第十八章企業(yè)文化戰(zhàn)略
（一）概念
（1）企業(yè)文化：指支配企業(yè)及其職工在從事商品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，向自然索取，與社會(huì)交往中，共同持有的理想、信念、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范的總和
（2）企業(yè)文化戰(zhàn)略：指根據(jù)企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中逐步形成，并取得職工共識(shí)的價(jià)值觀念、理想信念、經(jīng)營哲學(xué)、道德風(fēng)范、行為準(zhǔn)則等，進(jìn)行完善、提高，以指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展所進(jìn)行的長遠(yuǎn)性謀劃與方略
（二）企業(yè)文化提出的背景
（1）科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)職工構(gòu)成的變化，智力型職工比重增大
（2）企業(yè)管理中軟要素的作用增大
（3）企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域擴(kuò)大化，經(jīng)營領(lǐng)域多角化，面臨的競爭對(duì)手增加，競爭激烈，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大，企業(yè)外部的壓力加大
（三）企業(yè)文化的特點(diǎn)（隱形性；科學(xué)性；時(shí)代性；系統(tǒng)性；具體性；動(dòng)態(tài)性）
（四）企業(yè)文化的作用（導(dǎo)向；凝聚；規(guī)范）
（五）可供企業(yè)選擇的企業(yè)文化戰(zhàn)略方案
（1）企業(yè)產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
（2）企業(yè)職工形象戰(zhàn)略
（3）企業(yè)家形象戰(zhàn)略
（4）職工榜樣戰(zhàn)略
（5）文明生產(chǎn)戰(zhàn)略
（6）企業(yè)員工共同信念戰(zhàn)略（最核心的，主導(dǎo)作用）
（7）企業(yè)凝聚力戰(zhàn)略
（8）企業(yè)形象戰(zhàn)略（最根本的戰(zhàn)略，是一個(gè)指導(dǎo)戰(zhàn)略）
（六）進(jìn)行企業(yè)文化戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素
（1）生產(chǎn)力發(fā)展水平，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步狀況
（2）企業(yè)職工行為規(guī)范和道德狀況
（3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和市場競爭中的地位
（4）企業(yè)家和員工隊(duì)伍的素質(zhì)狀況
（5）企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略目標(biāo)的要求
（一）概念
（1）企業(yè)文化：指支配企業(yè)及其職工在從事商品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，向自然索取，與社會(huì)交往中，共同持有的理想、信念、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范的總和
（2）企業(yè)文化戰(zhàn)略：指根據(jù)企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中逐步形成，并取得職工共識(shí)的價(jià)值觀念、理想信念、經(jīng)營哲學(xué)、道德風(fēng)范、行為準(zhǔn)則等，進(jìn)行完善、提高，以指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展所進(jìn)行的長遠(yuǎn)性謀劃與方略
（二）企業(yè)文化提出的背景
（1）科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)職工構(gòu)成的變化，智力型職工比重增大
（2）企業(yè)管理中軟要素的作用增大
（3）企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域擴(kuò)大化，經(jīng)營領(lǐng)域多角化，面臨的競爭對(duì)手增加，競爭激烈，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大，企業(yè)外部的壓力加大
（三）企業(yè)文化的特點(diǎn)（隱形性；科學(xué)性；時(shí)代性；系統(tǒng)性；具體性；動(dòng)態(tài)性）
（四）企業(yè)文化的作用（導(dǎo)向；凝聚；規(guī)范）
（五）可供企業(yè)選擇的企業(yè)文化戰(zhàn)略方案
（1）企業(yè)產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
（2）企業(yè)職工形象戰(zhàn)略
（3）企業(yè)家形象戰(zhàn)略
（4）職工榜樣戰(zhàn)略
（5）文明生產(chǎn)戰(zhàn)略
（6）企業(yè)員工共同信念戰(zhàn)略（最核心的，主導(dǎo)作用）
（7）企業(yè)凝聚力戰(zhàn)略
（8）企業(yè)形象戰(zhàn)略（最根本的戰(zhàn)略，是一個(gè)指導(dǎo)戰(zhàn)略）
（六）進(jìn)行企業(yè)文化戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素
（1）生產(chǎn)力發(fā)展水平，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步狀況
（2）企業(yè)職工行為規(guī)范和道德狀況
（3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和市場競爭中的地位
（4）企業(yè)家和員工隊(duì)伍的素質(zhì)狀況
（5）企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略目標(biāo)的要求