品牌策略及其實施
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點 缺點
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產品的良好信譽，排除消費者對新產品的不信任感，迅速將新產品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產品出現問題，往往會很容易給整個品牌帶來負面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴格地區(qū)分不同檔次的產品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產品出現問題，則可立即停止使用該產品的商標，不會給企業(yè)其他品牌的產品帶來負面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產品往往容易迅速地被市場所承認和接受，還可以大量節(jié)約新產品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產品。另外延伸不當或過分延伸，將導致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經營策略 品牌是無形資產，是知識產權，它是有價的，是可以經營的。品牌經營是企業(yè)運營的高級形式。
2．品牌策略的實施
企業(yè)在實施品牌策略時，要十分注意以下常見的五個誤區(qū)。
(1)過度造名。管理咨詢師寶典！
(2)忽視無形資產的培育。
(3)空有金字招牌，市場競爭乏術。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當。
例題：以下關于品牌與商標的說法，錯誤的是（）。
A、品牌標志是品牌中可以用視覺識別的部分，包括圖案、符號、以及專門設計的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語，商標則是品牌的法律性術語。商標在法律上指的是商品生產者、經營者為自己生產、銷售的產品或服務所使用的一種標志。
C、企業(yè)的商標一經注冊，就獲得了使用專用權并受到法律的保護。未注冊的品牌不受法律的保護。
D、 品牌與商標常常一起使用。品牌和商標均受法律的保護。
答案：D
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點 缺點
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產品的良好信譽，排除消費者對新產品的不信任感，迅速將新產品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產品出現問題，往往會很容易給整個品牌帶來負面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴格地區(qū)分不同檔次的產品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產品出現問題，則可立即停止使用該產品的商標，不會給企業(yè)其他品牌的產品帶來負面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產品往往容易迅速地被市場所承認和接受，還可以大量節(jié)約新產品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產品。另外延伸不當或過分延伸，將導致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經營策略 品牌是無形資產，是知識產權，它是有價的，是可以經營的。品牌經營是企業(yè)運營的高級形式。
2．品牌策略的實施
企業(yè)在實施品牌策略時，要十分注意以下常見的五個誤區(qū)。
(1)過度造名。管理咨詢師寶典！
(2)忽視無形資產的培育。
(3)空有金字招牌，市場競爭乏術。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當。
例題：以下關于品牌與商標的說法，錯誤的是（）。
A、品牌標志是品牌中可以用視覺識別的部分，包括圖案、符號、以及專門設計的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語，商標則是品牌的法律性術語。商標在法律上指的是商品生產者、經營者為自己生產、銷售的產品或服務所使用的一種標志。
C、企業(yè)的商標一經注冊，就獲得了使用專用權并受到法律的保護。未注冊的品牌不受法律的保護。
D、 品牌與商標常常一起使用。品牌和商標均受法律的保護。
答案：D