一、廣告合同的種類
1、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂的書面合同。
2、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主就廣告作品的設(shè)計(jì)、制作所簽訂的合同。
3、廣告市場(chǎng)調(diào)查合同。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主就某一具體市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)所簽訂的合同，對(duì)某一具體商品廣告市場(chǎng)或某一具體市場(chǎng)商品廣告的信息、效果進(jìn)行調(diào)查，提供數(shù)據(jù)、資料等。
4、廣告代理協(xié)議。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主或廣告發(fā)布者就某一具體商品、服務(wù)廣告活動(dòng)、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)所簽訂的代理協(xié)議。一般情況下，全面代理協(xié)議包括廣告制作合同、廣告市場(chǎng)調(diào)查合同和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。
二、廣告合同的法律適用
廣告合同屬無名合同，目前只能參照適用民法通則和合同法總則以及廣告法的有關(guān)規(guī)定。
（一）廣告合同法律適用的一般原則
1、適用其他法律及合同法總則的規(guī)定，以確定合同的效力。例如，廣告主與不具備廣告經(jīng)營(yíng)資格的個(gè)體工商戶簽訂的制作某一商品廣告招牌、燈箱合同就應(yīng)依照合同法總則第123條“其他法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定”的規(guī)定，適用廣告法的規(guī)定，確定為廣告制作合同，而不能依照合同法分則中有名合同的規(guī)定確定為承攬合同。
2、廣告合同屬民事法律行為的一種。在合同法總則沒有具體規(guī)定時(shí)，應(yīng)適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定。例如，現(xiàn)在有些城市選用個(gè)別女性作為城市形象代言人并給予一定報(bào)酬的合同。因其與合同法分則中有名合同均不類似，合同法總則也無具體規(guī)定，因而僅能適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定進(jìn)行處理。
3、如廣告合同的權(quán)利義務(wù)關(guān)系類似于合同法分則中規(guī)定的一類或幾類有名合同的，可參照有關(guān)分則規(guī)定來適用法律。
（二）幾種特殊形式廣告合同的法律適用
廣告合同依照其實(shí)際狀況，可細(xì)分為純粹無名廣告合同、聯(lián)立無名廣告合同、混合無名廣告合同。
1、純粹無名廣告合同的法律適用。純粹無名廣告合同是指以法律全無規(guī)定的事項(xiàng)為內(nèi)容，即合同的內(nèi)容不符合且無法參加任何典型合同要件的合同。如某些商品廣告中使用和利用一些影視名星、體育名星、歌手的肖像、形象及表演宣傳商品并給予一定報(bào)酬的合同就屬于純粹無名廣告合同。對(duì)此類廣告合同，因其與合同法分則中的有名合同均不類似，因而僅能適用合同法總則及民法通則有關(guān)民事法律行為的規(guī)定進(jìn)行處理。其重點(diǎn)主要在于判斷合同的效力，對(duì)當(dāng)事人約定的條款不明確的或需要進(jìn)行補(bǔ)充的，可適用有關(guān)合同解釋的規(guī)則。
2、聯(lián)立無名廣告合同的法律適用。聯(lián)立無名廣告合同是指數(shù)個(gè)廣告合同具有相互結(jié)合的關(guān)系。一種情況是單純外觀的結(jié)合，即數(shù)個(gè)獨(dú)立的合同僅因締約行為而結(jié)合，相互之間不具有依存關(guān)系，此種情形下，應(yīng)分別適用各自的合同規(guī)范。例如，某廣告主與一廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂某一商品的廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、制作合同，分別涉及參照適用合同法分則中委托合同、承攬合同的規(guī)定。另一種情況是依當(dāng)事人的意思，一個(gè)合同的效力或存在依賴于另一個(gè)合同的效力或存在。此種情形下，各個(gè)合同是否有效成立需要分別判斷，但在效力上，被依存的合同不成立、無效、撤銷或解除時(shí)，依存的合同應(yīng)同其命運(yùn)。
3、混合型無名廣告合同的法律適用。所謂混合型無名廣告合同是指數(shù)個(gè)廣告合同的部分而構(gòu)成的合同，它在性質(zhì)上屬于一個(gè)合同。大致有四種類型：一是典型廣告合同附其他種類的從給付義務(wù)，即雙方當(dāng)事人所提出的給付符合典型合同，但一方當(dāng)事人尚附帶其他種類的從給付義務(wù)。例如甲廣告主委托乙廣告經(jīng)營(yíng)者制作其商品廣告并借用乙的廣告燈箱發(fā)布為期一個(gè)月的廣告，用后歸還燈箱。其中，廣告制作合同是主要部分，借用燈箱合同的構(gòu)成部分為非主要部分。二是類型結(jié)合廣告合同，即一方當(dāng)事人所負(fù)的數(shù)個(gè)給付義務(wù)屬于不同的合同類型，彼此間屬于同值地位，而對(duì)方當(dāng)事人僅負(fù)單一的對(duì)待給付或不負(fù)任何對(duì)待給付（如公益廣告的合同。三是二重典型廣告合同，即雙方當(dāng)事人應(yīng)負(fù)的給付分屬于不同合同類型的合同。例如甲廣播電視臺(tái)為乙服裝廣告主發(fā)布乙的服裝廣告一次，乙為甲的所有節(jié)目主持人免費(fèi)提供某品牌服裝一套。其中甲的給付義務(wù)為廣告發(fā)布合同的組成部分，乙的給付義務(wù)歸屬于贈(zèng)與合同。對(duì)此，應(yīng)分別適用各類典型合同的規(guī)定。四是類型融合廣告合同，即一個(gè)廣告合同中所含構(gòu)成部分同時(shí)屬于不同合同類型的合同。例如，某甲電視臺(tái)為某乙商品廣告主編排、制作并發(fā)布某商品廣告，某甲的給付義務(wù)同時(shí)屬于廣告制作和廣告發(fā)布。對(duì)此，原則上參照適用二重典型合同規(guī)范。
三、廣告合同在適用法律時(shí)應(yīng)注意的問題
1、廣告合同屬無名合同，在適用法律時(shí)應(yīng)嚴(yán)格依照民法通則和合同法總則的規(guī)定，要注意廣告合同與類似有名合同的區(qū)別，著重從合同效力上把握。
2、在確定廣告合同是有效合同后，對(duì)合同的種類難以區(qū)分時(shí)，要注意適用有關(guān)合同解釋的原則。對(duì)合同需要補(bǔ)充的，可適用合同法分則中最相類似的規(guī)定，亦可適用合同法總則第61條、第62條的規(guī)定。
3、如廣告合同為有償合同，可參照買賣合同的有關(guān)規(guī)定，而無論該廣告合同的權(quán)利義務(wù)是否與買賣合同相似。
4、判斷廣告合同是否與合同法分則中有名合同最相類似的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)看廣告合同的雙方當(dāng)事人主給付義務(wù)類型與哪種有名合同最相似。
1、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂的書面合同。
2、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主就廣告作品的設(shè)計(jì)、制作所簽訂的合同。
3、廣告市場(chǎng)調(diào)查合同。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主就某一具體市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)所簽訂的合同，對(duì)某一具體商品廣告市場(chǎng)或某一具體市場(chǎng)商品廣告的信息、效果進(jìn)行調(diào)查，提供數(shù)據(jù)、資料等。
4、廣告代理協(xié)議。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主或廣告發(fā)布者就某一具體商品、服務(wù)廣告活動(dòng)、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)所簽訂的代理協(xié)議。一般情況下，全面代理協(xié)議包括廣告制作合同、廣告市場(chǎng)調(diào)查合同和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。
二、廣告合同的法律適用
廣告合同屬無名合同，目前只能參照適用民法通則和合同法總則以及廣告法的有關(guān)規(guī)定。
（一）廣告合同法律適用的一般原則
1、適用其他法律及合同法總則的規(guī)定，以確定合同的效力。例如，廣告主與不具備廣告經(jīng)營(yíng)資格的個(gè)體工商戶簽訂的制作某一商品廣告招牌、燈箱合同就應(yīng)依照合同法總則第123條“其他法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定”的規(guī)定，適用廣告法的規(guī)定，確定為廣告制作合同，而不能依照合同法分則中有名合同的規(guī)定確定為承攬合同。
2、廣告合同屬民事法律行為的一種。在合同法總則沒有具體規(guī)定時(shí)，應(yīng)適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定。例如，現(xiàn)在有些城市選用個(gè)別女性作為城市形象代言人并給予一定報(bào)酬的合同。因其與合同法分則中有名合同均不類似，合同法總則也無具體規(guī)定，因而僅能適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定進(jìn)行處理。
3、如廣告合同的權(quán)利義務(wù)關(guān)系類似于合同法分則中規(guī)定的一類或幾類有名合同的，可參照有關(guān)分則規(guī)定來適用法律。
（二）幾種特殊形式廣告合同的法律適用
廣告合同依照其實(shí)際狀況，可細(xì)分為純粹無名廣告合同、聯(lián)立無名廣告合同、混合無名廣告合同。
1、純粹無名廣告合同的法律適用。純粹無名廣告合同是指以法律全無規(guī)定的事項(xiàng)為內(nèi)容，即合同的內(nèi)容不符合且無法參加任何典型合同要件的合同。如某些商品廣告中使用和利用一些影視名星、體育名星、歌手的肖像、形象及表演宣傳商品并給予一定報(bào)酬的合同就屬于純粹無名廣告合同。對(duì)此類廣告合同，因其與合同法分則中的有名合同均不類似，因而僅能適用合同法總則及民法通則有關(guān)民事法律行為的規(guī)定進(jìn)行處理。其重點(diǎn)主要在于判斷合同的效力，對(duì)當(dāng)事人約定的條款不明確的或需要進(jìn)行補(bǔ)充的，可適用有關(guān)合同解釋的規(guī)則。
2、聯(lián)立無名廣告合同的法律適用。聯(lián)立無名廣告合同是指數(shù)個(gè)廣告合同具有相互結(jié)合的關(guān)系。一種情況是單純外觀的結(jié)合，即數(shù)個(gè)獨(dú)立的合同僅因締約行為而結(jié)合，相互之間不具有依存關(guān)系，此種情形下，應(yīng)分別適用各自的合同規(guī)范。例如，某廣告主與一廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂某一商品的廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、制作合同，分別涉及參照適用合同法分則中委托合同、承攬合同的規(guī)定。另一種情況是依當(dāng)事人的意思，一個(gè)合同的效力或存在依賴于另一個(gè)合同的效力或存在。此種情形下，各個(gè)合同是否有效成立需要分別判斷，但在效力上，被依存的合同不成立、無效、撤銷或解除時(shí)，依存的合同應(yīng)同其命運(yùn)。
3、混合型無名廣告合同的法律適用。所謂混合型無名廣告合同是指數(shù)個(gè)廣告合同的部分而構(gòu)成的合同，它在性質(zhì)上屬于一個(gè)合同。大致有四種類型：一是典型廣告合同附其他種類的從給付義務(wù)，即雙方當(dāng)事人所提出的給付符合典型合同，但一方當(dāng)事人尚附帶其他種類的從給付義務(wù)。例如甲廣告主委托乙廣告經(jīng)營(yíng)者制作其商品廣告并借用乙的廣告燈箱發(fā)布為期一個(gè)月的廣告，用后歸還燈箱。其中，廣告制作合同是主要部分，借用燈箱合同的構(gòu)成部分為非主要部分。二是類型結(jié)合廣告合同，即一方當(dāng)事人所負(fù)的數(shù)個(gè)給付義務(wù)屬于不同的合同類型，彼此間屬于同值地位，而對(duì)方當(dāng)事人僅負(fù)單一的對(duì)待給付或不負(fù)任何對(duì)待給付（如公益廣告的合同。三是二重典型廣告合同，即雙方當(dāng)事人應(yīng)負(fù)的給付分屬于不同合同類型的合同。例如甲廣播電視臺(tái)為乙服裝廣告主發(fā)布乙的服裝廣告一次，乙為甲的所有節(jié)目主持人免費(fèi)提供某品牌服裝一套。其中甲的給付義務(wù)為廣告發(fā)布合同的組成部分，乙的給付義務(wù)歸屬于贈(zèng)與合同。對(duì)此，應(yīng)分別適用各類典型合同的規(guī)定。四是類型融合廣告合同，即一個(gè)廣告合同中所含構(gòu)成部分同時(shí)屬于不同合同類型的合同。例如，某甲電視臺(tái)為某乙商品廣告主編排、制作并發(fā)布某商品廣告，某甲的給付義務(wù)同時(shí)屬于廣告制作和廣告發(fā)布。對(duì)此，原則上參照適用二重典型合同規(guī)范。
三、廣告合同在適用法律時(shí)應(yīng)注意的問題
1、廣告合同屬無名合同，在適用法律時(shí)應(yīng)嚴(yán)格依照民法通則和合同法總則的規(guī)定，要注意廣告合同與類似有名合同的區(qū)別，著重從合同效力上把握。
2、在確定廣告合同是有效合同后，對(duì)合同的種類難以區(qū)分時(shí)，要注意適用有關(guān)合同解釋的原則。對(duì)合同需要補(bǔ)充的，可適用合同法分則中最相類似的規(guī)定，亦可適用合同法總則第61條、第62條的規(guī)定。
3、如廣告合同為有償合同，可參照買賣合同的有關(guān)規(guī)定，而無論該廣告合同的權(quán)利義務(wù)是否與買賣合同相似。
4、判斷廣告合同是否與合同法分則中有名合同最相類似的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)看廣告合同的雙方當(dāng)事人主給付義務(wù)類型與哪種有名合同最相似。