第一節(jié) 市場營銷與國際市場營銷
一、市場
1. 市場概念的演變
（1）市場是商品交換的場所
（2）市場是商品交換和流通的領(lǐng)域
（3）市場是商品供求關(guān)系的總和
（4）市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們
2. 正確理解市場的概念
（1）對市場的認(rèn)識應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。
（2）市場的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和
（3）從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。
（4）產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果
二、市場營銷
1.市場營銷的概念：市場營銷視為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和配銷的過程。
市場營銷職能的內(nèi)容
（1）人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點(diǎn)
（2）市場交換是市場營銷職能的核心
（3）市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過程中居核心地位。
三、國際市場營銷
國際市場營銷的發(fā)展過程
1. 各個(gè)階段的基本特點(diǎn)
（1）出口營銷階段：一般至20世紀(jì)60年代前。企業(yè)經(jīng)營市場導(dǎo)向以國內(nèi)為主，在國際 市場主要銷售在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品。
（2）跨國國際營銷階段。一般指20世紀(jì)70年代。出口導(dǎo)向的國際市場營銷轉(zhuǎn)向國際市場導(dǎo)向階段。把世界市場作為活動(dòng)的場所，側(cè)重于發(fā)現(xiàn)國際市場機(jī)會(huì)，更重視在第三國市場當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國內(nèi)。
（3）全球營銷階段：一般指20世紀(jì)80年代后期。市場營銷活動(dòng)在全球范圍內(nèi)，通過對技術(shù)、資源、資金、人才的比較，按照資源配置化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，生產(chǎn)出滿足世界市場各國消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。
一、市場
1. 市場概念的演變
（1）市場是商品交換的場所
（2）市場是商品交換和流通的領(lǐng)域
（3）市場是商品供求關(guān)系的總和
（4）市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們
2. 正確理解市場的概念
（1）對市場的認(rèn)識應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。
（2）市場的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和
（3）從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。
（4）產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果
二、市場營銷
1.市場營銷的概念：市場營銷視為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和配銷的過程。
市場營銷職能的內(nèi)容
（1）人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點(diǎn)
（2）市場交換是市場營銷職能的核心
（3）市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過程中居核心地位。
三、國際市場營銷
國際市場營銷的發(fā)展過程
1. 各個(gè)階段的基本特點(diǎn)
（1）出口營銷階段：一般至20世紀(jì)60年代前。企業(yè)經(jīng)營市場導(dǎo)向以國內(nèi)為主，在國際 市場主要銷售在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品。
（2）跨國國際營銷階段。一般指20世紀(jì)70年代。出口導(dǎo)向的國際市場營銷轉(zhuǎn)向國際市場導(dǎo)向階段。把世界市場作為活動(dòng)的場所，側(cè)重于發(fā)現(xiàn)國際市場機(jī)會(huì)，更重視在第三國市場當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國內(nèi)。
（3）全球營銷階段：一般指20世紀(jì)80年代后期。市場營銷活動(dòng)在全球范圍內(nèi)，通過對技術(shù)、資源、資金、人才的比較，按照資源配置化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，生產(chǎn)出滿足世界市場各國消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。