（一）單項選擇題
1．供需預(yù)測中的定性預(yù)測常用的典型方法不包括下面的（）。
A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法
2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場確定產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)是（）。
A．市場價格 B．特定價格 C．協(xié)調(diào)價格 D．均衡價格
3．價格形成的主要影響因素是（）。
A．經(jīng)濟(jì)政策 B．消費(fèi)購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量
4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。
A．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查C．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和實地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實地調(diào)查
5．下列（）方法在實地調(diào)查中應(yīng)用最廣。
A．觀察法 B．實驗法 C．排除法 D．問卷法
6．問卷調(diào)查中，問卷的設(shè)計步驟按順序為（）。
①決定問題形式；②決定問題內(nèi)容；③決定問題先后順序；④決定問卷版面布局；⑤試調(diào)查；⑥決定問題用語；⑦決定問卷調(diào)查方式；⑧確定所要收集的資料；⑨修改及定稿；⑩決定檢驗可靠性問題。
A．⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B．⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C．⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨
D．⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨
7．項目競爭力分析是研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。
A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．?dāng)M定價格
8．下面（）一項不屬于消費(fèi)者行為。
A．購買動機(jī) B．售后服務(wù) C．評價待購商品 D．購買決策
9．?dāng)[在企業(yè)家面前的首要問題是（）。
A．為人民服務(wù) B．顧客是上帝 C．效益化 D．降低成本
10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖，⑤⑥③⑦分別代表（）。
A．跟隨者、價格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
B．、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
C．跟隨者、價格競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
D．、聲望競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
11．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位尚可，收益與成長都很高，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型
是（）。
A．維持競爭地位現(xiàn)狀，或增加占有率——積極投資
B．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
C．改善競爭地位，有選擇地試驗，有選擇的投資學(xué)易網(wǎng)提供
D．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長——為維持增長率而投資
12．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位較強(qiáng)，收益與成長適中，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（）
A．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共成長——為維持增長率而投資
B．維持現(xiàn)在地位，與同行業(yè)共同成長——根據(jù)需要增加投資。
C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
D．改善競爭地位，提高占有率——積極投資
13．某企業(yè)在同行業(yè)中起主導(dǎo)作用，但收益與成長偏低，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型（）。
A．保持現(xiàn)有地位——根據(jù)需要增加投資
B．維持現(xiàn)狀或收縮——最低限度地增加投資
C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
D．謀求改善地位或放棄——有選擇地投資或停止追加投資。
14．產(chǎn)品在成長期的投資優(yōu)點為（）。
A．推銷和研制費(fèi)低廉，獲利豐厚
B．為企業(yè)特殊需要服務(wù)
C．競爭不激烈，易獲利
D．易搶占市場為發(fā)展打下基礎(chǔ)
15．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資缺點為（）。
A．起步遲，市場份額易被競爭企業(yè)搶走
B．利潤迅速減少，甚至虧損
C．競爭易處于劣勢，獲利期短
D．風(fēng)險大，且開始時無利可圖，導(dǎo)致虧本
16．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資目的為（）。
A．提高質(zhì)量、信譽(yù)，形成特色擠占市場
B．加速產(chǎn)品定型，引導(dǎo)需求
C．降低成本，改型換代，增加功能，延長壽命周期
D．進(jìn)行速度和產(chǎn)量的競爭，提高市場占有率
17．某企業(yè)實力不足，力求穩(wěn)妥，希望快速盈利，在這種情況下，此企業(yè)通常選擇的模式為（）。
A．側(cè)重導(dǎo)人期和成長期而放棄成熟期、衰退期
B．側(cè)重成長期和成熟期學(xué)易網(wǎng)提供
C．側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長期和成熟期
D．投資均衡分布于4個階段
18．某企業(yè)頗具開發(fā)實力且創(chuàng)新意識強(qiáng)，在這種情況下，該企業(yè)通常選擇的模式為（）。
A．側(cè)重導(dǎo)人期和成長期，放棄成熟期、衰退期
B．側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長期和成熟期
C．側(cè)重成長期和成熟期，放棄導(dǎo)人期和衰退期
D．投資均衡分布于4個階段
19．市場預(yù)測是根據(jù)市場調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)，采用適當(dāng)方法預(yù)測一定期限的產(chǎn)品供需狀
況，一般應(yīng)預(yù)測（）。
A．二一2年 B．5－10年 C．10－15年 D．15－20年
參考答案與難點解析
(一)單項選擇
1．A 2．D 3．C 4．D 5．D 6．C 7．C 8，B 9．C 10．A 11．C 12．B 13．A 14．C 15．D 16．B 17． C 18．B 19．B
1．供需預(yù)測中的定性預(yù)測常用的典型方法不包括下面的（）。
A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法
2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場確定產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)是（）。
A．市場價格 B．特定價格 C．協(xié)調(diào)價格 D．均衡價格
3．價格形成的主要影響因素是（）。
A．經(jīng)濟(jì)政策 B．消費(fèi)購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量
4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。
A．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查C．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和實地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實地調(diào)查
5．下列（）方法在實地調(diào)查中應(yīng)用最廣。
A．觀察法 B．實驗法 C．排除法 D．問卷法
6．問卷調(diào)查中，問卷的設(shè)計步驟按順序為（）。
①決定問題形式；②決定問題內(nèi)容；③決定問題先后順序；④決定問卷版面布局；⑤試調(diào)查；⑥決定問題用語；⑦決定問卷調(diào)查方式；⑧確定所要收集的資料；⑨修改及定稿；⑩決定檢驗可靠性問題。
A．⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B．⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C．⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨
D．⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨
7．項目競爭力分析是研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。
A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．?dāng)M定價格
8．下面（）一項不屬于消費(fèi)者行為。
A．購買動機(jī) B．售后服務(wù) C．評價待購商品 D．購買決策
9．?dāng)[在企業(yè)家面前的首要問題是（）。
A．為人民服務(wù) B．顧客是上帝 C．效益化 D．降低成本
10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖，⑤⑥③⑦分別代表（）。
A．跟隨者、價格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
B．、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
C．跟隨者、價格競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
D．、聲望競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者
11．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位尚可，收益與成長都很高，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型
是（）。
A．維持競爭地位現(xiàn)狀，或增加占有率——積極投資
B．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
C．改善競爭地位，有選擇地試驗，有選擇的投資學(xué)易網(wǎng)提供
D．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長——為維持增長率而投資
12．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位較強(qiáng)，收益與成長適中，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（）
A．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共成長——為維持增長率而投資
B．維持現(xiàn)在地位，與同行業(yè)共同成長——根據(jù)需要增加投資。
C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
D．改善競爭地位，提高占有率——積極投資
13．某企業(yè)在同行業(yè)中起主導(dǎo)作用，但收益與成長偏低，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型（）。
A．保持現(xiàn)有地位——根據(jù)需要增加投資
B．維持現(xiàn)狀或收縮——最低限度地增加投資
C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮——最低限度地增加投資
D．謀求改善地位或放棄——有選擇地投資或停止追加投資。
14．產(chǎn)品在成長期的投資優(yōu)點為（）。
A．推銷和研制費(fèi)低廉，獲利豐厚
B．為企業(yè)特殊需要服務(wù)
C．競爭不激烈，易獲利
D．易搶占市場為發(fā)展打下基礎(chǔ)
15．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資缺點為（）。
A．起步遲，市場份額易被競爭企業(yè)搶走
B．利潤迅速減少，甚至虧損
C．競爭易處于劣勢，獲利期短
D．風(fēng)險大，且開始時無利可圖，導(dǎo)致虧本
16．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資目的為（）。
A．提高質(zhì)量、信譽(yù)，形成特色擠占市場
B．加速產(chǎn)品定型，引導(dǎo)需求
C．降低成本，改型換代，增加功能，延長壽命周期
D．進(jìn)行速度和產(chǎn)量的競爭，提高市場占有率
17．某企業(yè)實力不足，力求穩(wěn)妥，希望快速盈利，在這種情況下，此企業(yè)通常選擇的模式為（）。
A．側(cè)重導(dǎo)人期和成長期而放棄成熟期、衰退期
B．側(cè)重成長期和成熟期學(xué)易網(wǎng)提供
C．側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長期和成熟期
D．投資均衡分布于4個階段
18．某企業(yè)頗具開發(fā)實力且創(chuàng)新意識強(qiáng)，在這種情況下，該企業(yè)通常選擇的模式為（）。
A．側(cè)重導(dǎo)人期和成長期，放棄成熟期、衰退期
B．側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長期和成熟期
C．側(cè)重成長期和成熟期，放棄導(dǎo)人期和衰退期
D．投資均衡分布于4個階段
19．市場預(yù)測是根據(jù)市場調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)，采用適當(dāng)方法預(yù)測一定期限的產(chǎn)品供需狀
況，一般應(yīng)預(yù)測（）。
A．二一2年 B．5－10年 C．10－15年 D．15－20年
參考答案與難點解析
(一)單項選擇
1．A 2．D 3．C 4．D 5．D 6．C 7．C 8，B 9．C 10．A 11．C 12．B 13．A 14．C 15．D 16．B 17． C 18．B 19．B