市場分析與項目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
市場分析是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風(fēng)險進(jìn)行分析預(yù)測和研究，一方面為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎(chǔ)。
市場調(diào)查(掌握)
一、市場調(diào)查：對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
(一)市場調(diào)查內(nèi)容：包括市場容量、價格及市場競爭力的現(xiàn)狀。
1、市場容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時要包括國內(nèi)市場和國外市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。
2、價格狀況調(diào)查：包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進(jìn)出口價格及變化情況。
價格形成機(jī)制，是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。
3、競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。
(二)市場調(diào)查方法
1、市場調(diào)查體系：依調(diào)查資料來源和資料收集方法分：1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);
2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗法、③問卷法(最廣)
2、問卷設(shè)計的步驟：①確定收集的資料、②問卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。
3、抽樣調(diào)查及其程序：抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。
非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。
隨機(jī)抽樣：簡單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。
步驟：①識別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。(圖2-2、表2-1)樣本數(shù)計算公式： 式中：Zc——在正態(tài)分布下置信水平上所對應(yīng)的值;Et——誤差的允許范圍; ——總體標(biāo)準(zhǔn)差。
分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。
群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。
無論采用觀察法、實(shí)驗法或問卷法的方式進(jìn)行市場調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。
4、統(tǒng)計分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計資料。
市場分析是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風(fēng)險進(jìn)行分析預(yù)測和研究，一方面為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，同時為項目建成后的市場開拓打下基礎(chǔ)。
市場調(diào)查(掌握)
一、市場調(diào)查：對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
(一)市場調(diào)查內(nèi)容：包括市場容量、價格及市場競爭力的現(xiàn)狀。
1、市場容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時要包括國內(nèi)市場和國外市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。
2、價格狀況調(diào)查：包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進(jìn)出口價格及變化情況。
價格形成機(jī)制，是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。
3、競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。
(二)市場調(diào)查方法
1、市場調(diào)查體系：依調(diào)查資料來源和資料收集方法分：1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);
2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗法、③問卷法(最廣)
2、問卷設(shè)計的步驟：①確定收集的資料、②問卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。
3、抽樣調(diào)查及其程序：抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。
非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。
隨機(jī)抽樣：簡單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。
步驟：①識別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。(圖2-2、表2-1)樣本數(shù)計算公式： 式中：Zc——在正態(tài)分布下置信水平上所對應(yīng)的值;Et——誤差的允許范圍; ——總體標(biāo)準(zhǔn)差。
分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。
群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。
無論采用觀察法、實(shí)驗法或問卷法的方式進(jìn)行市場調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。
4、統(tǒng)計分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計資料。