二、市場競爭行為監(jiān)督管理
(一) 市場競爭行為的含義和類型
1. 市場競爭行為的概念――掌握
競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進(jìn)行的活動。也就是生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟(jì)利益(如利潤、市場份額、優(yōu)勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。
2. 市場競爭行為的類型――熟悉
(1) 從競爭行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競爭：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競爭(價格手段)和差異產(chǎn)品競爭(非價格手段)。
部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。
a.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競爭
b.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭
c.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
d.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
答案：a
點評：(書p253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(a)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(b、c、d選項是錯的)。
(2) 根據(jù)是否采用價格手段
價格競爭：通過調(diào)整產(chǎn)品價格來戰(zhàn)勝競爭對手獲取利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產(chǎn)品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。
非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營銷渠道、人員促銷和加強服務(wù)來進(jìn)行的競爭。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點不同分為：
質(zhì)量競爭：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競爭：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭。
(一) 市場競爭行為的含義和類型
1. 市場競爭行為的概念――掌握
競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進(jìn)行的活動。也就是生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟(jì)利益(如利潤、市場份額、優(yōu)勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。
2. 市場競爭行為的類型――熟悉
(1) 從競爭行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競爭：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競爭(價格手段)和差異產(chǎn)品競爭(非價格手段)。
部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。
a.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競爭
b.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭
c.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
d.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
答案：a
點評：(書p253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(a)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(b、c、d選項是錯的)。
(2) 根據(jù)是否采用價格手段
價格競爭：通過調(diào)整產(chǎn)品價格來戰(zhàn)勝競爭對手獲取利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產(chǎn)品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。
非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營銷渠道、人員促銷和加強服務(wù)來進(jìn)行的競爭。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點不同分為：
質(zhì)量競爭：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競爭：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭。