總成本曲線的變動規(guī)律是一致的。
2.平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線
注意：
（1）平均總成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而迅速下降，達到M點時平均總成本最低，在M點后，平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升
（2）平均可變成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而逐步下降，達到M’點時平均可變成本最低，在M’點后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升（開始時產(chǎn)量的增加和生產(chǎn)要素充分利用，呈現(xiàn)降低趨勢，但當產(chǎn)量達到一定水平后，又呈現(xiàn)上升趨勢）
（3）平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減，逐漸向橫軸接近（短期內(nèi)固定成本不變，產(chǎn)量增加，分攤到每一單位產(chǎn)品上的固定成本就減少，其變動規(guī)律是開始降低幅度大，以后降低幅度越來越小）
（4）邊際成本曲線開始時隨產(chǎn)量的增加而迅速下降，達到最低點后，便隨產(chǎn)量的增加迅速上升，無論是上升還是下降，邊際成本曲線的變動都快于平均變動成本曲線。
（5）平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線
（6）邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點M。此時MC＝ATC，ATC最低；
M點前，MCATC，ATC上升，
（7）邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點M’,此時MC＝AVC。M’之前，AVC下降,MCAVC.
(8)邊際成本曲線最早達到最低點，其次是平均可變成本曲線，總成本曲線的最低點出現(xiàn)的最慢，且高于邊際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點
二、市場結構的類型及其劃分標準
（一）、市場結構的含義和劃分市場結構的標準――掌握
1.市場結構的含義：所謂市場結構，是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產(chǎn)品或服務的競爭狀態(tài)和競爭程度。
2、劃分市場結構的標準――――市場上競爭程度或壟斷程度
市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場類型。
劃分市場結構的主要依據(jù)有：
（1）本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目―――一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競爭程度就越激烈
本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場
有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場
企業(yè)數(shù)目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場
（2）本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度――壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別
（3）進入障礙的大小
進入障礙是指一個新的企業(yè)要進入某一行業(yè)所遇到的阻力，也可以說是資源流動的難易程度
一個行業(yè)進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低
二、各種市場結構的特征―――掌握
1.完全競爭市場的含義和特征
含義：完全競爭又叫純粹競爭，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。
特征：
（1）市場上有很多生產(chǎn)者與消費者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個生產(chǎn)者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；每一個生產(chǎn)者或消費者都只是被動的接受市場價格，它們對市場價格沒有任何控制的力量
（2）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，既不存在產(chǎn)品差別
（3）資源可以自由流動，自由進入或退出市場
（4）買賣雙方對市場信息都有充分的了解。
在現(xiàn)實生活中，很難找到完全符合這些特征的市場，某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米等市場接近完全競爭市場。
2.完全壟斷市場的含義、成因和特征
（1）含義：完全壟斷是指整個行業(yè)只有供給者的市場結構。
（2）成因：
①政府壟斷；我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷
②對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷
③對某些產(chǎn)品的專利權而形成的完全壟斷
④自然壟斷――當行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進行生產(chǎn)，或者當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產(chǎn)品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。
自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟有著密切的關系。在企業(yè)生產(chǎn)擴張的開始階段，企業(yè)由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高，叫規(guī)模經(jīng)濟。當生產(chǎn)擴張到一定規(guī)模以后，企業(yè)繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，就會使經(jīng)濟效益下降，叫規(guī)模不經(jīng)濟。當長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少時，可以說存在規(guī)模經(jīng)濟。當長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加時，可以說存在規(guī)模不經(jīng)濟。
（3）特征：
①只有一個生產(chǎn)者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者；
②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品的獨特性產(chǎn)品；
③其他企業(yè)進入這一市場非常困難。
在實際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。
3.壟斷競爭市場的含義和特征
（1）含義：壟斷競爭市場又叫不完全競爭市場，是指一種既有壟斷又有競爭、既不是完全競爭又不是完全壟斷而接近于完全競爭的市場結構。
（2）特征：
①具有很多的生產(chǎn)者和消費者；
②產(chǎn)品具有差別性；
③進入或退出市場比較容易，不存在什么進入障礙。
壟斷競爭是比較符合現(xiàn)實生活的市場結構，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場
4.寡頭壟斷市場的含義和特征
（1）含義：寡頭壟斷是指少數(shù)幾個企業(yè)控制一個行業(yè)供給的市場結構。
（2）特征：
①在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進行生產(chǎn)；
②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別；
③他們對價格有很大程度的控制；
④進入這一行業(yè)比較困難。
在西方發(fā)達國家，寡頭壟斷市場在國民經(jīng)濟中占有十分重要的地位。如汽車工業(yè)、鋼鐵工業(yè)等。
四種市場結構分析表（按競爭程度由高到底、壟斷程度由低到高排序）
三、完全競爭市場分析―――掌握完全競爭市場中生產(chǎn)者的決策原則；
（一）、完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線
1、在完全競爭市場上，價格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是均衡價格
2、個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線（因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格出售產(chǎn)品）。
（二）、完全競爭企業(yè)的收益曲線
1、總收益：收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入。企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益。
若以R代表總收益，P代表單位產(chǎn)品價格，Q代表銷售量，則有：
R=P·Q
2、平均收益：平均收益是按銷售量平均計算的收益，即總收益除以銷售量的商。以AR代表平均收益，則有：
AR=R/Q＝P·Q/Q=P
3、邊際收益：邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量，正好等于單位產(chǎn)品的價格。在完全競爭市場上，MR=AR
MR=△R/△Q=△(P·Q)/ △Q=P
例如：產(chǎn)品單價10元，銷售量1萬件時，R＝10萬元
銷售量2萬件時，R=20萬元
AR=10/1=20/2=10元
MR=(20-10)/(2-1)=10元，
即在完全競爭市場上，邊際收益＝平均收益＝單價，單個企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。
(三)、完全競爭市場上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
決策原則是：邊際成本＝邊際收益，
此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件
（四）、完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線
一個追求利潤化的企業(yè)，總是按照邊際成本＝邊際收益的原則來選擇生產(chǎn)規(guī)模。
當邊際成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產(chǎn)量，供給增加
當邊際成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少
所以：單個企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線
四、完全壟斷市場分析―――掌握完全壟斷市場中生產(chǎn)者的決策原則
熟悉價格歧視的含義及其條件
（一）、完全壟斷市場的需求曲線
完全壟斷市場中，一個行業(yè)只有一個企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時企業(yè)和行業(yè)完全相同。
因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以，完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。
（二）、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場上，
企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價格
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益（原因是單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降）
如：企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品，價格為11元
企業(yè)增加1個單位銷售時，價格降為10元
企業(yè)增加2個單位銷售時，價格降為9元，
即此時的總收益是3×9＝27元，平均收益是9元
邊際收益＝（27-11）÷2＝8
結論：
平均收益曲線與需求曲線是重合的；但是由于單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。
（三）、完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則
完全壟斷市場上，企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過調(diào)整價格來實現(xiàn)利潤化
完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。
注意：
完全壟斷企業(yè)和完全競爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個產(chǎn)量就可以確定均衡價格
與完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場供應的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。
但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的，在價格決策時，也必須考慮到產(chǎn)品的市場需求狀況。一般來說如果產(chǎn)品需求價格彈性小，價格提高后需求量的幅度不大，因此企業(yè)可以制定較高的價格，如果產(chǎn)品的需求價格彈性大，企業(yè)制定的價格要低一些
（四）、價格歧視
1、含義：價格歧視也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價格。
2、類型：價格歧視一般可分為三類：
第一類價格歧視，是指企業(yè)按不同的價格出售不同批量單位的產(chǎn)量，而且這些價格還因人而異。這稱作完全價格歧視。
第二類價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量，但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。也就是我們常說的批量作價。
第三類價格歧視是按不同的購買者規(guī)定不同的價格（因人而異）。如火車硬座客票假期對大中專學生回家和返校的優(yōu)惠票價，公園對老人和兒童半價。
3、實行價格歧視的基本條件是：
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者
第二，市場必須是能夠有效的隔離開，同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動。
如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總收益。
4、企業(yè)實行價格歧視的基本原則是，不同市場的邊際收益相等。
一、生產(chǎn)成本――介紹了成本含義、成本函數(shù)和成本曲線
（一）成本的含義
1、成本――――――生產(chǎn)過程中企業(yè)對所購買的各種生產(chǎn)要素的貨幣支出
2、機會成本――――當一種生產(chǎn)要素被用于生產(chǎn)單位某產(chǎn)品時所放棄的使用相同要素在其他生產(chǎn)用途中所得到的收入
3、顯成本與隱成本
顯成本―――企業(yè)購買或租用生產(chǎn)要素所實際支付的貨幣支出
隱成本―――企業(yè)本身所擁有的、并且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素的總價格。是自己擁有并使用的資源的成本，它實際上是機會成本，是企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其他用途中所得到的收入來支付和計算
4、總成本＝顯成本＋隱成本
5、經(jīng)濟利潤＝總收益－總成本，又稱為超額利潤
企業(yè)對隱成本的支付，一般稱為正常利潤
例：假定某一店主每年花費40000元的資金租賃房屋開花店，年終該店主從銷售中所獲毛利（扣掉了一些直接費用）為50000元。該店主賺了多少錢?
從顯成本的角度看，該店主賺了10000元，因為廠商的顯成本是40000元。
從隱成本的角度看，該店主可能一點也沒賺。假定市場利率為10%，該店主從事其他職業(yè)所能獲得的收入是20000元，則該店主的隱成本是24000元（20000+40000×10%）。廠商的機會成本是64000元。從機會成本的角度看，該店主不僅沒有賺錢，反而賠了錢。
我們也可以說該店主獲得的會計利潤10000元，但是獲得的經(jīng)濟利潤是負的14000元（50000—64000）。
（二）、成本函數(shù)――掌握
1.成本函數(shù)的含義和類型
成本函數(shù)就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關系的公式。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。
（1）短期成本函數(shù)可分為固定成本與可變成本
短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)的區(qū)別在于是否含有固定成本。
2.短期成本函數(shù)分析
注意：邊際成本是產(chǎn)量變動引起的可變成本的變動（由于短期內(nèi)固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化）
例子：
產(chǎn)量
Q 總成本 平均成本 邊際成本
TFC TVC TC=
FC+TVC AFC=
TFC/Q AVC＝TVC/Q AC＝
AFC+AVC MC＝
△TC/△Q
0 1200 0 1200
1 1200 600 1800 1200 600 1800 600[(1800-1200)/1]
2 1200 800 2000 600 400 1000 200[(2000-1800)/1]
3 1200 900 2100 400 300 700 100[(2100-2000)/1]
4 1200 1050 2250 300 262.5 562.5 150[(2250-2000)/1]
5 1200 1400 2600 240 280 520 350[(2600-2250)/1]
（三）、成本曲線――熟悉
1.總成本、總固定成本和總可變成本曲線
上述圖形注意：
（1）總成本曲線是從縱軸一個截點即產(chǎn)量為0時總成本等于固定成本的那一點開始，隨產(chǎn)量的增加而逐步上升，開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。
（2）總固定成本是一條平行橫軸的一條直線
（3）總可變成本曲線從原點出發(fā)，之后隨產(chǎn)量增加而上升。剛開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。
總變動成本曲線和總成本曲線的變動規(guī)律是一致的。
2.平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線
注意：
（1）平均總成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而迅速下降，達到M點時平均總成本最低，在M點后，平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升
（2）平均可變成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而逐步下降，達到M’點時平均可變成本最低，在M’點后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升（開始時產(chǎn)量的增加和生產(chǎn)要素充分利用，呈現(xiàn)降低趨勢，但當產(chǎn)量達到一定水平后，又呈現(xiàn)上升趨勢）
（3）平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減，逐漸向橫軸接近（短期內(nèi)固定成本不變，產(chǎn)量增加，分攤到每一單位產(chǎn)品上的固定成本就減少，其變動規(guī)律是開始降低幅度大，以后降低幅度越來越小）
（4）邊際成本曲線開始時隨產(chǎn)量的增加而迅速下降，達到最低點后，便隨產(chǎn)量的增加迅速上升，無論是上升還是下降，邊際成本曲線的變動都快于平均變動成本曲線。
（5）平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線
（6）邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點M。此時MC＝ATC，ATC最低；
M點前，MCATC，ATC上升，
（7）邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點M’,此時MC＝AVC。M’之前，AVC下降,MCAVC.
(8)邊際成本曲線最早達到最低點，其次是平均可變成本曲線，總成本曲線的最低點出現(xiàn)的最慢，且高于邊際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點
二、市場結構的類型及其劃分標準
（一）、市場結構的含義和劃分市場結構的標準――掌握
1.市場結構的含義：所謂市場結構，是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產(chǎn)品或服務的競爭狀態(tài)和競爭程度。
2、劃分市場結構的標準――――市場上競爭程度或壟斷程度
市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種市場類型。
劃分市場結構的主要依據(jù)有：
（1）本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目―――一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競爭程度就越激烈
本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場
有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場
企業(yè)數(shù)目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場
（2）本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度――壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別
（3）進入障礙的大小
進入障礙是指一個新的企業(yè)要進入某一行業(yè)所遇到的阻力，也可以說是資源流動的難易程度
一個行業(yè)進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低
二、各種市場結構的特征―――掌握
1.完全競爭市場的含義和特征
含義：完全競爭又叫純粹競爭，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。
特征：
（1）市場上有很多生產(chǎn)者與消費者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個生產(chǎn)者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；每一個生產(chǎn)者或消費者都只是被動的接受市場價格，它們對市場價格沒有任何控制的力量
（2）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，既不存在產(chǎn)品差別
（3）資源可以自由流動，自由進入或退出市場
（4）買賣雙方對市場信息都有充分的了解。
在現(xiàn)實生活中，很難找到完全符合這些特征的市場，某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米等市場接近完全競爭市場。
2.完全壟斷市場的含義、成因和特征
（1）含義：完全壟斷是指整個行業(yè)只有供給者的市場結構。
（2）成因：
①政府壟斷；我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷
②對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷
③對某些產(chǎn)品的專利權而形成的完全壟斷
④自然壟斷――當行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進行生產(chǎn)，或者當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產(chǎn)品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。
自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟有著密切的關系。在企業(yè)生產(chǎn)擴張的開始階段，企業(yè)由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高，叫規(guī)模經(jīng)濟。當生產(chǎn)擴張到一定規(guī)模以后，企業(yè)繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，就會使經(jīng)濟效益下降，叫規(guī)模不經(jīng)濟。當長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少時，可以說存在規(guī)模經(jīng)濟。當長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加時，可以說存在規(guī)模不經(jīng)濟。
（3）特征：
①只有一個生產(chǎn)者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者；
②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品的獨特性產(chǎn)品；
③其他企業(yè)進入這一市場非常困難。
在實際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。
3.壟斷競爭市場的含義和特征
（1）含義：壟斷競爭市場又叫不完全競爭市場，是指一種既有壟斷又有競爭、既不是完全競爭又不是完全壟斷而接近于完全競爭的市場結構。
（2）特征：
①具有很多的生產(chǎn)者和消費者；
②產(chǎn)品具有差別性；
③進入或退出市場比較容易，不存在什么進入障礙。
壟斷競爭是比較符合現(xiàn)實生活的市場結構，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場
4.寡頭壟斷市場的含義和特征
（1）含義：寡頭壟斷是指少數(shù)幾個企業(yè)控制一個行業(yè)供給的市場結構。
（2）特征：
①在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進行生產(chǎn)；
②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別；
③他們對價格有很大程度的控制；
④進入這一行業(yè)比較困難。
在西方發(fā)達國家，寡頭壟斷市場在國民經(jīng)濟中占有十分重要的地位。如汽車工業(yè)、鋼鐵工業(yè)等。
四種市場結構分析表（按競爭程度由高到底、壟斷程度由低到高排序）
三、完全競爭市場分析―――掌握完全競爭市場中生產(chǎn)者的決策原則；
（一）、完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線
1、在完全競爭市場上，價格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是均衡價格
2、個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線（因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格出售產(chǎn)品）。
（二）、完全競爭企業(yè)的收益曲線
1、總收益：收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入。企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益。
若以R代表總收益，P代表單位產(chǎn)品價格，Q代表銷售量，則有：
R=P·Q
2、平均收益：平均收益是按銷售量平均計算的收益，即總收益除以銷售量的商。以AR代表平均收益，則有：
AR=R/Q＝P·Q/Q=P
3、邊際收益：邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量，正好等于單位產(chǎn)品的價格。在完全競爭市場上，MR=AR
MR=△R/△Q=△(P·Q)/ △Q=P
例如：產(chǎn)品單價10元，銷售量1萬件時，R＝10萬元
銷售量2萬件時，R=20萬元
AR=10/1=20/2=10元
MR=(20-10)/(2-1)=10元，
即在完全競爭市場上，邊際收益＝平均收益＝單價，單個企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。
(三)、完全競爭市場上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
決策原則是：邊際成本＝邊際收益，
此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件
（四）、完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線
一個追求利潤化的企業(yè)，總是按照邊際成本＝邊際收益的原則來選擇生產(chǎn)規(guī)模。
當邊際成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產(chǎn)量，供給增加
當邊際成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少
所以：單個企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線
四、完全壟斷市場分析―――掌握完全壟斷市場中生產(chǎn)者的決策原則
熟悉價格歧視的含義及其條件
（一）、完全壟斷市場的需求曲線
完全壟斷市場中，一個行業(yè)只有一個企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時企業(yè)和行業(yè)完全相同。
因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以，完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。
（二）、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場上，
企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價格
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益（原因是單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降）
如：企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品，價格為11元
企業(yè)增加1個單位銷售時，價格降為10元
企業(yè)增加2個單位銷售時，價格降為9元，
即此時的總收益是3×9＝27元，平均收益是9元
邊際收益＝（27-11）÷2＝8
結論：
平均收益曲線與需求曲線是重合的；但是由于單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。
（三）、完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則
完全壟斷市場上，企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過調(diào)整價格來實現(xiàn)利潤化
完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。
注意：
完全壟斷企業(yè)和完全競爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個產(chǎn)量就可以確定均衡價格
與完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場供應的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。
但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的，在價格決策時，也必須考慮到產(chǎn)品的市場需求狀況。一般來說如果產(chǎn)品需求價格彈性小，價格提高后需求量的幅度不大，因此企業(yè)可以制定較高的價格，如果產(chǎn)品的需求價格彈性大，企業(yè)制定的價格要低一些
（四）、價格歧視
1、含義：價格歧視也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價格。
2、類型：價格歧視一般可分為三類：
第一類價格歧視，是指企業(yè)按不同的價格出售不同批量單位的產(chǎn)量，而且這些價格還因人而異。這稱作完全價格歧視。
第二類價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量，但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。也就是我們常說的批量作價。
第三類價格歧視是按不同的購買者規(guī)定不同的價格（因人而異）。如火車硬座客票假期對大中專學生回家和返校的優(yōu)惠票價，公園對老人和兒童半價。
3、實行價格歧視的基本條件是：
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者
第二，市場必須是能夠有效的隔離開，同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動。
如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總收益。
4、企業(yè)實行價格歧視的基本原則是，不同市場的邊際收益相等。