新世紀的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進程，促進該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結構變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟的長遠發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境
新世紀前10年我國經(jīng)濟將處在以結構調(diào)整為主導的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結構升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結構戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。
2、有利于進一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應經(jīng)濟全球化進程
改革開放是中國經(jīng)濟高速增長的最基本的成功經(jīng)驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經(jīng)濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴大開放，融入經(jīng)濟全球化進程的過程。其次，現(xiàn)代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。北京舉辦2008年奧運會總投資將會達到1323億元。這樣大的投資規(guī)模對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運工程都要求有一流的設計水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標管理中絕不能搞地方保護主義，只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。
3、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉變
現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實力和一流的產(chǎn)品，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽度和影響力。也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。冷戰(zhàn)結束以后，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報導并不多，中國通過申辦和主辦奧運會，將使西方媒體不得不在10年左右的時間里持續(xù)關注中國，并給予更多正面和客觀的報導。這種長周期、高頻率的報導，對擴大中國的國際影響，樹立“國家品牌”都有重要作用。國家盛，企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，以悉尼奧運會為例，本屆奧運會共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中贊助商24家澳大利亞公司13家 ，支持商18家。一般產(chǎn)品供應商40家，體育產(chǎn)品供應商24家，其中絕大部分為本國公司。這些企業(yè)借助奧運會的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。北京舉辦2008年奧運會，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運會來推進企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。
1、為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境
新世紀前10年我國經(jīng)濟將處在以結構調(diào)整為主導的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結構升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結構戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。
2、有利于進一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應經(jīng)濟全球化進程
改革開放是中國經(jīng)濟高速增長的最基本的成功經(jīng)驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經(jīng)濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴大開放，融入經(jīng)濟全球化進程的過程。其次，現(xiàn)代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。北京舉辦2008年奧運會總投資將會達到1323億元。這樣大的投資規(guī)模對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運工程都要求有一流的設計水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標管理中絕不能搞地方保護主義，只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。
3、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉變
現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實力和一流的產(chǎn)品，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽度和影響力。也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。冷戰(zhàn)結束以后，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報導并不多，中國通過申辦和主辦奧運會，將使西方媒體不得不在10年左右的時間里持續(xù)關注中國，并給予更多正面和客觀的報導。這種長周期、高頻率的報導，對擴大中國的國際影響，樹立“國家品牌”都有重要作用。國家盛，企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，以悉尼奧運會為例，本屆奧運會共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中贊助商24家澳大利亞公司13家 ，支持商18家。一般產(chǎn)品供應商40家，體育產(chǎn)品供應商24家，其中絕大部分為本國公司。這些企業(yè)借助奧運會的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。北京舉辦2008年奧運會，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運會來推進企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。