一) 資本運(yùn)營及其特征
1. 資本運(yùn)營的含義，實(shí)業(yè)資本運(yùn)營的特點(diǎn)，金融資本運(yùn)營的特點(diǎn)，無形資產(chǎn)的類型；
資本運(yùn)營
是以利潤(rùn)化和資本增值為根本目的，以價(jià)值管理為特征，按照資本運(yùn)動(dòng)的一般規(guī)律來經(jīng)營并優(yōu)化配置企業(yè)全部資本和生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
實(shí)業(yè)資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 資本投入回收速度緩慢
2) 資本流動(dòng)性差，變現(xiàn)能力低
金融資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 杠桿效應(yīng)
2) 流動(dòng)性
3) 主觀性
4) 波動(dòng)性
無形資產(chǎn)的類型
1) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)類
2) 權(quán)利類無形資產(chǎn)
3) 關(guān)系類無形資產(chǎn)
4) 其他類無形資產(chǎn)
2. 資本運(yùn)營的內(nèi)容和資本運(yùn)營的特點(diǎn)
資本運(yùn)營的內(nèi)容
1) 實(shí)業(yè)資本運(yùn)營
2) 金融資本運(yùn)營
3) 產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營
4) 無形資本運(yùn)營
資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 以資本導(dǎo)向?yàn)橹行牡钠髽I(yè)運(yùn)作機(jī)制
2) 以價(jià)值形態(tài)為主的管理。
3) 開放式經(jīng)營
4) 注重資本流動(dòng)性
5) 通過資本組合回避風(fēng)險(xiǎn)
6) 結(jié)構(gòu)優(yōu)化式經(jīng)營
(二) 資本運(yùn)營戰(zhàn)略分析
1. 產(chǎn)品不同生命周期的企業(yè)資本運(yùn)營策略
1) 引入期的特征與策略
2) 發(fā)展期的特征與策略
3) 成熟期的特征與策略
4) 衰落期的特征與策略
2. 機(jī)會(huì)――威脅分析與戰(zhàn)略，產(chǎn)品――組合分析與戰(zhàn)略，產(chǎn)品――市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略
機(jī)會(huì)――威脅分析與戰(zhàn)略
產(chǎn)品――組合分析與戰(zhàn)略
產(chǎn)品――市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略
(三) 債券融資
1. 債券的含義及其特征，債券所載明的內(nèi)容，債券融資的特征，企業(yè)債券的含義，發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)的概念，場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)概念，并掌握信用債券和擔(dān)保債券、固定利率債券和浮動(dòng)利率債券、公募債券和私募債概念（Z）；
債券的含義及特征：是政府、金融機(jī)構(gòu)、工商企業(yè)等機(jī)構(gòu)直接向社會(huì)借債籌措資金時(shí)，向投資者發(fā)行，并且承諾按一定利率支付利息、按約定條件償還本金的債權(quán)債務(wù)憑證。
債券所載明的內(nèi)容：債券發(fā)行人、債券面值、票面利率、還本期限、利息支付方式、發(fā)行日期、債券編號(hào)和其他限制性條款。
債券融資的特征：1）償還性 2）流通性 3）安全性 4）收益性
企業(yè)債券：又稱公司債券，是企業(yè)依照法定程序發(fā)行，約定在一定期限內(nèi)還本付息的債券。
發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)：債券發(fā)行市場(chǎng)，又稱一級(jí)市場(chǎng)，是發(fā)行單位初次出售新債券的市場(chǎng)。債券流通市場(chǎng)，又稱二級(jí)市場(chǎng)，又稱二級(jí)市場(chǎng)，指已發(fā)行債券買賣轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)。
場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)：在證券交易所內(nèi)買賣債券所形成的市場(chǎng)，就是場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)，這種市場(chǎng)組織形式是債券流通市場(chǎng)的較為規(guī)范的形式。場(chǎng)外交易市場(chǎng)是在證券交易所以外進(jìn)行證券交易的市場(chǎng)。
信用債券和擔(dān)保債券：信用證券指僅憑籌資人的信用發(fā)行的、沒有擔(dān)保的債券，信用債券只適用于信用等級(jí)高的債券發(fā)行人。擔(dān)保債券是指以抵押、質(zhì)押、保證等方式發(fā)行的債券。
固定利率債券和浮動(dòng)利率債券：固定利率債券指在償還期內(nèi)利率固定不變的債券，浮動(dòng)利率債券指票面利率隨市場(chǎng)利率定期變動(dòng)的債券，累進(jìn)利率債券指隨著債券期限的增加利率累進(jìn)的債券。
公募債券和私募債券：公募債券指按法定手續(xù)經(jīng)證券主管部門批準(zhǔn)公開向社會(huì)投資者發(fā)行的債券；私募債券指以特定的少數(shù)投資者為對(duì)象發(fā)行的債券，發(fā)行手續(xù)簡(jiǎn)單，一般不能公開上市交易。
2. 債券和企業(yè)債券的種類劃分
債券的種類：
1) 根據(jù)債券的運(yùn)行過程和市場(chǎng)的基本功能，可將債券市場(chǎng)分為發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)
2) 根據(jù)市場(chǎng)組織形式，債券流通市場(chǎng)又可進(jìn)一步分為場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)
3) 根據(jù)債券發(fā)行地點(diǎn)的不同，債券市場(chǎng)可以劃分為國內(nèi)債券市場(chǎng)和國際債券市場(chǎng)
企業(yè)債券的種類：
1) 按照期限劃分，有短期企業(yè)債券、中期企業(yè)債券和長(zhǎng)期企業(yè)債券。
2) 按是否記名可分為記名企業(yè)債券和不記名企業(yè)債券。
3) 按債券有無擔(dān)?？煞譃樾庞脗蛽?dān)保債券。
4) 按債券可否提前贖回可分為可提前贖回債券和不可提前贖回債券。
5) 按債券票面利率是否變動(dòng)，可分為固定利率債券、浮動(dòng)利率債券和累進(jìn)利率債券。
6) 按發(fā)行人是否給予投資者選擇權(quán)，可分為附有選擇權(quán)的企業(yè)債券和不附有選擇權(quán)的企業(yè)債券。
7) 按發(fā)行方式，可分為公募債券和私募債券。
3. 企業(yè)債券發(fā)行應(yīng)考慮的因素
應(yīng)考慮的因素：
1) 發(fā)行額
2) 債券面值
3) 債券的期限
4) 債券的償還方式
5) 票面利率
6) 付息方式
7) 發(fā)行價(jià)格
8) 發(fā)行方式
9) 是否記名
10) 擔(dān)保情況
11) 債券選擇權(quán)情況
12) 發(fā)行費(fèi)用
(四) 股票融資
1. 股票的概念及股票的特征，股票市場(chǎng)的概念，普通股股東的權(quán)利，優(yōu)先股的主要特征，股票與債券的區(qū)別（Z）
股票是股份有限公司在籌集資本時(shí)向出資人發(fā)行的股份憑證。
股票的特征：1)不可償還性 2)收益性 3)流通性 4)價(jià)格波動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性
股票市場(chǎng)是股票發(fā)行和交易的場(chǎng)所。
普通股股東的權(quán)利：
1) 經(jīng)營參與權(quán)
2) 利潤(rùn)分配權(quán)
3) 資產(chǎn)分配權(quán)
4) 優(yōu)先認(rèn)股權(quán)
5) 股票轉(zhuǎn)讓權(quán)
1. 資本運(yùn)營的含義，實(shí)業(yè)資本運(yùn)營的特點(diǎn)，金融資本運(yùn)營的特點(diǎn)，無形資產(chǎn)的類型；
資本運(yùn)營
是以利潤(rùn)化和資本增值為根本目的，以價(jià)值管理為特征，按照資本運(yùn)動(dòng)的一般規(guī)律來經(jīng)營并優(yōu)化配置企業(yè)全部資本和生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
實(shí)業(yè)資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 資本投入回收速度緩慢
2) 資本流動(dòng)性差，變現(xiàn)能力低
金融資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 杠桿效應(yīng)
2) 流動(dòng)性
3) 主觀性
4) 波動(dòng)性
無形資產(chǎn)的類型
1) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)類
2) 權(quán)利類無形資產(chǎn)
3) 關(guān)系類無形資產(chǎn)
4) 其他類無形資產(chǎn)
2. 資本運(yùn)營的內(nèi)容和資本運(yùn)營的特點(diǎn)
資本運(yùn)營的內(nèi)容
1) 實(shí)業(yè)資本運(yùn)營
2) 金融資本運(yùn)營
3) 產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營
4) 無形資本運(yùn)營
資本運(yùn)營的特點(diǎn)
1) 以資本導(dǎo)向?yàn)橹行牡钠髽I(yè)運(yùn)作機(jī)制
2) 以價(jià)值形態(tài)為主的管理。
3) 開放式經(jīng)營
4) 注重資本流動(dòng)性
5) 通過資本組合回避風(fēng)險(xiǎn)
6) 結(jié)構(gòu)優(yōu)化式經(jīng)營
(二) 資本運(yùn)營戰(zhàn)略分析
1. 產(chǎn)品不同生命周期的企業(yè)資本運(yùn)營策略
1) 引入期的特征與策略
2) 發(fā)展期的特征與策略
3) 成熟期的特征與策略
4) 衰落期的特征與策略
2. 機(jī)會(huì)――威脅分析與戰(zhàn)略，產(chǎn)品――組合分析與戰(zhàn)略，產(chǎn)品――市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略
機(jī)會(huì)――威脅分析與戰(zhàn)略
產(chǎn)品――組合分析與戰(zhàn)略
產(chǎn)品――市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略
(三) 債券融資
1. 債券的含義及其特征，債券所載明的內(nèi)容，債券融資的特征，企業(yè)債券的含義，發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)的概念，場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)概念，并掌握信用債券和擔(dān)保債券、固定利率債券和浮動(dòng)利率債券、公募債券和私募債概念（Z）；
債券的含義及特征：是政府、金融機(jī)構(gòu)、工商企業(yè)等機(jī)構(gòu)直接向社會(huì)借債籌措資金時(shí)，向投資者發(fā)行，并且承諾按一定利率支付利息、按約定條件償還本金的債權(quán)債務(wù)憑證。
債券所載明的內(nèi)容：債券發(fā)行人、債券面值、票面利率、還本期限、利息支付方式、發(fā)行日期、債券編號(hào)和其他限制性條款。
債券融資的特征：1）償還性 2）流通性 3）安全性 4）收益性
企業(yè)債券：又稱公司債券，是企業(yè)依照法定程序發(fā)行，約定在一定期限內(nèi)還本付息的債券。
發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)：債券發(fā)行市場(chǎng)，又稱一級(jí)市場(chǎng)，是發(fā)行單位初次出售新債券的市場(chǎng)。債券流通市場(chǎng)，又稱二級(jí)市場(chǎng)，又稱二級(jí)市場(chǎng)，指已發(fā)行債券買賣轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)。
場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)：在證券交易所內(nèi)買賣債券所形成的市場(chǎng)，就是場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)，這種市場(chǎng)組織形式是債券流通市場(chǎng)的較為規(guī)范的形式。場(chǎng)外交易市場(chǎng)是在證券交易所以外進(jìn)行證券交易的市場(chǎng)。
信用債券和擔(dān)保債券：信用證券指僅憑籌資人的信用發(fā)行的、沒有擔(dān)保的債券，信用債券只適用于信用等級(jí)高的債券發(fā)行人。擔(dān)保債券是指以抵押、質(zhì)押、保證等方式發(fā)行的債券。
固定利率債券和浮動(dòng)利率債券：固定利率債券指在償還期內(nèi)利率固定不變的債券，浮動(dòng)利率債券指票面利率隨市場(chǎng)利率定期變動(dòng)的債券，累進(jìn)利率債券指隨著債券期限的增加利率累進(jìn)的債券。
公募債券和私募債券：公募債券指按法定手續(xù)經(jīng)證券主管部門批準(zhǔn)公開向社會(huì)投資者發(fā)行的債券；私募債券指以特定的少數(shù)投資者為對(duì)象發(fā)行的債券，發(fā)行手續(xù)簡(jiǎn)單，一般不能公開上市交易。
2. 債券和企業(yè)債券的種類劃分
債券的種類：
1) 根據(jù)債券的運(yùn)行過程和市場(chǎng)的基本功能，可將債券市場(chǎng)分為發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)
2) 根據(jù)市場(chǎng)組織形式，債券流通市場(chǎng)又可進(jìn)一步分為場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)和場(chǎng)外交易市場(chǎng)
3) 根據(jù)債券發(fā)行地點(diǎn)的不同，債券市場(chǎng)可以劃分為國內(nèi)債券市場(chǎng)和國際債券市場(chǎng)
企業(yè)債券的種類：
1) 按照期限劃分，有短期企業(yè)債券、中期企業(yè)債券和長(zhǎng)期企業(yè)債券。
2) 按是否記名可分為記名企業(yè)債券和不記名企業(yè)債券。
3) 按債券有無擔(dān)?？煞譃樾庞脗蛽?dān)保債券。
4) 按債券可否提前贖回可分為可提前贖回債券和不可提前贖回債券。
5) 按債券票面利率是否變動(dòng)，可分為固定利率債券、浮動(dòng)利率債券和累進(jìn)利率債券。
6) 按發(fā)行人是否給予投資者選擇權(quán)，可分為附有選擇權(quán)的企業(yè)債券和不附有選擇權(quán)的企業(yè)債券。
7) 按發(fā)行方式，可分為公募債券和私募債券。
3. 企業(yè)債券發(fā)行應(yīng)考慮的因素
應(yīng)考慮的因素：
1) 發(fā)行額
2) 債券面值
3) 債券的期限
4) 債券的償還方式
5) 票面利率
6) 付息方式
7) 發(fā)行價(jià)格
8) 發(fā)行方式
9) 是否記名
10) 擔(dān)保情況
11) 債券選擇權(quán)情況
12) 發(fā)行費(fèi)用
(四) 股票融資
1. 股票的概念及股票的特征，股票市場(chǎng)的概念，普通股股東的權(quán)利，優(yōu)先股的主要特征，股票與債券的區(qū)別（Z）
股票是股份有限公司在籌集資本時(shí)向出資人發(fā)行的股份憑證。
股票的特征：1)不可償還性 2)收益性 3)流通性 4)價(jià)格波動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性
股票市場(chǎng)是股票發(fā)行和交易的場(chǎng)所。
普通股股東的權(quán)利：
1) 經(jīng)營參與權(quán)
2) 利潤(rùn)分配權(quán)
3) 資產(chǎn)分配權(quán)
4) 優(yōu)先認(rèn)股權(quán)
5) 股票轉(zhuǎn)讓權(quán)