11．2009年3月29日，人民法院發(fā)布《人民法院關于貫徹實施國家知識產權戰(zhàn)略若干問題的意見》，提出人民法院要積極受理涉及企業(yè)名稱（商號）、商品外觀、計算機網絡域名等新類型知識產權案件，制止一切非誠信的仿冒搭車行為。來源：考試大的美女編輯們
《意見》要求，依法制止不正當競爭，規(guī)范市場競爭秩序，推動形成統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代市場體系。審理好仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢和虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭案件。依法積極受理涉及注冊商標、企業(yè)名稱等與在先權利沖突的民事糾紛，按照遵循誠實信用、維護公平競爭和保護在先權利等原則，妥善予以裁決?！兑庖姟窂娬{，要準確把握反不正當競爭法的立法精神和適用條件，既要與時俱進，對市場上新出現(xiàn)的競爭行為，適用反不正當競爭法的原則規(guī)定予以規(guī)范和調整；又要嚴格執(zhí)法，防止因不適當擴大不正當競爭行為方式范圍而妨礙自由、公平競爭。
《意見》還特別提出，要突出發(fā)揮損害賠償在制裁侵權和救濟權利中的作用，堅持全面賠償原則，依法加大賠償力度，加重惡意侵權、重復侵權、規(guī)?；謾嗟葒乐厍謾嘈袨榈馁r償責任，努力確保權利人獲得足夠的充分的損害賠償，切實保障當事人合法權益的實現(xiàn)。
三、申論要求
1．用不超過150字的篇幅，概述給定材料的主要內容。（20分）
2．根據給定材料，試分析品牌問題產生的主要原因，字數(shù)在200字左右。（20分）
3．根據對上題品牌問題產生的主要原因的分析，選取其中一個原因，提出相應的對策。要求對策體現(xiàn)針對性和可操作性，字數(shù)在200字左右。（20分）
4．根據材料，自選角度，自擬題目，寫一篇800字左右的文章。要求：聯(lián)系實際、觀點明確、條理清楚、語言流暢。（40分）
參考答案來源：考試大的美女編輯們
1．答案提示
由于市場競爭的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經營管理中的地位迅速上升，各個企業(yè)，特別是跨國大企業(yè)越來越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略仍存在不少問題。為了樹立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國政府開展了多種活動，鼓勵企業(yè)制定正確的品牌計劃，以品牌促發(fā)展。
2．答案提示
企業(yè)品牌問題產生的主要原因包括：第一，產品出現(xiàn)質量問題，影響品牌信譽；第二，市場定位不準，新產品更新不當；第三，品牌欺騙，謊報成本；第四，品牌延伸不當，新產品缺乏市場競爭力；第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產品發(fā)展失去后勁；第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場份額；第七，品牌商標被搶注，影響品牌形象。
3．答案提示
品牌問題產生的主要原因之一是品牌缺乏創(chuàng)新，缺乏發(fā)展后勁。為解決這一問題，需要從以下幾個方面著手：
（1）實現(xiàn)技術創(chuàng)新。必須以關注消費者體驗，實現(xiàn)差異性品牌價值為中心，依靠專門的品牌研發(fā)部門，以提高商品技術含量，滿足市場需求。
（2）實現(xiàn)觀念創(chuàng)新。要從根本上改變一味提高產品附加值而忽視自主核心技術開發(fā)的做法，改變過去只重規(guī)模生產，不重延續(xù)開發(fā)的做法，要積極挖掘產品的新功能，以創(chuàng)新求發(fā)展。
（3）實現(xiàn)傳播創(chuàng)新。就是要選擇適合品牌形象的、有一定影響力的宣傳途徑，把產品成功地推向市場。
4．答案提示
全面實施品牌戰(zhàn)略
21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。雖然越來越多的企業(yè)把目光投向了品牌戰(zhàn)略，但由于企業(yè)自身以及社會環(huán)境等因素的影響，企業(yè)要打造強勢品牌還有很多工作要做。
（1）將品牌戰(zhàn)略有機地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
實施品牌戰(zhàn)略不是一項孤立的工作，而是與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略息息相關的。一個成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實際上涉及企業(yè)經營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，而這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺地圍繞品牌來進行，來展開。
（2）以科技為后盾，樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念。
產品質量是創(chuàng)造的基石，產品是以上乘的質量作為堅實的基礎和后盾。雖然產品的競爭力表現(xiàn)為品牌的競爭，但是，品牌競爭所依仗的則是產品的內在質量。一個品牌成長為靠的是質量，一個品牌在市場上倒牌也大多是因為質量出了問題?？梢哉f，質量是品牌生命之所系。
企業(yè)還應借鑒國外成功經驗，提高自己的設計開發(fā)能力。企業(yè)要在新技術革命的挑戰(zhàn)中創(chuàng)造自己的品牌，提高產品的市場競爭能力，在技術改造上下功夫。要積極發(fā)展同國外大公司的合作，引進技術和資本，尤其要重視培養(yǎng)和引進高科技人才。
（3）強化市場營銷，提高品牌認知度。
市場營銷是實施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。好的產品還要靠好的宣傳，通過選擇正確的市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應讓產品家喻戶曉，擴大市場占有率。加強與消費者的溝通也是提高品牌認知度的重要途徑。這種溝通應該是全方位的，除了做廣告之外，企業(yè)還要加強產品宣傳力度，要在各種場合進行公共宣傳及開展公關活動等。需要注意的是，要贏得消費者對品牌的信任和滿意，企業(yè)必須做好長期的努力。
（4）以消費者為中心，建立良好的客戶關系管理系統(tǒng)。
良好的客戶關系可以強化品牌與消費者的關系，企業(yè)應當在以消費者為中心，使顧客滿意的經營哲學指導下，將產品營銷與整體溝通策略應用于實踐。企業(yè)應以市場為向導，以科技為手段來適應要求的變化，如建立信息反饋系統(tǒng)，不斷收集了解消費者需求和偏好的變化，以及對產品的意見，以便引導消費，不斷開拓新產品，為消費者提供個性化的服務，限度滿足消費者，使自己在競爭中處于有利地位。
《意見》要求，依法制止不正當競爭，規(guī)范市場競爭秩序，推動形成統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代市場體系。審理好仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢和虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭案件。依法積極受理涉及注冊商標、企業(yè)名稱等與在先權利沖突的民事糾紛，按照遵循誠實信用、維護公平競爭和保護在先權利等原則，妥善予以裁決?！兑庖姟窂娬{，要準確把握反不正當競爭法的立法精神和適用條件，既要與時俱進，對市場上新出現(xiàn)的競爭行為，適用反不正當競爭法的原則規(guī)定予以規(guī)范和調整；又要嚴格執(zhí)法，防止因不適當擴大不正當競爭行為方式范圍而妨礙自由、公平競爭。
《意見》還特別提出，要突出發(fā)揮損害賠償在制裁侵權和救濟權利中的作用，堅持全面賠償原則，依法加大賠償力度，加重惡意侵權、重復侵權、規(guī)?；謾嗟葒乐厍謾嘈袨榈馁r償責任，努力確保權利人獲得足夠的充分的損害賠償，切實保障當事人合法權益的實現(xiàn)。
三、申論要求
1．用不超過150字的篇幅，概述給定材料的主要內容。（20分）
2．根據給定材料，試分析品牌問題產生的主要原因，字數(shù)在200字左右。（20分）
3．根據對上題品牌問題產生的主要原因的分析，選取其中一個原因，提出相應的對策。要求對策體現(xiàn)針對性和可操作性，字數(shù)在200字左右。（20分）
4．根據材料，自選角度，自擬題目，寫一篇800字左右的文章。要求：聯(lián)系實際、觀點明確、條理清楚、語言流暢。（40分）
參考答案來源：考試大的美女編輯們
1．答案提示
由于市場競爭的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經營管理中的地位迅速上升，各個企業(yè)，特別是跨國大企業(yè)越來越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略仍存在不少問題。為了樹立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國政府開展了多種活動，鼓勵企業(yè)制定正確的品牌計劃，以品牌促發(fā)展。
2．答案提示
企業(yè)品牌問題產生的主要原因包括：第一，產品出現(xiàn)質量問題，影響品牌信譽；第二，市場定位不準，新產品更新不當；第三，品牌欺騙，謊報成本；第四，品牌延伸不當，新產品缺乏市場競爭力；第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產品發(fā)展失去后勁；第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場份額；第七，品牌商標被搶注，影響品牌形象。
3．答案提示
品牌問題產生的主要原因之一是品牌缺乏創(chuàng)新，缺乏發(fā)展后勁。為解決這一問題，需要從以下幾個方面著手：
（1）實現(xiàn)技術創(chuàng)新。必須以關注消費者體驗，實現(xiàn)差異性品牌價值為中心，依靠專門的品牌研發(fā)部門，以提高商品技術含量，滿足市場需求。
（2）實現(xiàn)觀念創(chuàng)新。要從根本上改變一味提高產品附加值而忽視自主核心技術開發(fā)的做法，改變過去只重規(guī)模生產，不重延續(xù)開發(fā)的做法，要積極挖掘產品的新功能，以創(chuàng)新求發(fā)展。
（3）實現(xiàn)傳播創(chuàng)新。就是要選擇適合品牌形象的、有一定影響力的宣傳途徑，把產品成功地推向市場。
4．答案提示
全面實施品牌戰(zhàn)略
21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。雖然越來越多的企業(yè)把目光投向了品牌戰(zhàn)略，但由于企業(yè)自身以及社會環(huán)境等因素的影響，企業(yè)要打造強勢品牌還有很多工作要做。
（1）將品牌戰(zhàn)略有機地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
實施品牌戰(zhàn)略不是一項孤立的工作，而是與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略息息相關的。一個成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實際上涉及企業(yè)經營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，而這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺地圍繞品牌來進行，來展開。
（2）以科技為后盾，樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念。
產品質量是創(chuàng)造的基石，產品是以上乘的質量作為堅實的基礎和后盾。雖然產品的競爭力表現(xiàn)為品牌的競爭，但是，品牌競爭所依仗的則是產品的內在質量。一個品牌成長為靠的是質量，一個品牌在市場上倒牌也大多是因為質量出了問題?？梢哉f，質量是品牌生命之所系。
企業(yè)還應借鑒國外成功經驗，提高自己的設計開發(fā)能力。企業(yè)要在新技術革命的挑戰(zhàn)中創(chuàng)造自己的品牌，提高產品的市場競爭能力，在技術改造上下功夫。要積極發(fā)展同國外大公司的合作，引進技術和資本，尤其要重視培養(yǎng)和引進高科技人才。
（3）強化市場營銷，提高品牌認知度。
市場營銷是實施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。好的產品還要靠好的宣傳，通過選擇正確的市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應讓產品家喻戶曉，擴大市場占有率。加強與消費者的溝通也是提高品牌認知度的重要途徑。這種溝通應該是全方位的，除了做廣告之外，企業(yè)還要加強產品宣傳力度，要在各種場合進行公共宣傳及開展公關活動等。需要注意的是，要贏得消費者對品牌的信任和滿意，企業(yè)必須做好長期的努力。
（4）以消費者為中心，建立良好的客戶關系管理系統(tǒng)。
良好的客戶關系可以強化品牌與消費者的關系，企業(yè)應當在以消費者為中心，使顧客滿意的經營哲學指導下，將產品營銷與整體溝通策略應用于實踐。企業(yè)應以市場為向導，以科技為手段來適應要求的變化，如建立信息反饋系統(tǒng)，不斷收集了解消費者需求和偏好的變化，以及對產品的意見，以便引導消費，不斷開拓新產品，為消費者提供個性化的服務，限度滿足消費者，使自己在競爭中處于有利地位。