三、行業(yè)經(jīng)濟特征分析
行業(yè)經(jīng)濟特征主要包括行業(yè)生命周期、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體三部分內(nèi)容。
(一)行業(yè)生命周期分析
考試內(nèi)容：掌握行業(yè)發(fā)展周期。
行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。行業(yè)生命周期分成四個階段：形成期、成長期、成熟期和衰退期。
1.形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。研究開發(fā)產(chǎn)品和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳。
2.成長期。進入成長期，市場營銷和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵性職能。
3.成熟期。產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)的關(guān)鍵因素。
4.衰退期。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”。
【例題1·多選題】行業(yè)生命周期階段包括( )
A.形成期 B.成長期 C.鼎盛期 D.成熟期 E.衰退期
解析：ABDE
【例題2·單選題】在行業(yè)的成長期( )成為關(guān)鍵性職能。
A.產(chǎn)品成本控制 B.市場營銷 C.渠道建設(shè) D.廣告宣傳
解析：B
(二)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
考試內(nèi)容：掌握行業(yè)競爭結(jié)構(gòu);熟悉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的五種力量。
五種基本競爭力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購買者。這五種基本競爭力量的狀況以及綜合強度，引發(fā)行業(yè)內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，從而決定著行業(yè)內(nèi)部競爭的激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。
1.新的競爭對手進入市場。這種威脅的大小依進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度而定。
2.市場現(xiàn)有企業(yè)間的競爭。
3.替代性產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。主要表現(xiàn)為替代品對企業(yè)產(chǎn)品價格的限制。
4.購買者的談判能力。
行業(yè)經(jīng)濟特征主要包括行業(yè)生命周期、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體三部分內(nèi)容。
(一)行業(yè)生命周期分析
考試內(nèi)容：掌握行業(yè)發(fā)展周期。
行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。行業(yè)生命周期分成四個階段：形成期、成長期、成熟期和衰退期。
1.形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。研究開發(fā)產(chǎn)品和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳。
2.成長期。進入成長期，市場營銷和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵性職能。
3.成熟期。產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)的關(guān)鍵因素。
4.衰退期。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”。
【例題1·多選題】行業(yè)生命周期階段包括( )
A.形成期 B.成長期 C.鼎盛期 D.成熟期 E.衰退期
解析：ABDE
【例題2·單選題】在行業(yè)的成長期( )成為關(guān)鍵性職能。
A.產(chǎn)品成本控制 B.市場營銷 C.渠道建設(shè) D.廣告宣傳
解析：B
(二)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
考試內(nèi)容：掌握行業(yè)競爭結(jié)構(gòu);熟悉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的五種力量。
五種基本競爭力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購買者。這五種基本競爭力量的狀況以及綜合強度，引發(fā)行業(yè)內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，從而決定著行業(yè)內(nèi)部競爭的激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。
1.新的競爭對手進入市場。這種威脅的大小依進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度而定。
2.市場現(xiàn)有企業(yè)間的競爭。
3.替代性產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。主要表現(xiàn)為替代品對企業(yè)產(chǎn)品價格的限制。
4.購買者的談判能力。